此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。广告写作的特性当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购置行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。正如白“智勇先生所指出的那样：现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。越来越多的人们‘’认识到：酒香也怕巷子深，想推销商品而又不作广告，犹如在黑暗中向情人递送秋波。如同没有阳光、空气，人类就无法生存一样，现代社会的全部经济活动以及其它文明的、艺术的各种活动都离不开广告，广告已成为信息的主要来源，成为反映一家企业综合实力的精神名片。广告已被公认为是人类文明中的第八大艺术〞。白智勇：广告艺术中的策略·前言，北京工艺美术出版社1991年7月版，第1页。现代广告是多学科的综合体，它与多种学科有着密不可分的联系。经此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。济学、市场营销学、社会学、心理学、美学、声电学等，是广告设计、制作的理论根底，至于广告词同文学、语言学的关系，更是密不可分。正因为广告是综合艺术，所以人们对于广告写作有不同的解释。有人认为：广告写作就是指广告作品的全部，它包括意义、字句、绘画、摄影和排列等；也有人认为：广告写作就是指广告的文字局部；甚至有人认为，广告写作就是指广告文字写作等等。我们认为，广告写作亦有广狭二义，广义的广告可以包括广告作品的全部，如广告的文字、绘画、摄影、结构等，狭义的广告写作仅指广告作品中的语言文字写作局部，主要包括标题的拟定，主题的提炼，材料的选用，内容的安排，语言的修饰，表达方式的运用等。从狭义的角度看，广告写作应是指广告文稿的写作或叫广告文案的写作。本书着重研究的是狭义的广告写作。广告文稿的写作在整个广告制作过程“起着举足轻重的作用。厦门大学广告学硕导陈培爱教授指出：广告宣传形式多种多样，有动态的，如电影、电视、人物表演、曲艺节目此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。等，这些属于立体广告。还有静态的，如书刊、杂志、印刷品、广告栏等，这些属于平面广告。不管是哪一种广告，几乎都和语言文字有不解之缘。在目前运用最为广泛的报纸、杂志、播送、电视等四大媒介上，文...
