2023年文化产品文化传统的创意表达比较有创意的文创产品.docx

文化产品:文化传统的创意表达:比较有创意的文创产品 　　用文化传统或者文化创意赋予产品更多的内涵，不仅可以使产品的附加值以一种低碳环保的方式成几何倍数地增长，还可以形成一股具有强大吸引力的产业链条，聚集起相关行业，带给整个产业巨大的活力。这种与生产者的素质，与历史的文化内涵，与整个社会的创意能力都密切相关的经济增长方式所蕴含的巨大潜力让所有人都为之心动，但也不断挑战着这个行业生产者的耐心――创意环境的培养是一个长期的过程，目前并没有普遍适用的经验可借鉴等等，都是文化产品行业摸索前行的原因。让产品拥有文化的表达，给传统文化以生机，给文化创意以温床，是文化产品研发、生产始终需要面对的课题。 　　 　　传统的文化会说话 　　 　　就在刚刚过去的2022年的11月16日，以“世界剪纸看中国，中国剪纸看蔚县〞为主题的河北蔚县剪纸展览在河北美术馆迎接四方客人。展览中，一幅幅色彩鲜艳，线条流畅，刻画细腻的剪纸作品仿佛具有了言说的能力，诉说着它们千百年一路走来，从农家院落的装饰到远销海外的商品的历程，也是古老技艺经过包装之后具有商业价值的成功典范。 　　作为较早产生古代人类文明的河北,拥有丰富的传统文化资源，在很多县市都有在传统文化根底上或传承或衍生而来的手工艺品，比方蔚县剪纸、曲阳石雕、武强年画、衡水内画……这些手工艺品经过包装，价值就不仅仅是表达在一张纸或者一块石头的原材料上，而更多的是表达在创作过程中劳动者的创造上。这些手工艺创作者在当地在民间都有很强的辐射效应，他们进行文化产品生产而获得经济效益的故事总是会最大范围地传播，带动起左邻右舍或者周边地方的人们从事类似的或者相关的生产和效劳行业。 　　在衡水市饶阳县，民族乐器制造已经是当地的支柱性产业之一，全县范围内拥有上百家民族乐器工厂，大江南北的众多乐队里使用的做工精美而且乐音精准的二胡、琵琶、扬琴、古筝等都是出自这些大多只有两三个车间的小型工厂。 　　也正是这些工厂，长期以来不仅吸纳了当地众多的剩余劳动力，还拉动了附近的物流、广告等效劳行业。“不要小看那些刷刷墙体广告，做做灯箱的小工作室，他们依附于这些制造工厂，一年也能挣个20万，养活三四个人，足够了。〞当地宣传部门的工作人员介绍说。而就整个衡水地区而言，文化产业带动了全市近十万人就业，实现总产值38亿元。 　　其实效益还远不止这么多。饶阳县的文化产品主要有民族乐器和铸铜雕塑两种，随着这些产品的销售范围越来越广，不知道有多少人正是通过一把二胡或者一尊佛像记住了“饶阳〞这两个字，知道了这座北方小城。这种影响所发挥的作用不一定会立竿见影，却一定可以长期深入。 　　对更知名一些的企业而言，整条产业链还可以延伸得更长一些。衡水是文化部命名的“中国内画艺术之乡〞，以鼻烟壶为代表的内画艺术作品在国内外都有很高的声誉，全市内画产业从业人员4万人，年产值超10亿元，占全国市场份额95%以上，仅为“习三〞一个品牌工作的画师就有300多名。由衡水冀派内画大师王习三创作的美国历届总统像系列鼻烟壶，在1985年获得“第五届中国工艺美术品百花奖金杯珍品奖〞，被美国各大报纸誉为“美国历史的缩影、中国艺术的结晶〞。这样高的声誉带来了巨大的市场需求潜力，以制造内画工艺品为主的中国衡水习三艺术中心就是在这种市场潜力的根底上不断扩大生产规模，形成了现在包括有工厂、学校、博物馆、商店等产供销完整的产业链条，还带动了更为上游的水晶板材的加工制造。 　　衡水市华建板业公司，就是依靠当地庞大的内画产业开展起来的中国北方最大的内画原材料生产企业。厂房里两条生产线的技术含量在同行业中处于领先地位，由于他们生产出来的水晶板材没有气泡，品质好，产品除了供衡水地区内画工艺品需要之外，还外销到南方很多工艺品厂。 　　除了原材料的生产，同样依附于内画行业的艺术教育那么可以被看作是从另一个方向扩展着文化产品行业的外延。习三艺术学校是专门培养内画技师的后备人才基地，按照人物、花鸟、山水等不同的内画分类而区分学习的内容。学生大局部都来自于本市和附近乡村，有一定的绘画根底，也有一些是残疾青少年，为了获得养活自己的一技之长来学习内画技术。完成艺术学校的课程后，很多学生都会被留下而成为工厂的画师，开始自食其力的生活。像内画这样的文化产品制作往往不同于一般产品，不可能在流水线环境中完成，因此劳动者所学到的必定是完整的手艺。这一技之长使这些人即使离开了工厂，也还具有独立生产、创作的能力。 　　让传统文化“开口〞说话，给了技艺展示的时机，带给整个行业、整条产业链兴盛的希望，也带给更多的人实现自己价值的能力。 　　 　　“文化产业不是圈地盖房子〞 　　 　　如果不是熟知乐器制造行业的人，恐怕很难想到在衡水武强这个国家级贫困县，还有像金音乐器公司这样的全国最大的西洋管乐器生产厂家。金音乐器的产品有木管、铜管、提琴、吉他等4大系列600多个品种，产品85%以上出口，主要销往美国、西欧以及日韩等30多个国家。如果按照企业的产量来衡量的话，金音集团在同行业中位居中国第一，世界第四。“金音〞品牌被中国质量保证中心评为“中国著名品牌〞，在2022年世界灯光乐器音响行业225强中列131位…… 　　和其他大型的优秀企业一样，金音集团不仅是武强县的利税大户，吸纳了当地2300多人就业，周边共有40多家小型企业为金音生产配件，而且，集团还是武强县一个更大的梦想――武强国际音乐产业基地的协办单位之一。 　　按照方案，武强国际音乐产业基地将成为包括艺术家村落、乐器博物馆、乐器工厂、农家体验区、音乐节舞台、度假村、俱乐部等占地约950亩的国内最大的户外音乐节举办地和音乐爱好者的集散地。 　　冬天北方的乡村看上去总是萧瑟有余，生机缺乏。在金音集团里，听着另一个协办单位的负责人――中国音协吉他学会的副秘书长董玉戈描述这个属于武强未来的设想的时候，难免会心生担忧，在这样一个人文环境和自然环境都不占优势的地方，能形成浓郁的艺术气氛吗？ 　　董玉戈说她的信心主要来自于两个方面，一是综合实力比较强的金音集团――不仅拥有和世界上很多位知名音乐人的合作关系，而且还将与德国握威公司合作电吉他扩产工程，同时洽谈收购德国史莱伯和雅雅两大知名乐器企业相关事宜，在国际上的知名度越来越响，也就越来越具有凝聚力。二是他们的想法并不是先圈地盖房子，而是要先从培养当地的音乐环境入手。“圈地盖房子不是文化产业，那是房地产商做的事。〞董玉戈说。 　　武强国际音乐产业基地得到了武强县政府的支持，也引起了北京璐德文化艺术中心的开发兴趣。在这个由这两家单位共同主办的工程中，一个重要的组成局部就是将武强县现有的一所职业中学改造成璐德国际音乐学院，专门培养音乐人才。在音乐基地工程的宣传画册上，璐德国际音乐学院作为重点工程而被着重推介，“中国第一所先签就业合同，再入学的音乐学院〞的口号很引人注目。这样一所音乐学院如果兴办起来一定会在目前还相对闭塞的武强引起不小的反响，不知道有多少家庭里的少年会为此而开始他们的音乐梦想。而正像一首乐曲是由一个一个的音符串连而成的一样，一个地方的音乐传统也正是由一个一个年轻的音乐梦想累积而成的。 　　除了像音乐学院这样慢慢累积的气氛培育，整体的基地工程还有像万人吉他演奏吉尼斯这样的营造声势影响的短期活动。据董玉戈介绍，在2022年的8月，他们将在武强举行万人演奏吉他的活动，争取可以冲击吉尼斯世界纪录，使得全世界范围内爱好音乐的人关注整个活动，了解武强音乐基地。 　　在知名度慢慢形成的根底上，他们一边包装一些原创的音乐人和歌手，一边推出像音乐家村落或者温泉度假村这样的建设工程。“一定要扭转一个概念，真正的文化产业最主要的不是卖东西，而是要输出创作者的创意。我们希望通过几年的努力，会有一些原创的音乐品牌诞生在这儿，至于像音乐家村落这样的工程，也更多的是希望通过改造现有的农房来实现，而不是大规模的颠覆性重建。〞董玉戈说。 　　从近几年的统计数字看，文化用品、设备及相关文化产品生产在全省文化产业中所占的比重一直最高，一方面可以看出文化产品在经济开展中的较大奉献，但是从另一个角度说，分类不清，创意缺乏也是一直存在的问题。最初的时候甚至连电视和音响制品都被列为文化产品，在听到武强音乐基地的展望后，至少可以得到一个更为清晰地认识――文化产品不仅仅是和娱乐休闲相关的产品，更多的是要依靠创意、依靠人的原创而进行的生产。 　　 　　文化产业的本质是文化工业 　　 　　走进藁城宫灯研制开发中心的纸雕彩灯车间，40台激光雕刻机正在紧张有序地工作。在中输入轨迹、行数、列数等数据后，机器便在程序的统一控制下有条不紊地高速运转。耀眼的激光点迅速移动，红色的纸上便映现出美轮美奂的图案：活泼的金鱼、婀娜的仙子、娇艳的花朵…… 　　据公司负责人介绍，此项工序如果用手工做的话，每天每个工人只能做三四个，但雕刻机在24小时之内能够雕刻2000个中号的纸雕灯笼，每10台设备只需3个工人巡视。 　　藁城宫灯产业的开展根植于此地历史悠久的宫灯制作传统和由此衍生的丰厚甘醇的宫灯文化。 　　藁城宫灯始于东汉而盛于隋唐，相传东汉光武帝刘秀定都后，为庆贺统一天下之功业，在宫廷里大摆宴席张灯结彩，所挂宫灯精美绝伦，后来宫灯制作工艺传入民间。清雍正年间，藁城屯头村有一个老汉，熟谙一套灯笼制作手艺。县太爷将其制作的灯笼进贡皇家，皇帝龙颜大悦，把藁城灯笼定为贡品。 　　藁城宫灯产业已经有300多年的历史，最初是一家一户作坊式生产，经过数代人的改进创新，形成了现有的生产规模，流传于全国各地乃至远走俄罗斯、朝鲜、韩国、日本和东南亚各国。 　　文化产业的灵魂是创意。阅历的积淀、深隽的思考加之灵光顿显的妙悟构成创意的诞生要素。宫灯作为一种传统的文化产品如何升级再造，如何永葆生机，这些问题久久盘桓于宫灯制造商家心中。 　　2004年，藁城宫灯研制开发中心自主研发了国内独创的“工艺纸雕宫灯〞，这可谓是一个成功的创意。 　　纸雕宫灯主体材料为特制玻璃卡纸，采用镂空雕刻。最为关键的是画面内容定为独具特色的蔚县民间彩色剪纸，民俗感强烈，鲜活灵动，审美感受立体多元。加上超级轻便的拆装式组合及精美礼盒套装，视觉效果逼真，色彩绚丽，工艺传统，造型高雅，极具收藏价值。目前此项制作工艺已获国家三项技术专利。 　　2022年，公司专门为2022年北京奥运会独立研制开发了一套“新北京、新奥运〞纸雕彩灯，被奥组委认可，成为奥运会特许商品。公司由此成为国内唯一一家授权生产“奥运福娃〞工艺纸雕彩灯的企业。 　　彩灯为一组五只，以奥运五环为基调，依次为蓝、黑、红、黄、绿五色。灯帽分别雕刻成贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮的形象，上灯帽画面为奥运会会徽和口号，下灯身画面为相对应的“福娃〞彩色形象。 　　三年之后，藁城纸雕工艺宫灯于2022年11月25日被上海世博会授权为“2022年上海世博会特许商品〞，并且上海世博组委会还决定采用藁城宫灯装点中国元素馆。宫灯在中国馆营造“中国红〞的气氛，向全世界展现藁城宫灯文化芬芳的同时，势必为其产业开展集聚广袤无限的商机。 　　工业旅游是新兴的旅游形态，历史积淀丰厚的宫灯与工业旅游联姻，自然会派生一片引人注目的旖旎风光。 　　藁城宫灯研制开发中心承建的“藁城宫灯博物馆〞是国内唯一一家宫灯文化主题博物馆，占地6000多平方米，依此形成的“宫灯文化游〞成为河北省和石家庄市旅游局主推的工业旅游工程，被河北省旅游局命名为“河北省工业旅游示范点〞，成为石家庄市唯一一家获此称号的单位。 　　五彩斑斓的宫灯诉说着绵延的文脉，符合当代都市人旅游需求的体验性和娱乐性的渗透更使其活力无穷。游客可流连于宫灯生产车间，亲手制作宫灯，切身感受作为“河北省非物质文化遗产〞的宫灯文化。 　　 　　打造传播地域文化的产品名片 　　 　　观览过2022年北京奥运会的人，一定难以忘怀那份源自民族自豪感与国力自信心的心潮澎湃。8月8日晚，开幕式上2022位英姿骏