2023年广播广告文案范文一览.docx

播送广告文案范文一览 播送广告以播送为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。下面是小编特意准备的播送广告文案范文一览，供各位阅读，希望内容对您有所帮助和启示。 播送广告足以播送为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但播送广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城市传播能力较乡村弱等缺点。播送广告主要以文案为主，语言文案是最重要的传播方式。同时，播送广告也综合利用音乐、模拟音响等辅助形式，来强化播送广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。 (一)播送广告的特点 播送广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众一听就明白，一听就懂，就应该防止内容的空洞和抽象化、概念化，要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。 1.恰当应用播送广告中的有声语言 有声语言包括话语声、感慨声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。其中话语声是最主要的，也是构成要素中最重要的。 有声语言在播送广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必须具备如下特点： (1)具体形象胜。能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。充分发挥播送媒体〞固有的温暖特性和陪伴功能〞，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。 正文： 孙子：〞爷爷，怎么老喝茶。〞读茶叶罐上的名称〞云南真红茶〞。 爷爷：〞真字上三点水应读滇(dian)。〞孙子：〞云南滇红茶。〞 这是上海金山播送电台制作的播送广告，1991年被评为上海市第三届优秀播送广告。这那么广告针对播送广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点，巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复.过程，来着重强调茶叶的商标。〞滇〞是云南的简称，不认识这个字的人很容易读成〞真〞字，N7i-j“。告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。 (2)轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 (3)悦耳有节奏。每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。 2.巧妙地运用音响 音响也是播送广告文案重要的构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象、表达广告主题效劳的叉一辅助手段。它主要包括以下两种类型： (1)模拟大自然中的各种声音，包括海浪的声音、下雨的声音以及动物的各种鸣声等。 (2)各种自然物体运动摩擦发出的声音。如火车的〞轰隆〞声、人的脚步声、鼓掌声等。 显然，音响在播送广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：可以衬托环境背景，增强逼真性;创造运动感，平添生活气息;表达消费品性能特点，强化听众感受;渲染情绪气氛，表达思想情感;用作比喻象征，深化信息内容;等等。因此，播送广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用。 3.不能无视音乐的作用 播送广告中，音乐是十分重要的构成要素，它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容效劳的辅助性手段。但它不具备独立确实切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。播送广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐.能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特别是播送广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词的创作是播送广告文案不可无视的重要因素。音乐在播送广告中起到增“ 强广告的艺术感染力、沟通与听众感情的作用。在播送广告中配上音乐，能够引发听众的收听兴趣，并使之在不知不觉叶1记住广告的内容。资料显示，人在一定的音乐旋律的配合下，可以加深记忆力。某一个商品广告如果配上贴切、融洽的音乐，随着时间的推移，重复的音乐会在“ 听众的脑海里留下深刻的印象，这就像电影、电视的主题曲一样，品牌化了。人们一听到熟悉的音乐就会十分自然地联想到是什么商品。需要说明的是，音乐本身并不具有推销的功能，只有与文案、音响配合在一起，才能真正说明问题。此外，在播放播送广告中的配乐时，还要注意控制音量，不能喧宾夺主，使人听不清楚宣传的内容。 (二)播送广告文案的特点 播送广告文案的特殊性表现在以下几个方面： 1.力求形成第一印象 播送是一种非持久性的媒介，传播内容菲常迅速，因此广告内容一定要将信息一次到位地传递给听众，让听众可以马上就了解到广告宣传的内容a这就要求文案必须集巾宣传重要的信息，突出品牌或是产品的功能性，并做富有吸引力的传达。 2.文案语言简单明了 正是冈为播送是一种非持久性的媒介，传播内容非常迅速，所以，播送广告文篥应该单纯明确，只需要简单说明，不要过多地解释信息，比方品牌、产地等。 3.增强播送广告的趣味性 很多情况下，听众在收听播送时，都是一边从事其他的工作，一边收听播送。对于播送的内窬只是可有可无地进行关注，将播送的内容更多地作为了一种消闲的声音背景，因此，播送广告的内容必须利用音乐、音响、语气、情感等一切可能的手段，来增强广告的趣昧性和吸引力。 4.篇幅适当 如果不考虑背景音乐和音响，正常情况下，按照每分钟150字的普通话语速，30秒播送广告最多可以容纳75个字的文案;15秒播送广告最多可以容纳40个字的文案;5秒播送广告最多可以容纳/5个字的文案。当然，这只是一般规律，文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。 (三)播送广告文案的表现形式 播送广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受播送媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩、广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，播送广告文案的表现形式也就色彩纷呈、不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、/J、品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式，等等，都适用于播送广告文案写作。这磐表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是惟一的表现手段，从而形成了播送广告文案独有的表现形式的特殊性。 此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。