2023年锤子科技的小败局.docx

天道酬勤 锤子科技的小败局 张兴军 对于罗永浩创办的锤子科技而言，虽然不是一家规模型的科技巨擘，却是过去几年创业大潮中颇具镜鉴意义的样本。 罗永浩和锤子科技的未来命运，正变得越发清晰。从阶段性的结局来看，谈不上好，也谈不上更坏，至少和此前种种传闻相比。 据媒体报道，今年1月22日今日头条的母公司字节跳动收购了锤子科技局部专利使用权，用以探索教育领域相关业务。紧接着的1月24日消息称，锤子科技已有局部员工改签劳动合同到今日头条的母公司“字节跳动〞，其中硬件和软件部门均有大量员工改签合同。 更早之前的1月13日，罗永浩在燃点电影上映之际接受采访时时谈及新年的两个愿望，一个是最短时间解决供给商合作伙伴的麻烦，第二个是用全年时间把给投资者带来的烦恼尽快解决好。这符合老罗的一贯作风，哪怕最后时刻，也要为之负责到底。 事实上，从2023下半年开始，锤子科技便开始遭遇前所未有的窘境。一方面，来自媒体的“负面〞新闻此起彼伏，欠薪、裁员和倒闭的声音不绝于耳。而另一方面，来自供给商层面的声讨，也让其相当被动。 或许现在复盘锤子科技过去这七年的成长史还有些为时过早，但在这个资本及创业的寒冬时刻，锤子科技和罗永浩都是尤其典型的符号，对于行业而言都具有难以替代的标志性意义。 “开源〞的拥趸 在智能制造之林，锤子科技的影响力确算不上突出，但回忆其创业历程，仍然有可圈可点之处。尤其值得一提的，就是罗永浩所主导的对“开源〞的奉献。我们所熟知的锤子科技，作为行业的新军，在创业近7年时间里没有创造过一分的利润，但是却把千万量级的发布会门票收入，悉数捐给国际开源组织OpenSSL基金会。 OpenSSL与OpenBSD是国际知名的两大开源软件组织，其中OpenSSL是为网络通信提供平安及数据完整性的一种平安协议，它通过一种开放源代码的SSL协议，实现网络通信的高强度加密，目前正在各大网银、在线支付、电商网站、门户网站、电子邮件等重要网站上广泛使用。 不止于此。2023年 10 月 18 日， 罗永浩在发布会上宣布将其当时最新的 Smartisan OS 3.0 中的两个重要功能：大爆炸〔Big Bang〕和一步〔One Step〕也进行了开源，此举当时还得到微信之父张小龙的“点赞〞，认为是引领行业风气的进步之举。 现实中，罗永浩也影响了相当一局部人。他的发布会，迄今為止一直炙手可热，门票往往都是甫一发布便告售罄，这在科技圈是一个颇为独特的现象。记得在一次锤子科技的一次早期发布会上，亲眼看到美团创始人王兴在发布会开始后的半小时挤过人丛，匆匆落座。快书包创始人徐智明在朋友圈明确表示，因为颜值而想买一部白色的Smartisan 的白色。应用产品“锤子便签〞自发布之后就广受好评，在三方应用商店中的下载量也是名列前茅。而如今炙手可热的“工匠精神〞一词，相当一局部媒体都坚信是因为罗永浩才传播甚广的。 颇为琐碎地这么罗列与罗永浩抑或锤子科技的这种关联，只是侧面论证一下其在过去数年时间里值得铭记的一些时刻。在一个新型制造业的跨界领域，罗永浩确实曾经作为一股清流而存在过。虽然最后因缘际会抑或阴差阳错的可观或主观原因而没能走到最后，但这些积极的东西，并不会因为锤子科技未来可能的悲观命运而有所改变。 吞下苦果 如果从绝对销量来看，锤子科技在过去近7年时间里没有一款可以称得上是爆款的“产品〞。不仅与第一梯队的华为、小米和Ov无法比肩，甚至连一加这样的新锐品牌也要望其项背。截至目前，锤子的系列，仅仅是千元机才取得了过百万量级以上的成绩，定位相对高端的T系列和M系列，皆可以用惨淡来形容。这和罗永浩在行业中的知名度相比，是无法匹配的。 实际上，最终罗永浩也没能让锤子科技这个承载了他无限梦想的公司，在这一波创客潮流中到达此岸。 罗永浩走的，是一条少有人走的路。这显然不是一个捷径。相反，百转千回之后，罗永浩才意识到这条路是如何充满荆棘。想要改变世界，需要经历平常人所无法体会的艰难与挫折。对于创业，罗永浩有一个生动的比喻：创业的过程“苦海无边〞，就像黑社会，一旦开始就根本停不下来。可能不会被“砍死〞，却可能会“累死〞。 锤子科技还没有死，但时下的情境也不乐观。从最初就以高调问世的科技新锐，在其由盛转衰的过程中，依然处在舆论的风口浪尖之上，被报道，被评论，被误读，有时也被批判。 在2023年12月22日的第五届蓝鲸记者年会上，一篇名为锤子生死劫的文章获得了获颁“最正确TMT报道〞奖，这篇文章去年11月在网络上引起了很大的反响，也包括争议。也是从那时候开始，众多媒体更加集中地聚焦锤子科技，这客观上也加速了命运的转折。 出路何在？ 有人说，老罗如果去做直播，一年赚个上亿应该不在话下。也有人说，老罗如果不做这样高投入的行业，比方专门做行李箱这样的小而美的产品。实际上，老罗不是不知道自己的优势所在，从新东方的GRE明示到创办牛博网，从畅销书作家到创办英语培训学校，老罗的一路都是充满着光环，几乎每一次尝试都获取了极大的关注，然而在这些他做起来游刃有余的领域，却都不是他的最爱。 坚守着“人生来就是要改变世界〞的理想的人，往往更倾向于选择一条充满荆棘的少有人走的路。他的完美主义和在用户体验、工业设计等方面的，完全胜任一个产品经理的角色，但是在学习成为一个成功的企业家方面，那么还有很长的一段路要走。无论老罗未来选择做哪个领域，这都是无法无视的一环。 记得是2023年，在“锤子rom〞发布会成为热门网络事件而被讽为“玩砸了〞之后，凤凰网专栏作家、现小猪短租副总裁潘采夫发表了一篇致所有与理想死磕的人，在文章中他直言，这个国度需要评论转发型人才，而埋头死磕型更值得关注，因为他们更有价值。 “当罗永浩深夜埋汰乔布斯有人觉得他自大，但也许会有人能联想，也许那个时刻，他正在搏命做事，也许绝望万分，前景黯淡，随时放弃的诱惑很大，那个时候想想乔布斯，并吹嘘一下自己，其实只是为了温暖一下自己，鼓鼓干劲而已。古往今来的圣徒、英雄、领袖、偏执狂、教徒、疯子、大师们，谁不是整天对自己说‘哥真不是一般人呢，不邪性，难成事啊。〞 老罗还说过，唯一的失败就是半途而废。此时此刻的他仍然踌躇满志，不遗余力地解决锤子科技的善后问题。未来的某一天，他可能会重新开始，只是不确定在什么领域。对这样执着的创业者，现在还不必过分悲观抑或唏嘘。