2023年我国移动电子商务盈利模式.doc

学校代码：12766 学 号：7109160317 2023届电子商务申请论文 移动电子商务模式盈利分析 院、 系： 电子商务 专 业: 电子商务 指 导 教 师： 罗攀生 姓 名： 张淑英 2023年6月 江西渝州科技职业学院电子商务学院制 论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的写作成文做出重要奉献的个人和集体，均在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的严重性，本人自愿承当由此引发的一切后果。 本人签名： 日 期： 电子商务专科论文辩论委员会成员名单 姓名 职称 单位 备注 随着移动通信技术的迅速开展，人们的信息活动已经从因特网逐渐开展到移动通信网络，移动电子商务随之产生。随着 功能更加强大，借助于 的信息咨询效劳也展示出新的活力。 购物、 报纸、 视频、 图书馆、移动导航、 银行等新的信息咨询效劳不断被推出，因此，利用移动通信网络开展 信息咨询效劳，进行移动电子商务交易已成为未来开展趋势。 本文侧重于探讨移动电子商务的盈利模式，在概述移动电子商务概念内容及特点优势的根底之上，将移动电子商务模式和传统电子商务模式作比照；列举了移动电子商务的主要应用问题。分析总结了移动电子商务的几大主要盈利模式；描述了移动电子商务在我国的开展过程中存在的阻碍因素，和解决方法，为读者比较全面地了解我国移动电子商务的盈利模式等知识提供一点参考。　　 关键词：移动电子商务；电子商务；应用； 盈利模式；问题 IV 目录 IV 第一章 移动电子商务相关知识介绍 1 1.1 移动电子商务的概念和内容 1 1.2 移动电子商务的特点与优势 1 1.2.1 移动电子商务的特点 1 1.2.2移动电子商务的优势 2 1.3 中国移动电子商务开展现状 3 1.4我国移动技术的快速开展 3 第二章 移动商务模式与电子商务模式的比较 4 2.1 技术根底的比较 4 2.2组成方面比照 4 2.2.1 市场范围的比较 4 2.2.2 价值构成方面比照 4 2.2.3 移动商务与电子商务收入来源比照 5 2.2.4 参加者在价值链中的角色比照 6 第三章 移动电子商务的应用 7 3.1移动日常生活效劳 7 3.2 移动MIS和工作应用效劳 8 3.3 移动信息效劳 8 3.4 移动定位效劳 9 3.5 移动网络营销 9 第四章 移动电子商务盈利模式探讨 9 4.1移动电子商务盈利模式理论 9 4.2 移动电子商务几大主要业务的盈利模式分析 10 4.3 移动电子商务“大额支付〞盈利模式 12 4.4 开展移动商务后向型效劳的盈利模式 12 4.5 移动电子商务各大业务相互结合产生新的盈利模式 12 4.6移动电子商务未来的开展趋势 13 4.7关于移动商务盈利模式的总结 13 第五章 我国移动电子商务存在的问题及解决的方法 13 5.1 移动电子商务运营中存在的问题 13 5.2 中国移动电子商务问题的解决方法 15 结语 17 参考文献 18 移动电子商务模式盈利分析 第一章 移动电子商务相关知识介绍 1.1 移动电子商务的概念和内容 (1)移动电子商务的概念，移动电子商务MB〔Mobile Business〕或MC(Mobile-Commerce)是通过 、个人数字助理等移动通信设备与无线网络技术有机结合而构成的电子商务体系。从互联网电子商务的角度看，移动电子商务是电子商务的一个新的分支，但是从应用的角度来看，它的开展是对有限电子商务的整合与扩展，是电子商务开展的心形态，也可以说是一种新的电子效劳。 〔2〕移动电子商务的内容，移动电子商务不仅能提供因特网上的直接购物，还是一种全新的销售与促销渠道。它全面支持移动因特网业务，可实现电信、信息、媒体和娱乐效劳的电子支付。移动电子商务不同于目前的销售方式，它能充分满足消费者的个性化需求。因特网与移动通信技术的结合为效劳提供商创造了新的时机，使之能够根据客户的位置和个性提供多样、快捷的效劳，并能频繁地与客户互通信息，从而加强与客户的联系 目前，移动电子商务主要提供包括移动支付、移动网络购物、移动股市、移动娱乐、移动票务、移动医疗等系列效劳。此外，随着移动电子商务开展环境的不断成熟，很多新的移动电子商务形式和内容将相继出现。 1.2 移动电子商务的特点与优势 1.2.1 移动电子商务的特点 移动电子商务的主要特点是灵活、简单、方便。移动电子商务不仅仅能提供在因特网上的直接购物，还是一种全新的销售与促销渠道，它全面支持移动因特网业务，可实现电信、信息、媒体和娱乐效劳的电子支付。移动电子商务能完全根据消费者的个性化需求和喜好定制，设备的选择以及提供效劳与信息的方式完全由用户自己控制。通过移动电子商务，用户可随时随地获取所需的效劳、应用、信息和娱乐。 1.2.2移动电子商务的优势 与传统电子商务相比，它具有明显优势，主要表现在以下几个方面： 〔1〕不受时空限制，同传统电子商务相比，移动电子商务的一个最大优势就是移动用户可随时随地获取所需的效劳、应用、信息和娱乐。用户可以在方便的时候，使用智能 或PDA查找、选择及购置商品和效劳，更可以在旅途中利用可上网的移动设备来事商业交互活动，如商务洽谈、下订单等。 〔2〕更好的个性化效劳，移动电子商务的提供者可以更好地发挥主动性，为不同顾客提供定制化的效劳。如，定制向戴尔公司定制个性化的，向某服装生产商处订购符合自己需要衣物。 〔3〕交易安全认证级别提高，与PC机的匿名接入不同的是，移动 利用内置的ID来支持安全交易。并且，通过GPS技术，效劳提供商可以十分准确地识别用户。一个内置用户身份信息的SIM卡移动 ，就相当于人们在移动网络中的身份证。可以唯一地确定一个用户的身份，对于电子商务来说，这就有了认证安全的根底。因此比互联网更适合电子商务。 〔4〕信息的收发将会变得更加及时，在固定网络的电子商务中，必须具备网络环境，设备环境，进行商务活动更多的受到时间、地点及硬件设备的限制。而在移动电子商务中，移动终端用户随时随地携带、使用！移动用户可以随时随地访问信息，发布信息，根本上不受太多外界环境的限制，这就意味着用户获取，发布信息的及时性。 〔5〕可实现准确的定位效劳，移动通信网能获取和提供移动终端的位置信息，与位置相关的商务应用成为移动电子商务领域中的一个重要组成局部。不管移动 在何处，GPS都可以识别 的所在地，从而为用户提供相应的个性化效劳，这给移动电子商务带来有线电子商务无可比较的优势。利用这项技术，移动电子商务提供商将能够更好地与某一特定地理位置上的用户进行信息的互交。人们可以更方便的找到需要的人，和物。 〔6〕支付更加方便、快捷，在移动电子商务中，用户可以通过移动终端访问网站、从事商务活动，效劳付费可以通过多种方式进行。通过 银行可以直接转入自己实体的银行账户，进行购置、支付，转账等各项商务活动。从移动电子商务的特点来看，移动电子商务非常适合群众化的应用。 1.3 中国移动电子商务开展现状 〔1〕我国拥有庞大的移动客户群体 ，据易观报告数据统计，2023年第一季度我国移动互联网收入突破60亿元，同比增长114.78%。2023年5月我国移动用户已经超过了7亿，互联网用户是3.3亿，移动互联网用户已经到达了1.55亿，占整个互联网用户的44.8%。这说明我国拥有巨大的移动电子商务市场开展空间，增长潜力充分。 〔2〕国家大力支持移动电子商务实践与创新，移动电子商务被列入电子商务十一五规划的重点引导工程，标志着国家移动电子商务试点示范工程正式启动。“十一五〞方案以来，国家对电子商务是开展的科研投资达20多个亿，并且提出要加大对移动电子商务的支持力度。这说明移动电子商务建设得到国家重视，宏观政策环境有利于移动电子商务良性开展。 〔3〕我国拥有移动电子商务良好的平台根底，2023年，全球潜在市场最大的3G市场在中国开启，这说明中国电信根底设施在不断的升级。电子商务平台不断得到改良，使其更快捷、安、有效。同时，无线宽带频通信技术属于国家中长期科学和开展纲要〔2023-2023〕中确定的16项重大科技专项之一，这无疑为移动电子商务的开展奠定了坚实的物质根底。 1.4我国移动技术的快速开展 〔1〕通过二维码的识读和被读，引导用户进入商家WAP站点，降低用户进入移动电子商务界面的门槛；移动定位业务基于对用户信息数据库的掌控根底，有效为商家实现精准营销，充分体现了移动电子商务的各项优势。 〔2〕移动支付为移动电子商务的应用提供了安全便捷的支付通道和技术支持。 〔3〕3G到来后移动电子商务将成为各个产业链竞相争夺的巨大蛋糕，市场前景广阔。随着3G时代到来及用户对 网购的认知逐步提高，移动商务等增值业务越来越受到运营商、效劳商、终端厂商等从业企业青睐。 第二章 移动商务模式与电子商务模式的比较 2.1 技术根底的比较 在技术根底上电子商务模式主要使用电子数字技术、电子通信技术；而移动商务模式主要使用的是电子技术、移动技术。 2.2组成方面比照 2.2.1 市场范围的比较 如表2.1所示 表2.1移动商务与电子商务市场范围的比较     电子商务 移动商务 市 场 范 围 移动性 目标客户群不包括移动中的人群 针对移动客户群 地域文化 面向全球范围 具有一定的地域限制和文化特性 人群特征 没有细分市场 可以根据地域、文化背景、人员层次等进行细分 2.2.2 价值构成方面比照 电子商务能够以低廉的传输本钱在全球范围内提供丰富的电子信息。移动商务由其移动性和良好的位置感而产生价值。它们在价值构成方面的比较如表6.2 表6.2 移动商务与电子商务在价值构成方面的比较     电子商务 移动商务 价 值 构 成 通讯 只能在固定地方接入网络，进行通信 随时随地与人通信 实效性 实效性较差 实效性好 地理位置相关效劳 提供与地理位置无关的静态效劳 可以根据用户的地理位置提供相应效劳 娱乐 强大的娱乐程序 随身携带娱乐程序，随时进行简单的娱乐活动 电子皮夹 需要第三方认证才能进行交易 ，可以通过终端设备内置的认证信息或用户特性认证 工作者生产率 通过减少旅行，提高公办效率 提高移开工作者的工作效率 2.2.3 移动商务与电子商务收入来源比照 移动商务与电子商务收入来源主要包括：根本通讯收费，附加值效劳收费，销售通讯器材和设备，移动应用开发收费，广告的比照具体比较如表6.3 表6.3 移动商务与电子商务在收入来源方面的比较     电子商务 移动商务 收入来源 比较 根本通讯收费 网络接入商和门