2023年传统文化的电视传播模式以《中国诗词大会》为研究样本.docx

传统文化的电视传播模式——以中国诗词大会为研究样本 摘 要 意在继承和弘扬传统文化的中国诗词大会电视节目在央视播出以来，创下了收视高潮。在自媒体快速开展的背景下，电视媒体为了到达更有效地的传播效果和影响，需要改善传播传统文化的模式。本文以中国诗词大会电视节目为研究样本，分析了中国传统文化在电视媒体传播下存在的问题，并提出了改善电视媒体传播传统文化模式的对策和建议。首先，论文从传统文化的传播现状和电视媒体对传统文化传播的作用方面查找问题。其次，对中国诗词大会电视节目的内容制作和参赛者、主持人与嘉宾的配置进行了深入分析，既肯定了中国诗词大会在传播传统文化上的创新之处，又探索出电视媒体在传播传统文化的模式中存在的问题。论文最后针对群众审美容易疲劳、节目内容不丰富和传播形式太单一的问题，提出了坚持内容创新模式和线上线下整合传播的建议。 关键词：传统文化 电视媒体；传播 中国诗词大会 Abstract To inherit and carry forward the traditional culture of the Chinese poetry conference television programs broadcast on CCTV, its viewing climax.Under the background of rapid development from the media, television media in order to achieve more effective communication effect and influence, needs to improve the transmission mode of the traditional culture of.Based on theChinese Poetry ConferenceTV show as research samples, analyzed the Chinese traditional culture in the TV media, the existing problems, and puts forward the improvement countermeasure and the suggestion of TV media, traditional cultural patterns.First of all, the dissertation seeks problems in the dissemination of traditional culture and the role of traditional culture.Secondly, on the content of theChinese Poetry Conference television production and participants, the article analyzes the configuration of the host and guest, both affirmed the Chinese Poetry Conference in the spread on the innovation of traditional culture, and explore the TV media in the spread of the problems existing in the traditional culture.Paper finally based on the mass aesthetic fatigue, content is not rich and communication style is too single, puts forward the content innovation model and the spread of the integration of online advice. Key words：traditiona culture  videoland；spread  Chinese Poetry Conference 一、绪论 随着社会的快速开展，多元文化层出不穷，对于传统文化的继承和弘扬受到人们的广泛关注。在目前的电视节目市场下，传统文化类节目受到了国人甚至外国友人的大力追捧，但是如何更好地兼顾有效传播和持久传播的需求，作为最主要媒介的电视媒体有着不可推卸的责任。本文围绕中国诗词大会电视节目深入地分析其优势和缺陷，为电视媒体在传播传统文化时，是否能够与时俱进地适应市场环境和满足受众需求，是否能够肩负起有效持久地传播传统文化的责任，为以后文化类节目的传播开展提供借鉴和摈弃之处，所以具有研究的意义。 文章以中国诗词大会电视节目为研究对象，最终针对电视媒体在传播传统文化中的困境，提出改善电视媒体传播传统文化模式的建议。论文的主要研究内容包括以下四个局部： 第一局部，主要阐述本文的选题目的和意义，引出研究方向，并说明本文的主要研究内容。 第二局部，主要说明电视媒体下传统文化的传播现状和作用，分析其利弊。 第三局部，主要阐述中国诗词大会电视节目的内容制作和人物设置，同时对电视节目的创新点详细剖析。 第四局部，主要对电视媒体在传播传统文化中存在的问题提出改善传播模式的建议以及具体措施。 (1)文献研究法：首先搜集和整理电视传播模式的相关文献，其次进行广泛阅读后了解和掌握目前电视传播模式，为传统文化的电视传播模式的研究打好理论根底。 (2)个案研究法：通过认真观看中国诗词大会电视节目得到有关材料数据和开展情况，并结合理论知识进行分析研究。 (3)理论与实际相结合法：通过对传统文化电视传播模式的理论知识的了解，并结合中国诗词大会电视节目的实际具体情况，以此找到改善传统文化的电视传播模式。 二、电视媒体传播下的传统文化 电视媒体作为群众媒介最主要的类型，继续传承和弘扬中国传统文化义不容辞。在“汉语热〞和政府大力扶持下，电视媒体不断推出传统文化类型的节目，但是文化类节目使选择接受信息的受众范围缩小，这样的背景环境对电视媒体传播传统文化是一个机遇又是一个挑战。 1. 传统文化的传播现状 (1)“汉语热〞的潮流 我国的文化软实力在近年来呈逐步增强的态势开展,这样的局势使越来越多的外国友人被中华文化的博大精深所吸引。从客观角度来看,截止到2023年,中国在134个国家设立的孔子学院已达500所学院,设立的孔子课堂已有1000个,[1]可以说是遍布世界各地,这就逐步形成了“汉语热〞,接着“汉语热〞的潮流将中国传统文化推向世界。2023年7月1日,湖南卫视汉语桥的开播,受到了国人甚至外国友人的大力追捧,使文化类节目开始了新的篇章。随后的几年里,各个电视台不断大力推出这类传统文化类型的节目,比方河南卫视的汉字英雄、成语英雄;河北卫视的中华好诗词;浙江卫视的中华好故事;央视的汉字听写大会、中国诗词大会等。 (2)政府的扶持 2023年11月,习近平总书记在山东曲阜考察孔府和孔子研究院时强调:“一个国家、一个民族的强盛,总是以文化繁荣为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化开展繁荣为条件。〞[2]习近平总书记提出文化建设“六个一〞的内容,领导着电视媒体传播模式的方向。 电视媒体不断推出文化类综艺节目,积极响应国家的政策号召。同时现在大量的娱乐节目充满着整个市场,总有一些电视媒体会出现无底线的节目内容,导致电视节目过度娱乐化。随后,国家广电总局在公布了关于进一步加强电视上星综合频道节目管理意见,该政策的出台明确表示,要防止电视媒体的传播过度娱乐化和低俗化。这被受众称之为“限娱令〞。[3]“限娱令〞的公布,更是加大了电视媒体传播文化类综艺节目的开展力度。 (3)受众的局限性 对于传统文化的传播,它的受众是有局限性的。因为受众群体本身存在着审美差异,每个人的审美程度是和他自身的价值取向和兴趣爱好是有必然关联的。传统文化类节目与综艺娱乐节目有明显区别,传统文化类节目的传播目的是为了引导和教育受众,而综艺娱乐节目的娱乐性相更强,在闲暇时间受众大多都会选择综艺娱乐节目,到达愉悦身心、放松身心的目的。对于喜好传统文化的人,势必会选择跟自己兴趣爱好相投的节目来观看,以便产生情感上的共鸣。再者说,文化程度和知识结构的差异也会对受众群体造成局限。传统文化类节目的传播是要建立在有文化内涵和文化修养的受众的根底上。如果传统文化节目和受众审美不相吻合,就无法产生情感上的共鸣,这对传统文化的传播起不到任何有效成果。 中国传统文化要保持源远流长的状态,需要时俱进地适应市场环境,需要通过载体来继承和弘扬。中国传统文化在目前充满挑战和机遇的传播现状下,作为最主要群众传播媒介的电视媒体,其自身的属性特点和作用让电视媒体传播中国传统文化的责任显得尤为重要。 (1)广泛影响力 首先电视媒体是通过声音和画面的结合来传播具体内容。声音作用于听觉,在电视节目中,声音包括人声、音乐和音效,环绕式的声音来渲染不同的气氛;画面作用于视觉,提供人物、事件和背景,塑造真实感和趣味性。声画合一的效果让电视媒体越来越成为一种生活方式。电视媒体通过声画合一的效果生动形象地传播传统文化,为具有学术性的文化内容赋予了一层趣味性,不再让受众在接受文化信息时感到单调无趣。其次,电视媒体具有传播速度快、受众范围广、互动性强的特点,这样丰富精彩和直观易懂的传播模式,是群众在获取信息时首选的媒介类型。根据中央电视台在2023年12月“全国电视观众抽样调查〞。[4]受众范围是电视媒体传播的广度,传播速度和互动性是电视媒体传播的深度,无论从广度还是深度,说明电视媒体拥有大量固定的受众。如此广泛的影响力对电视媒体传播中国传统文化起着巨大的作用。 (2)引领正确导向 在目前多元文化层出不穷的市场环境下,受众更多地愿意选择娱乐性和视觉冲击力强的节目,这样往往在传播的过程中缺少了文化内涵。电视不仅传播文化,同时也构成文化本身,因此,它不仅担负着制造流行文化的任务,同样担负着对文化的积淀和提升,在制造社会时尚的同时引领社会时尚。[5]中国传统文化通过电视传播让受众获得精神上的归属,以弥补文化营养的匮乏。因为电视媒体作为党和政府的耳目喉舌,具有很强大的舆论影响力,所以电视媒体自身把握着正确的方向和明确的是非观。全媒体时代的电视媒体必须在传承传统文化中有所担当,以自身的文化知识,把握传统文化中的主流价值观,通过最为恰当的电视手段,将真、善、美的种子播散与群众的心田,从而培养我们民族一脉相承、健康向上的文化人格与文化精神。[6]传播优秀的中国传统文化是电视媒体引领受众把握正确导向的一种途径,能够潜移默化地影响和鼓励着受众的思想、行为、素养等,丰富受众的精神文化生活,到达传播中国传统文化的根本目的。 3.中国诗词大会通过电视媒体传播中华文化 电视媒体对传统文化传播的作用,指导着各个卫视不断推出文化类节目。央视自主研发的中国诗词大会在播出后创下了收视高潮,是原创文化类节目中的佼佼者,本文选择中国诗词大会作为研究样本,是为了对推动文化类节目的开展提供借鉴之处。 (1)中国诗词大会的节目简介 在中央电视台播出的中国诗词大会,到现在为止一共播出了两季。第一季也就是首播时间在2023年2月12日,第二季是在2023年1月29日播出。节目的主旨是“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美〞。它是以竞赛形式制作播出的,参赛选手分为挑战者和百人团两局部,赛制分为单人追逐赛和擂主争霸赛。节目中填字题、抢答题、识对句题、别诗句题、图片线索题等内容很是丰富,每道题目的设置也有亮点。据央视统计,节目的播出观众收看累计到达11.63亿人次,[7]创下了收视高潮,同时掀起了受众学习中国诗词的热潮,更是为中国传统文化的传承和弘扬做出了一定的奉献。 (2)选择中国诗词大会作为研究样本的原因 选择中国诗词大会作为研究样本,是因为该