简述服装品牌LOGO设计的价值及意义彭运波【摘要】服装品牌的LOGO在传播过程中具有三个价值，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。社会经济的不断开展使人们的生活水平提高，人们的消费意识和品牌意识逐渐增强。LOGO不仅仅是企业品牌的识别，还是品牌地位的象征，是品牌价值的表达。【关键词】LOGO；服装品牌；价值LOGO的价值作用在服装品牌中尤為明显，一件服饰只要印有品牌企业的LOGO，它的消费价值也就自动提升。面对如今服装品牌LOGO的开展趋势，在设计服装品牌LOGO时，需要设计师掌握LOGO的三个价值真正发挥的作用才能适应这剧烈的竞争环境。一、服装品牌LOGO的经济价值服装品牌LOGO的经济价值是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值，它是构成标志价值的物质根底。如法国Hermes服饰、德国的阿迪达斯、美国耐克和Esprit服装LOGO价值几千万美元，还有中国的运动品牌361度都是在服装品牌LOGO价值上运用到了极致，其经济价值的决定是由服装品牌的知名度和设计师的水平决定的，它是独一无二的，受到法律的保护。可见，LOGO成为企业自身开展的一种依托与保证，是企业巨大的无形资产。因此商标在使用和归属时有一定的权限受到法律的保护不可侵犯。二、服装品牌LOGO的信誉价值信誉价值是构成商标价值的重要根底。特别是在市场上建立信誉的服装品牌LOGO成为服装质量、款式和品质的象征。一个有信誉值的服装品牌LOGO能够给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感。所以，LOGO在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度。优秀的服装品牌不仅有好的设计款式和超前的领导流行地位，而却有极高的信誉度，是人们仰望的顶峰，表达企业的精神价值。三、服装品牌LOGO的艺术价值服装品牌LOGO设计受到时代审美的浸染，可以清楚地看到现代人的物质和精神生活的演变历程。其作为一种社会文化与审美情趣的元素，在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用，通过具有特殊象征意义的语言，传达了审美价值和文化价值。即它能够反映出服装自身的审美价值和服装品牌企业的文化价值。服装品牌LOGO设计所表达的价值就包含这三艺术价值、信誉价值、经济价值个方面，它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。一个具有三个价值的服装品牌LOGO在传播过程中，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。因此设计师要把握好服装品牌LOGO的三个价值，在设计中充分表达，才能够发挥LOGO在服装...
