2023年广播广告.docx

播送广告 篇一：电视、播送广告脚本范例 电视广告（45） 镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱〞声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。 （特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮费力的转动。 行使方向，电信营业厅。 镜头二：路上一位老人突然遇见了本人的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？〞 老人：“交费啊！〞 儿子：“妈，这么远，您如何又要本人交去？走，快回去，一会我替您交去！ 镜头三：（慢节拍背景音乐和火车车轮的声音）火车内，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。 男士甲突然特别 抬头对男士乙：“这个月的费又忘了交了，等回去再交一定来不及了〞。 男士乙：“我们这总出差的交费还真烦恼〞！ 镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。 旁白：离不开，费就要按时交。可您看，这时候，累啊！假设能有个朋友能够代劳，就好了。 镜头五：河北电信固定充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友〞。 充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打就能够交费了，来，握握手吧！〞 标版：河北省电信公司 播送广告文案 1．文案：背景音乐：节拍缓慢的萨克斯音乐 时间：30秒 声音：音质和缓、明晰的年轻女声 河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友〞，专为您的固定和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花特别长时间、到指定地点、排队等候交纳费了！费，随时随地都能够付！只要购置“河北电信充值卡——固定朋友〞，用任何一部拨打188即可为您的交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。 河北省电信公司 2．文案：时间：45秒 女甲（声音缓慢，抱怨语气）：哎，月底了，又该交费了！ 女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！ 女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！ 女乙：要是能在家交费就好了！ 男声（声音沉稳）：现在您不会有如此的苦恼了！河北电信公司已盛大推出了“河北电信充值卡——固定朋友〞，专为您的固定和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花特别长时间、到指定地点、排队等候交纳费了！费，随时随地都能够付！只要购置“河北电信充值卡——固定朋友〞，用任何一部拨打188即可为您的交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便 篇二：经典播送广告脚本 经典播送广告脚本 2023-11-18 11:02:08| 分类： | 标签： |字号大中小 订阅 故事式播送广告文案 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品 产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。 故事式：“参参口服液〞广告 （杭州人民播送电台） 朋友，我给你讲个故事。 （音乐起，压混） 在漂亮的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体魄强健，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了小孩取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，特别快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜爱，这清火滋补 的参参口服液的。 （文案选自：张农主编全国播送广告获奖作品选析第146页） 这那么广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并给予“参参口服液（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深入的印 象。不能不引起听众的好感和信任。 对话式播送广告文案 即通过两个或两个以上的人物互相交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种方式比拟生动爽朗，富于生活气息，再加上音乐和音响的衬托，能够制造特定的情绪和气氛。如此，对话者便成了小品中的人 物，比拟容易吸引听众的留意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告方式。 对话经常面对可信性这个咨询题，对话制造出来的感受往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治 夹心一样。 另一个咨询题涉及“心照不宣〞这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）明白本人在讲什么，听众根本没弄明白。比方，一男一女用30秒钟议论一种“美妙，确实不同的〞薄脆饼干，但却不作任何解释： 是奶酪味饼干依然小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？依然别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了衬托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人 的声音也具有说服力。 客户：纽约施德林音响公司 产品：立体声器材 媒介：中西部MOR电一台 描绘：用秒，合成 播出时间：周一至周五，班车时间 标题：胡比的业余爱好 琳达：实话说，我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗…… 弗雷德：琳达，装好了，你听！ 琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！ 琳达：所以是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。 琳达：（反响）……确信有方便操作的说明书吧…… 弗雷德：一步一步的就像一张地图。我本人的小小探险！刚刚的这堆施德林音响零件现在…… 琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。 弗雷德：而且依然一个省钱的组合呢。这投资多棒。 播音强：和施德林配合，到你喜爱的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你 会觉察省钱事实上特别容易－－而且免得漂亮。 音乐：起，逐步消失。 幽默〞式播送广告文案 “幽默〞式播送广告文案能使人发笑，加深经历。例如下那么： 侍应生：厨师，这儿有一份订单。 厨师：要什么？ 侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒〞。 厨师：你是说虾味鸡尾酒。 侍应生：还有一份啤酒汤。 厨师：青豆汤。 传应生：一碗牛肉胶水。 厨师：你说什么？给我看看菜单。 侍应生：好的。 厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。 传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。 厨师：原汁展鸡块〞 传应生：“猫戴玉米〞究竞是什么玩意儿？ 厨师：嗅。这些菜单真是要命。 传应生：那么想要我拿什么我们的复印机忙得都要塞纸了。 厨师：给我来部美能达EP 310。 侍应生：菜单上没有美能达EP 310〞。唤，你是指意大利蔬菜浓汤〞吧。 厨师：我是说美能达Ep310复印机。 侍应生：啊。 厨师：美能达EP 310印得快极了，根本不会塞纸。 侍应生：当真？ 厨师：美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。 旁白：美能达 EP 310复印机，能够信任的工作伙伴 直陈式播送广告文案 又称直截了当式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直截了当由播音员在录音间播出的广告方式。这是电台广告中最常见的，也是最根本的表现方式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是方式简单，容易单调。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、 音响的配合来弥补。这种方式可进展现场直播，因而又称“直播式〞或“单人播送式〞广告。 播送广告文案案例：廉泉啤酒广告 （合肥人民播送电台） 在包公的家乡--合肥，有一口陈旧的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口， 明目清心。 而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂消费的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风 格深受消费者欢迎。 在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖 和天津市场畅销啤酒之美称！ 廉泉啤酒，不负廉泉盛名。 （文案选自：张农主编全国播送广告获奖作品选析第221页） 这那么广告文案，由播音员将广告内容直截了当陈述出来，方式比拟单调，但却以创意新颖和语言的简约凝炼嘹亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及陈旧的传说联络起来，不仅使得到了强化， 而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 20世纪20年代播送作为广告媒介的出现正好习惯了消费市场快速沟通的重要需求。30年后，作为群众媒介的电视的开展又恰好顺应了自我效劳革命的营销潮流。现在，电视已经取代了以往在零售场所出现的大局部人员推销手段，在群众产品消费商与个人产品用户之间架起了一座桥梁。播送和电视都已成为20世纪商品销售人员的有力销售工具，且关于消费者而言，这些媒介是“生活的合法必需品〞，这就意味着 它们成了整个家庭生活方式中为重要的要素，是一个家庭必不可少的东西。 随着营销与传播过程的日益复杂和商品与效劳供给数量的激增，由此，播送电视广告便构成了本人的世界，进而浸透和阻碍了我们所有人的生活，我们只有全面理解其价值与缺点－－它所面临的咨询题以及它能提供给我们的报偿，我们整个社会及企业才有可能利用它获得利润。假设应用得当，播送电视广告在 促进社会经济进步、提高日常决策效率与工作效率、提高效益等方面具有宏大的潜力。 1、有声语言在播送广告中的特点 播送广告的语言要素更直截了当地说确实是播送广告中的人声，包括话语声、感慨声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是播送广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因而， 有声语言在播送广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点： （1）详细形象性。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中构成画面或图像。 （2）亲切真实感。充分发挥播送媒体固有的暖和特性和陪伴功能，通过亲切的话语，与受众心心 相通，使信息平添真实感。 （3）轻松愉悦性。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 （4）悦耳相关性。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节拍感和音乐美。信息代言人应与信息密 切相关，其声音应与广告目的吻合、一致。 播送广告媒体脚本 客户：宝洁公司西安洗发水厂 筹划单位：西安工程大学媒体公司 媒体时间：30秒 筹划指导：朱瑞波 播送广告凭借电台、播送（固定）、收音机（挪动）的传播方式，器具有独特魅力的声音，将商品（或效劳）信息告诉听众，是一个特别有阻碍力的群众媒体。 播送广告文案与一般广告文案的写作要求根本一致，由于以声音为传播方式，因而有一些特别的要求和技巧。 一、播送广告的类型 播送广告文稿俗称广告脚本。 电台播出广告，先依照广告内容写出广告脚本，配上音乐或音响，通过排演性试播，再正式录制广告，按时段播出。 常见的播送广告文稿有9类：直述式、对话式、散文和歌曲结合式、戏剧式、独白式、小品式、现场式、体育讲解式、猜谜式。 （一）直述式 直述式广告是播音员用明晰的声音，富有艺术性地直截了当阅读明明白白的广告词，诉说商品的优点和对消费者的好处，有时配上音乐或音响，让听众在轻松的气氛中，愉悦地接受广告讯息。 [范例129] 芜湖肥皂厂产品播送广告（略有改动） 安徽省芜湖肥皂厂的产品有肥皂、洗衣粉、洗涤剂、化装品近百个品种。神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香洗衣粉、A字洗衣粉是全国一类产品，神鱼牌洗衣粉位居全国第二，获省优质产品称号。产品畅销全国19个省市。芜湖肥皂厂厂址：芜湖中山南路183号。号码：39353934。 [范例130] 上海电台“中华牙膏提示刷牙〞播送广告（略有改动） （鸟叫，溪水声渐起，轻音乐混入） （女声亲切地）亲爱的听众，早上好，起床后您刷了牙吗？用什么牙膏？我告诉您，中华牙膏有浪漫的果香，用后有清新的感受，您试试看。 （秋虫齐鸣，舒缓的音乐混入） （女声轻柔地）亲爱的听众，晚上好，临睡前可别忘了刷牙，装假牙的朋友，睡前请取下假牙，浸泡在美加净假牙清洁液里，明天早晨，您又有一副焕然一新的假牙了。晚安。 （二）对话式 对话式广告是以两三个人物互相对话的方式构成文稿。