2023年2G背景下地方报刊的生存困境与发展之道.docx

天道酬勤 5G背景下地方报刊的生存困境与开展之道 【摘    要】5G具有速度快、容量大、延时低等优势，这使得传媒业将出现更为丰富的新闻传播方式以及广告呈现方式等，因此，地方报刊必须与时俱进、积极转型。5G时代下，传媒行业面临的挑战和机遇并存，认识所处困境、开展自身优势，加强内容管理、突出地方特色，加速媒介转型，是5G时代下地方报刊开展的必然选择。 【关键词】5G;地方报刊;开展困境;媒体融合 2023年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，这标志着我国正式进入5G商用元年。4G技术一度将网络媒体推上了新的高度，而5G那么在更大程度上弥补了4G的缺乏，具有速度更快、容量更大、延时更低等优势，这使得5G能够实现世间万物的泛媒介化，传媒业也将出现更为丰富的新闻传播方式以及广告呈现方式等。而在信息传播领域，5G势必会深度影响和变革信息传播的各个环节，重塑信息传播格局与生态。[1] 一直以来，地方报刊在本地区的新闻传播等方面发挥着重要作用。互联网的高度普及，新媒体的迅速崛起，在很大程度上冲击了报刊行业的生存和开展。地方报刊近年来也出现发行量降低、广告收入减少、影响力下降等现象。要想在5G时代得以生存和开展，地方报刊就必须与时俱进，在充分认识自身困境的前提下进行优化和转型。 一、认识困境，开展自身优势 新媒体的出现和快速开展的态势给地方报刊的生存和开展带来了一定程度的威胁，地方报刊的开展也因此面临诸多困境，如发行量下降、广告收入减少、影响力降低、覆盖人群变少等。5G时代的到来势必会加速新媒体的运营和开展，这也意味着地方报刊将会面临更大的困境。但与新媒体相比，地方报刊也有其自身优势和特点，要想在5G时代得以开展，就需要地方报刊认识所处困境，开展自身优势。 〔一〕报纸发行量降低，广告量减少 发行量低是地方报刊目前所面临的主要困境之一。新媒体时代，人们的阅读习惯和喜好发生了较大变化，移动客户端逐渐成为了人们阅读新闻信息的首选。纸质媒体的性质和出版流程决定了其信息更新速度滞后，而新媒体信息传播具备迅速、及时、全面、便捷等优点，由此争夺了大量的地方报刊的读者。读者的流失意味着广告合作的减少，因此，新媒体带走的不只是地方报刊的读者，同时也带走了地方报刊的广告资源。广告合作的减少直接导致了地方报刊的收入降低，甚至有局部地方报刊难以到达收支平衡。 〔二〕受众群体老龄化，人才流失严重 从受众人群来看，随着时代的开展，纸媒的受众愈发呈现出“老龄化〞的趋势，[2]这是地方报刊所面对的潜在困境。而从地方报刊自身来看，存在着人才严重流失的现象。新媒体的崛起在吸引用户的同时也吸引了大量的新闻行业相关人才，因新媒体领域往往机遇更多、待遇更好，诸多新闻从业者尤其是年轻人更偏向于在新媒体领域就业。人才是传媒业开展的重要支撑，人才的流失必然会对地方报刊的开展造成负面影响。5G时代，新媒体的开展会更加迅速，地方报刊也会面临更多的问题。 〔三〕深掘自身优势，迎接5G时代 虽面临困境，但是地方报刊也有其自身的优势。首先，地方报刊的受众群体分布区域较为集中，地域性虽限制了地方报刊的开展，但同时也使得其更具地方特色，能够培养出更有忠诚度的读者群体。其次是相较于新媒体，报刊的专业性更强，无论是人员的专业素质、从业经验还是媒介素养，都有较好的保障。 因此，地方报刊在全面认识所处困境的同时，也要深掘自身优势，扬长避短，积极迎接5G时代的到来。 二、加强内容管理，突出地方特色 无论是报纸、播送、电视等传统媒体，还是如今盛行的微博、微信、新闻客户端等新媒体，提高内容质量是媒体开展的王道。5G时代，各类媒体之间的竞争会更加剧烈，这其中就包括内容的竞争。 〔一〕坚持内容为王，增加深度报道 报刊在内容数量和传播速度上可能比新媒体略逊一筹，但是在内容深度上，那么往往比新媒体略胜一筹。如今，新媒体市场异常炽热，但是也存在着鱼龙混杂的现象，如“标题党〞、“信息搬运党〞、抄袭等现象层出不穷。尤其是局部自媒体，因为内部人员的媒介素养低、专业能力差，加之利益的驱使，经常出现捕风捉影的假新闻、哗众取寵的拼凑文章等。相比之下，报刊的新闻报道那么普遍注重真实性，有更强的公信力和权威性。5G时代下的媒体，是速度的竞争，更是内容的竞争。因此，地方报刊必须加强内容管理，坚持内容的真实、全面、客观、公正，增加原创文章的数量，同时也要加强深度报道，发挥报刊优势。 〔二〕贴合本地读者，突出地方特色 地方报刊的最大特色之一就是区域性，其报道范围和发行范围都集中在某个地区，因此地方报刊要认清自身的区域重点和核心受众人群。地方报刊要将自己的报道重点集中在当地，为读者提供最贴切的信息。及时播报本地区的新闻，让当地民众了解本地区时事;正确传达当地政府的政策信息，反响民众的意见和建议，做政府和群众之间交流的桥梁;为用户提供便捷的生活效劳信息，如教育、就业、娱乐等。5G背景下，地方报刊更应该立足本地，专注于本地，发挥区域优势，贴合本地读者，突出地方特色。 三、加速媒介转型，实现融合开展 媒体融合是媒体开展的必然趋势，也是地方报刊开展的必然选择。5G时代的到来会加速媒体的开展步伐，地方报刊应积极改良，进行媒体融合。媒体融合的目标是：传统媒体和新兴媒体融合开展，即通过融合促进开展，到达“你中有我、我中有你〞甚至“我就是你、你就是我〞的境界。[3]地方报刊在进行媒体融合时，应该注意做到以下几点。 〔一〕开展“两微一端〞，增强信息密度，扩大传播范围 “两微一端〞即微信、微博和新闻客户端。当前，微博、微信、客户端等社交媒体已经成为报刊进行媒体融合和提升数字影响力的重要手段和必然选择。[4]微信作为现如今最炽热的社交媒体之一，其使用人数多、频率高，能够实现信息的快速传播，因此，地方报刊要善用微信、巧用微信。同时，也要学会利用微博进行信息传播，扩大影响力。在条件允许的情况下，积极开展新闻客户端，以此提高信息的传播效果。 〔二〕开展短视频新闻，提升用户兴趣，增强传播效果 从用户量的角度看，已经成为主要的信息传播载体。5G时代会强化以智能为终端的媒体的主导地位。[5]5G时代，视频将会成为主流传播方式，互联网的高速开展使得短视频类平台得到井喷式开展，CNNIC及CSM的数据都显示出短视频类APP的良好开展现状以及未来一段时间乐观的开展趋势。[6]新闻视频化是一种趋势，这种方式能够使得用户充分利用碎片化时间，同时也增强新闻阅读的趣味性。作为地方报刊，应该积极开展媒体，探索短视频新闻的开展之道。 〔三〕开展“跨界〞融合，丰富信息样式，便捷民众生活 作为一个地区的信息传播窗口，地方报刊传播的不应该只是新闻，还应该有各类生活信息。5G时代信息繁多，人们需要更有效、更直接、更纯粹的信息，地方报刊可以开展“跨界〞融合，加强与本地区其他领域和行业的合作，如文化旅游业、家政效劳业、教育业以及政府机关等，“跨界〞融合能够到达互利互惠的效果，彼此之间的合作能够提升信息的传播范围、速度，也能够扩大信息接收人群。这种“跨界〞融合，在丰富信息内容的同时，也便捷了民众的生活，提升了地方报刊的影响力。 结语 5G时代的到来必然会引起媒体行业的改变，新媒体将会借助5G的诸多优势进行更进一步的改良，而对于传统媒体之一的地方报刊来说，将会面临重重困境。但是地方报刊也有其自身优势，认识自己所处的困境，加强内容管理、实现媒体融合，才能突破重围，在5G时代得以更好地生存和开展。 注释： [1]黄楚新.5G条件下主流媒体如何占领传播制高点[J].科技与出版，2023〔12〕：37-42. [2]張丽华.新媒体环境下纸媒的生存与开展研究[J].记者摇篮，2023〔09〕：3-4. [3]丁柏铨.论媒体融合中的主体[J].新闻爱好者，2023〔10〕. [4]谢胜和.报刊两微一端促进融合开展[J].中国传媒科技，2023〔05〕：2. [5]匡文波.5G将彻底颠覆主流媒体的概念[J].编辑之友，2023〔07〕：11-16. [6]孙芳圆.短视频类平台开展现状分析[J].北方传媒研究，2023〔04〕：64-67. 〔吉林大学文学院硕士研究生〕 责编：周蕾