以岭酸枣仁油胶囊试用推广提案.pdf

以岭酸枣仁油软胶囊YILING JUJUBE SEED OILSOFT CAPSULEPROGRAMME REPORT 传播活动汇报活动目的在新品上市前期，通过线上线下活动，使消费者形成产品印象，为新品积累用户，为酸枣仁油软胶囊新品上市预热；通过此次活动积累数据，为圈定目标消费人群提供真实有效的数据支持。一个好创意能够迅速吸引眼球一个好主题是活动广泛传播的关键对一场活动而言我们需要一个话题引发关注提高活动的参与度和影响力我们都知道，越来越多的人被失眠困扰，睡不好已经是成为社会问题加班熬夜成习惯生物钟调不好每天工作压力山大夜不能寐睡不着干瞪眼闭上眼睛好好睡一觉统一梦想渴望对自己的睡眠做主渴望好好睡一觉无论你从事什么职业，拥有怎样的身份，无论你白天拥有怎样的精彩，在失眠的夜里，你和所有失眠的人一样一起当觉主Enjoy sleeping一起 当 觉主“一起”是一种号召，号召所有想睡的人一起睡“觉主”为睡觉做主的人，号召大家一起来为自己的睡眠做主。谐音词，更加互联网化的表现形式，更易引起目标消费人群的兴趣。SLOGAN口号化感染力易传播可玩性围绕一起当“觉”主的主题我们发起一系列活动与消费者互动号召各行各业的人参与活动活动概述一起闭眼睛好好睡一起当“觉”主创意阐述当眼睛闭上的时候，就会变成一条直线，我们用“一起当觉主”中的“一”，与闭眼时的直线进行类比，起到符号化的效果，用许许多多闭眼海报唤起消费者一起闭上眼，休息一下的渴望。Enjoy sleeping视觉展示视觉展示视觉展示活动起点我们选择618作为此次活动的起点，今年的618不仅是京东店庆，还是父亲节，通过父亲节活动引爆睡眠风潮，让各行各业的失眠的父亲先做“觉主”，好好睡一觉。阶段目标此阶段主要任务是配合京东6.18推出父亲节主题活动，为后续的线上线下活动做铺垫；618是京东年中打折促销的节日，作为睡眠保健品这样一款极具情感化、生活化的产品，在618这个时间，如果单纯的配合京东进行促销活动，并不能成功引起消费者关注；我们瞄准父亲节，打情感牌，更能从众多的打折促销中脱颖而出。活动形式我们用“通缉失眠老爸”的形式开展活动，制作各行各业老爸的形象通缉海报，制作几十张甚至百张，覆盖各种各样的父亲形象；吸引不同年龄段的消费者关注和参与活动，对号入座找到自己爸爸的形象，借助情感化的走心文案，唤起消费者对老爸的情感和对产品的兴趣。海报风格示意一视觉展示视觉展示海报风格示意二视觉展示视觉展示线上海报文案示意医生我知道，你操刀手术，奋战20小时从不手软，可对儿时犯错的我却从来下不去手。现在的我，还算另你满意吗？白天承受救死扶伤的压力，晚上承受失眠的痛苦！618父亲节，让爸爸好好睡一觉！司机方向盘在你手里，像一个玩不腻的大玩具，小时候想你，只知道你在城里，而如今，我是不是正走过你驶过的路？精神高度专注过后，再疲惫也难以入睡！618父亲节，让爸爸好好睡一觉！老师小时候害怕你的严厉，长大后才明了你的深意，我能成为今天的自己，多亏了你的教育。每晚辗转反侧的思索，为的是对得起师者这个称呼！618父亲节，让爸爸好好睡一觉！线上海报文案示意警察从警30年，常常对危险后怕，却一次次奋不顾身，并不在乎你是否伟大，只在乎有一个平安的爸爸。没有出警的夜里，爸爸也没少惊醒，618父亲节，让爸爸好好睡一觉！农民忘不了炎炎烈日下的汗水，忘不了那日渐佝偻的脊背，为了让我不再走你的老路，你恨不得拼了老命。每一个不成眠的夜晚，你都在思考还能为我做点什么！618父亲节，让爸爸好好睡一觉！发力引爆父亲节活动线上多平台联合腾讯推广腾讯推广腾讯推广借助以岭现有腾讯资源推送文章，植入父亲节通缉令海报；每天推送5种不同职业父亲的通缉海报，引导消费者持续关注，为自己的老爸对号入座；在文章中植入活动链接和以岭大健康二维码，消费者关注以岭大健康公众号，即可参与活动，领取父亲节睡眠礼品。微信大号父亲节当日，由以岭自有微信大号推送父亲节活动文章，为线上活动总结发声，同时在文章中植入活动链接和以岭大健康二维码，向以岭大健康公众号导流；选题建议：父亲的不眠之夜父亲节的正确打开方式爸，你睡了吗？解救你的失眠老爸活动链接通过官微发布，结合自身资源进行联合推广，发布全部职业的父亲通缉令海报，让受众对号选择，选择之后，关注以岭大健康即可领取产品试用装。微信大号内容示意微博话题:88868877打造微博话题#让爸爸好好睡一觉#，与微信发声时间同步，在微博晒出活动海报和链接；网友点击链接即可参与选择“老爸通缉令”海报，解救失眠老爸的活动，选择海报，关注以岭大健康，即可获得父亲节睡眠试用装。参与话题讨论还有机会获得以岭药业送出的关爱父亲睡眠大礼。借助京东资源借助京东平台现有的资源，为以岭父亲节活动助力，链接父亲节活动，吸引消费者参与活动，关注以岭大健康领取试用装。微博话题借助现有网红资源，多直播平台直播父亲节特别活动让爸爸好好睡一觉；网红美女直播了解不同父亲的睡眠状况，与网友互动，在直播中将产品植入；参与互动的网友通过网红引导，关注以岭大健康，可领取睡眠大礼，让失眠的父亲们好好睡一觉。联合蜗牛联合蜗牛睡眠APP开展父亲节活动，在蜗商城首页BANNER展示活动页面，并链接至“老爸通缉令”海报活动页面；用户参与活动，选择对应自己老爸形象的海报，关注以岭大健康，即可获得父亲节礼品产品试用装。在父亲节活动过后，为延续活动热度，我们紧接着推出线上线下活动，号召各行各业的人一起睡起来。让各行各业的失眠的人做“觉主”，好好睡一觉。活动延续阶段目标此阶段的目的是让更多的消费者体验产品，同时积累部分消费者使用体验和数据，为后续圈定目标消费人群积累真实有效的数据；线下地推活动，单纯派发产品、收集数据的传播效果不佳，我们用不同职业的人一起闭眼睡觉的画面进行传播，做一场事件营销，从而达到更大的传播效果；线上同步开启“有觉必睡”活动，为有睡眠问题的消费者解决睡眠困惑，在更大范围内传播睡眠活动，助力线下活动的开展，号召更多的人当“觉主”。文案示意设计师绞尽脑汁想创意，加班改图到深夜失眠已成常态，一起当觉主程序员日夜与代码为伴，最痛苦的不是缺觉，而是睡不着，一起当觉主老板责任与压力同在，你看到我指点江山，却看不到我夜不成眠，一起当觉主线下海报示意线下多点开花同步地推为各行业人群送睡眠线下地推活动活动主题：领能量！一起当“觉”主！地点：北京CBD、望京；上海陆家嘴、南京西路商务区、淮海路；杭州阿里巴巴周边10-15KM范围活动形式：由以岭线下工作人员带队，在北京CBD、上海陆家嘴、南京西路商务区、淮海路、杭州阿里巴巴周边10-15KM范围设置线下推广点，与线上活动相结合，形成联动，为酸枣仁油软胶囊发声。活动规则：线下开展地推活动，消费者可从宣传海报、易拉宝上了解活动、产品信息，扫码关注以岭大健康，即可领取酸枣仁油试用装。活动物料：海报、易拉宝线下活动 首天地推由以岭线下地推人员着统一服装来到北京CBD、上海南京西路经贸区、杭州阿里巴巴集团周边地推点，引爆地推活动，吸引现场观众注意，拍照、上传等。活动形式：在各地的地推点，布置线上同款海报及以岭大健康二维码，现场观众可通过扫码“领取能量块”的形式领取酸枣仁油产品试用装。借势大IP 6月23日的电影变形金刚5即将再次引爆暑期档，在试用装包装设计上，我们借助变形金刚元素，采用“能量块”的形式；让每一位领走领取产品试用装的小伙伴都能够领到一个“能量块”，象征着通过产品带来的好睡眠，可以为人们补充能量；五颜六色、颜值颇高的“能量块”试用装，能够引起消费者的兴趣，并乐意晒到朋友圈。帮助解决睡眠困境有觉必睡活动线上腾讯推广腾讯推广腾讯推广腾讯推广对许多人而言，他们认为睡不好不是病，因此忽略自己的睡眠状况，于是我们在线上推出“有觉必睡”活动，普及睡眠知识，解答睡眠疑问，征集睡眠症状；借助腾讯资源推送失眠征集活动，在更广泛的受众人群中征集睡眠问题，引导消费者表达自己的睡眠困境；在文章中植入活动链接和以岭大健康二维码，向以岭大健康公众号导流，在公众号内，集中为有睡眠问题的人答疑解惑，形成与粉丝的互动，积累更广泛的睡眠数据；参与活动，关注以岭大健康还可获赠产品试用装。微信大号以岭自有微信大号推送睡眠文章，征集受众睡眠问题，同时在文章中植入二维码，向以岭大健康公众号导流；选题建议：解决睡眠困境，有觉必睡！欠你的好睡眠一次性还你那个有觉必睡的人是你吗？通过官微发布，结合大号资源进行联合推广，发布不同话题的文章，帮助不同的人群解决睡眠问题，唤起不同人群对睡眠问题的重视；通过文章关注以岭大健康，可领取产品试用装，还可在公众号内交流、咨询睡眠问题。社区讨论#在以岭大健康公众号“粉丝圈子”开设#有觉必睡#讨论区，在社区内整合失眠话题内容，引发粉丝参与讨论；话题建议：（1）拿什么拯救你我的睡眠（2）有一种幸福叫有觉必睡（3）为睡眠做主！有觉必睡粉丝可自发在社区内交流睡眠问题，还可定期开展领取试用装的活动，增强粉丝粘性。微博话题打造微博话题#拿什么拯救你我的睡眠#，与微信发声时间同步，在微博晒出活动海报和链接；征集网友的睡眠问题，为网友解决睡眠困惑，网友点击链接即可参与活动，通过二维码关注以岭大健康，即可领取酸枣仁油软胶囊试用装；参与话题讨论还有机会获得以岭药业送出的关爱睡眠大礼包。其他线上活动建议在线下活动开展的过程中“以岭大健康”公众号会有新粉丝的加入，每周固定时间发布睡眠相关文章，定期开展线上活动，维护粉丝粘性。活动形式睡眠打卡、积分兑换、睡眠问题征集、睡眠讲堂、睡眠直播等活动总结在前期活动过后，通过一段时间的宣传和试用，消费者对产品产生一定的认知，有需求的消费者开始主动寻找产品，这时候需要一个更广阔的平台，使产品在消费者面前亮相。线上直播百万人围观共同见证新品发布贾客虫直播为睡眠设计 为了让更多的消费者认识产品，与洛可可联合开展酸枣仁油软胶囊新品发布会；由洛可可集团董事长贾伟通过贾客虫直播为睡眠设计，多直播平台同步直播，在直播中，将产品植入，邀请以岭同事做客节目，与老贾一起为大家展示以岭为睡眠设计的产品酸枣仁油软胶囊；届时，将有百万人在线上共同见证酸枣仁油软胶囊新品上市，同时也是对“一起当觉主”活动的总结。好好睡一觉前面的半开放式区域，我们需要融入场景式的语言，来突出不同群体内心对睡眠的需求和渴望“好好睡”是我们要向消费者传递的产品功效，同时也是目标消费者现阶段最渴望实现的，反复强调好好睡，才能让目标消费者形成产品印象，明确现阶段需求SLOGAN理性直观口语化备选主题THANKS!