从《英雄联盟》的成功研究我国电子竞技产业的发展游戏专业.doc

从《英雄联盟》的成功研究我国电子竞技产业的发展 1.选题意义 电子竞技作为兴欣的体育竞技产业近年来受到全球的普遍关注，许多国家都很重视电子竞技产业的发展，目前已经有多个发达国家将电子竞技产业发展成为国家的支柱产业，其中韩国电竞产业是典型代表。韩国在经历金融风暴之后，加大了对第三产业的扶持力度，电竞产业由此兴起。纵观世界电竞产业的发展状况我们可以看出，美国和韩国是目前电竞行业的领头羊。电子竞技产业是一种文化软实力，文化软实力又是国家实力的一种体现，因此许多发达国家都十分重视电子竞技产业的投资和发展。我国电子竞技产业的发展一直落后于其它发达国家，文化竞争力严重不足，提升文化创造力、竞争力已成为国家急需解决的问题。 我国电子竞技产业目前存在的问题主要是电竞市场环境建设的问题，电竞产业市场秩序混乱，企业之间存在着许多不良竞争的现象；电竞市场缺乏规范的管理机制，市场竞争中出现许多问题管理层不能及时解决。除此之外，资金的不足和技术水平的落后也是导致我国电竞产业发展缺乏动力的主要原因，资金和技术是电竞产业发展的基本条件，没有这些基本条件电竞产业就不能得到良好的发展。本文通过对国内外电子竞技行业发展的状况进行对比和分析并结合相关案例，总结出国外电竞产业发展成功的经验，针对我国目前电竞行业存在的问题，给出一些建议和对策。 2.学术回顾 李宗浩、李柏、王健在《电子竞技运动概论》一书中全面地阐述了电子竞技和电子竞技运动的概念，并且在文章中谈到了电子竞技运动的训练方法，作者认为电子竞技运动的训练需要运用科学、合理的方法才能达到良好的效果。《中国电子竞技产业发展研究（1996-2015年）》的作者陈东从电子竞技的概念、电子竞技的发展历史概况以及电子竞技的发展现状等方面系统地分析了我国电子竞技产业存在的问题，作者认为我国电竞产业在发展过程中既要注意兼顾民族特色和国际趋势，也要注意提升电竞产业的专业化和大众化。张道升在《电子竞技项目<英雄联盟>的营销模式研究》一文中提到，意见领袖、产品创新以及饥饿营销是《英雄联盟》商业营销模式成功的几个重要因素，作者在文中分析了《英雄联盟》这款游戏的营销模式并强调了它对我国电竞产业发展的意义。胡洋在《我国职业电子竞技俱乐部管理运营现状研究》中指出，我国职业电竞俱乐部的发展现状并不理想，管理层混乱、职业选手待遇不好、俱乐部商业化程度过低等问题严重阻碍了电子竞技俱乐部的发展。杨敬研、李颖卓在《韩国电子竞技产业的发展与启示》一文中叙述了韩国电竞产业从萌芽到壮大的过程，文中分析了韩国电竞产业发展成功的原因，作者认为我国电竞产业发展的过程中必须学习和借鉴韩国电竞发展的经验，政府要为电子竞技产业提供良好的发展条件、要努力创造适合电竞产业发展的环境。 3.框架结构 1 引言 2 国外电子竞技产业发展状况 3 国内电子竞技产业发展状况及存在的问题 3.1发展状况 3.2存在的问题 3.2.1管理体制的问题 3.2.2营销模式的问题 3.2.3产业定位的问题 3.2.4市场环境的问题 4 《英雄联盟》案例分析 4.1游戏创作 4.2用户服务 4.3赛事运作 4.4品牌营销 5 促进我国电子竞技产业发展的对策及建议 5.1 从政府的角度 5.1.1政策的支持 5.1.2资金的帮助 5.1.3宏观调控 5.2 从企业的角度 5.2.1电子竞技游戏的开发 5.2.2电子竞技游戏的宣传推广 5.2.3电子竞技游戏的商业运营 4.主要观点 本文主要观点认为：我国电子竞技产业发展的环境较差，国家政策法规不够健全，资金、资源过于缺乏，电竞专门人才奇缺。我国电子竞技游戏开发方面缺乏自主创新能力和竞争力，行业内部管理混乱、管理阶层信息不对称，市场秩序紊乱。电子竞技产业应该走规范化、专业化的道路，增强自主创新能力，电竞行业自上而下需要一次彻底的整改。我国电子竞技行业应该走中国特色为主兼顾国际趋势的道路，电子竞技游戏的开发应注重文化内涵、游戏要增加故事性和可玩性。此外，我国电竞产业的发展还应该多学习、多借鉴欧美和韩国的经验，多通过对案例的分析来获取解决电竞产业问题的对策。 5.资料准备 [1] 陈晨.我国电子竞技运动现状和发展的研究[D].徐州：中国矿业大学，2015. [2] 李宗浩，李柏，王健.电子竞技运动概论[M].北京：人民体育出版社，2005. [3] 雷曦，夏思永.对我国电子竞技运动体育产业发展现状及对策研究[J].北京体育学报大学，2005.28（8）：1033-1034. [4] 陈东.中国电子竞技产业发展研究（1996-2015）[D].山东：山东大学，2015. [5] 黄大林，黄晓灵，蒋波.电竞体育产业市场潜力分析及建议[J].当代体育科技，2016，5. [6] 杨敬研，李颖卓，张平，王莉.韩国电子竞技产业的发展与启示[J].经济导刊，2010,9. [7] 闰鹿蓓.中国数字体育产业发展的灵魂-导入电子竞技杠杆[N].中国体育报，2003，22. [8] 李涛，我国电子竞技产业的发展研究[D].广西：广西师范大学，2008. [9] 周志军.欲共同做大中国电竞业“蛋糕”[J].中国文化报，2013，6. [10] 姜益炜.网络游戏运营商商业模式创新分析[D].四川：西南财经大学，2009. [11] 张梵晞，苏慧.网络游戏品牌营销传播策略-以“腾讯游戏”为例[J].商场现代化，2012,11. [12] 张爱华，祝笛.《英雄联盟》的多元化模式与网游发展前景[J].数字媒体及动漫游戏艺术教育，2014,2. [13] 张道升.电子竞技项目《英雄联盟》的营销模式研究[J].吕梁学院学报，2015,5(5). [14] 赵昊.电子竞技运动的文化学阐释与发展策略[D].武汉：武汉体育学院，2015. [15] 胡洋.我国职业电子竞技俱乐部管理运营现状研究[D].北京：北京体育大学，2014. 目录 1 引言 6 2 国外电子竞技产业发展状况 6 3 国内电子竞技产业发展状况及存在的问题 7 3.1 发展状况 7 3.2 存在的问题 9 3.2.1管理体制的问题 9 3.2.2营销模式的问题 9 3.2.3产业定位的问题 9 3.2.4市场环境的问题 10 4 《英雄联盟》案例分析 10 图1 中国游戏市场各企业所占比例 的情况 10 表1 全球主要游戏公司排名情况及其产值收入变化分析表 11 4.1游戏创作 11 4.2用户服务 12 4.3赛事运作 12 4.4品牌营销 12 5 促进我国电子竞技产业发展的对策及建议 13 5.1 从政府的角度 13 5.1.1政策的支持 13 5.1.2资金的帮助 13 5.1.3宏观调控 13 5.2 从企业的角度 13 5.2.1电子竞技游戏的开发 13 5.2.2电子竞技游戏的宣传推广 14 5.2.3电子竞技游戏的商业运营 15 从《英雄联盟》的成功研究我国电子竞技产业的发展 [摘 要]随着电子信息技术的飞速发展，计算机的使用在全球范围内呈不断上升的趋势。借由互联网提供的虚拟网络平台，网络游戏应运而生，而依托于网游发展起来的电子竞技如今已成为一条热门的产业链。本文通过分析《英雄联盟》这一成功典型案例来研究我国电子竞技产业的发展现状，找出我国电子竞技市场存在的问题并给出相应的对策。本文研究分析问题的方法采用文献资料法和比较分析法，借助文献资料的阐述以及中外电子竞技产业发展状况的对比分析来得出研究结论。 [关键词]电子竞技；我国电子竞技产业；英雄联盟；发展 Research on the development of China's electronic competitive industry from the success of the " League of Legends" Abstract: with the rapid development of electronic information technology, the use of computers showed a rising trend in the global scope. Through the virtual network platform provided by the Internet, the network game came into being, while relying on the development of E-sports Games has now become a hot industry chain. In this paper, through the analysis of the " league of legends " of the success of a typical case to study the development of China's electronic competitive industry status quo, to find out the problems of China's electronic competitive market and give the corresponding countermeasures. In this paper, the analysis of the method of analysis using the literature and comparative analysis, with the use of literature and information, as well as the development of China and foreign countries in the comparative analysis of the development of the electronic competitive industry to come to the conclusion of the study. Keywords:Electronic sports; Electronic sports industry in China; League of legends; Development 1 引言 电子竞技是以信息技术为核心，运用软硬件设备器械进行操作的、在虚拟网络环境中进行的对抗性益智电子游戏运动。电子竞技是信息技术和体育竞技有机结合的产物，它将体育从运动场搬到了线上，完成了体育竞技从现实世界向虚拟世界的延伸[1]。与普通的网络游戏不同，电子竞技有统一的竞赛规则，比赛方式规范而专业。电子竞技运动包含两个基本的元素，一个是电子，一个是竞技运动。它既是运动训练学的概念，也是电子学的概念[2]。电竞产业是一个高投入高产出的高效率产业，它为人们带来丰富多彩的文化娱乐资源。雷曦、夏思永认为,“电子竞技产业是投入产出比例极高的'无烟产业',基于数字化体育时代的到来,产业潜力无限”[3]。电竞产业主要由软件商、赞助商、电子竞技训练组织和媒体这几部分构成，而它的两大核心要素则是电竞比赛和电竞职业运动员，电竞比赛的举办和电竞运动员的明星效应为电竞产业的商业开发带了极大的利润。随着竞技类游戏内容不断地更新、品质不断地提升,加上各大游戏厂商不遗余力的进行市场推广与宣传,使得电子竞技游戏玩家人数持续上升,规模较大、参与广泛、影响力较强的赛事也相继出现[4]。 2 国外电子竞技产业发展状况 国外电子竞技产业的发展已较为成熟，当今国外的电子竞技发展处于上升期，年产值达到了40亿人民币，而现在国外的电子竞技已经不只是一项体育项目，更是成为一项拥有巨大商机的竞技体育产业[5]。电子竞技产业比较发达的国家主要有韩国、美国及欧洲。美国的CPL（电子竞技职业联盟）是电子竞技的主力军，CPL是最有