2023年互联网时代广播电视编导创新与转型.docx

互联网时代播送电视编导创新与转型 ：步入互联网时代，新技术不断迭代，舆情传播场域和形态逐步延长，传统的播送电视编导工作者可以进一步整合媒体资源，在内容生产、传播思维、方式手段上不断创新，走出一条媒体突围之路。 关键词：互联网；传媒；播送电视编导 在互联网时代，新技术不断迭代，舆情传播场域和形态逐步延长，让媒体内容呈现共性化、碎片化、全民创作、海量供给等特点。在这一大背景下，传统的播送电视编导工作也遇到全新的挑战和机遇，从业者可以通过用户、内容和技术的深度融合，整合媒体资源，在内容生产、传播思维、方式手段上不断创新，走出一条突围之路。 创新思维模式，资源“一鱼多吃〞 互联网时代打破了传播时空制约，使得传播途径更加多样，利益诉求更加多元。近年来，省级以上播送电视集团纷纷“触网〞，整合旗下媒体资源，打造视频网络门户、 APP等平台，为网民供给互联网、通信网、电视网三网融合，无缝连接的新媒体优质效劳。作为内容的制作者，播送电视编导假设能够巧借互联网时代“东风〞，利用好自身媒体资源将会更好地适应全媒体传播格局。受到传播形势、传播特点的影响，一部电视剧发行后往往在网络平台播出价格较高，在卫视平台播出相对廉价。但是，出于现实条件考虑，很多电视台只购置电视剧的卫视播出权，旗下的网络平台无法完整播出电视剧资源。在跨媒体资源、跨地域的传播趋势下，播送电视编导不妨转换以往的传播思维，充分运用媒体资源、剪辑力量等自身优势，实现“一份资源、屡次复用〞。例如，甄嬛传在安徽卫视、东方卫视上星首播的同时，网络平台就推出短视频作品12星座是甄嬛传里的谁大魔王甄嬛为何屡搬不倒等。这些视频并非简洁的剧情剪辑，而是以剧情为引子重点争辩星座、职场、美妆、美食等现代网民关心的话题。这样既能激发观众对电视剧的关注，又能带动新的争辩热点话题，形成网上网下互动的良好局面。在互联网时代，“一鱼多吃〞将渐渐成为播送电视编导工作的常态。伴随新生代崛起和话语特性变迁，播送电视编导工作不再仅限于以前的“一亩三分地〞，而是乐观从网下“转战〞到网上，做好内容连续、话题引导、额外输出。比方，芒果TV特地结合湖南卫视热播的综艺影视剧，推出“原创·大芒短视频〞栏目。在乘风破浪的姐姐其次季热播之际，该栏目对杨丞琳的节目表现二次创作发布了杨丞琳的无价之姐A爆了等短视频；明星大侦探播出之时，又对白敬亭局部进行剪辑、综合，发布白敬亭明星大侦探搞笑名场面等短视频；电视剧从结婚开头恋爱曾引起了一波小热潮，该栏目又运用蒙太奇等剪辑手法，配上治愈系音乐、字幕等，发布有点亦思CP短视频……这些视频的时长都在1分钟以内，叙事风格也为新生代网民所接受，并通过弹幕、评论等方式获得宽敞粉丝的转发、热议。从内容聚焦到剪辑手段，从标题风格到字幕设计，从镜头语言到播放时长，这些视频的共同特点在于充分契合当下的网络文化环境，实现了传统媒体到新媒体的延长。 创新话语表达，内容出新出彩 随着网络时代的来临，传统广电媒体在传播渠道、方法、手段上都取得了跨越式进步。但是，传播话语体系的建构尚需完善，话语表达方式仍要创新，进一步避开“说了传不开〞或“传开叫不响〞等多重话语逆境。因此，找准目标定位，在创新话语表达上多下功夫，更有力有效地发出媒体声音，这是新形势下播送电视编导的努力方向和工作目标。在创新话语表达方面，浙江卫视做出了有益探究。2023年起至今，中国好声音这档综艺邀请歌坛大咖担当评审，在媒体界刮起一阵强风，创下高收视率及吵闹谈论。依据原规划，播送电视编导可以借着综艺的热度拍摄彩排花絮，在节目正片结束后插播台前幕后的故事。但是，跟拍人员却觉察受到诸多条件限制，他们根本没时机拍摄到幕后排练画面，更接触不到明星导师、选手。就在编导犯难之际，一名跟拍人员无意中说“我们待了几天，什么都拍不到，只能打听到一些无法证明的消息，就好似在好声音卧底一样。〞此时，一名编导“眼前一亮〞：“这档节目干脆就叫‘卧底好声音’！〞拍不到现场排练的画面，就让“卧底剪辑师〞背对观众出镜，表达他们在现场打听到的幕后细节。节目在浙江卫视、新蓝网、腾讯视频等平台播出后，马上收获了广泛的热度。“中国好声音〞主办方看到后，还主动为“卧底好声音〞栏目组“放料〞。过几天，再对这些“料〞进行澄清，引发了受众的二次关注。由此可见，话语表达的创新不仅能收获“意外之喜〞，还能形成传统媒体与新媒体相互引流、网上网下连续话题的场景，增加传播的生动性、有效性、互动性。在网络传播时代，短视频制作工序简洁、时新性强，但是电视专题片也具有制作程序精良、人员素养较高等优势。对于播送电视编导而言，假设能够充分运用自身优势，创新表现形式，丰富视听内容，同样能创作出观众喜闻乐见的电视专题片。2023年6月16日晚，广西优秀选调生、乐业县新化镇百坭村第一书记黄文秀在事故中遇难，广西播送电视台第一时间推出电视专题片风雨兼程新长征初心无悔永芳华。该电视专题片以“时代楷模〞授予现场切入人物追忆，从她不幸殉职、人们追思，到她驻村工作点滴，再到她的成长背景，挖掘整理了50多个故事片段。整个作品叙事流畅、主题鲜亮，脉络清楚、结构完整，真实全面呈现了一个懂得感恩、喜爱家乡、喜爱人民、无私奉献的“第一书记〞形象。专题片呈现了大量贵重的第一现场，例如满目疮痍、山洪爆发的航拍现场，山体滑坡、道路塌方的险情现场，黄文秀艰苦的工作环境等。该作品还从细处着眼，更多地表达观众想听、情愿听、听得懂的话，使用观众想看、正在看、喜爱看的镜头语言，使得人物形象有血有肉、栩栩如生，也提高了整个作品的传播力、影响力。 结语 互联网时代打破了传播时空制约，播送电视编导更要进一步创新思维模式，实现资源“一鱼多吃〞；创新话语表达，推动内容出新出彩；创新传播方法，不断丰富传播格局。 鲁静