2023年我国绿色市场营销的现状与前景.doc

滁州学院本科毕业论文 我国绿色市场营销的现状与前景 ：公元2023年12月哥本哈根气候变化大会讨论了减少温室气体排放量，开展低碳经济，开发新能源等全球问题。生态环境的日益恶化和和全球威胁日益俱增时，使绿色营销成为现代市场营销中最具时代感紧迫感的话题之一。绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，它在市场营销的根底上增加了环保意识，强调企业要承当高度的社会责任，把维护人类生存环境融入经营目标，并且在营销全过程中注入“绿色〞因素，满足绿色需求，维护环境利益。企业实施绿色营销是顺应可持续开展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。由于现实中我国绿色营销起步较晚，企业在取得一定成绩的同时，在策略的实施上还面临着许多问题。因此，应充分认识我国企业在绿色营销中存在的问题，在借鉴国外相关经验的根底上，制定适合我国国情，并与国际接轨的绿色营销策略。因此，应站在现实的角度，全面分析我国绿色市场营销的现状与前景，并采取相应策略，为经济开展和建设和谐社会提供有益探索。 关键词：绿色营销；可持续开展；现状；前景 China's Green Marketing Situation and Prospects Abstract：Year in December 2023 Climate Change Conference in Copenhagen to discuss the reduction of greenhouse gas emissions, developing low-carbon economy, developing new energy sources such as global issues. The deteriorating ecological environment, and increasing, and global threats growing, the making of modern marketing, green marketing in one of the most contemporary sense of urgency of the topics. Green marketing is a combination of marketing and environmental protection product of its marketing on the basis of increased environmental awareness, to bear a high degree of emphasis on corporate social responsibility in safeguarding the human environment into the operational objectives, and the entire process of marketing into the "green" factors, to meet green demand, to maintain environmental benefits. Enterprises to implement green marketing is a response to the global trend of sustainable development to meet the demand for green consumption inevitable choice. Because the reality of the late start of China's green marketing, companies made certain achievements, the implementation of the strategy will still face many problems. Therefore, we should fully recognize China's enterprises in the green marketing problems, drawing on the basis of relevant experience abroad to develop suitable to China's national conditions, and with the international standards of green marketing strategies. Therefore, we should stand a realistic point of view, a comprehensive analysis of the status quo of China's green marketing, and prospects, and take the appropriate strategy for economic development and provide a useful exploration of building a harmonious society. Key words: green marketing; sustainable development; the status quo; prospects 前言 从二次世界大战以来，随着科技进步和经济的迅猛开展，人类干预大自然的能力和规模空前增长，人类在创造了辉煌的物质文明的同时，也导致自身的生存环境不断恶化。直到20世纪后期，经过深刻的反思之后人们才开始觉醒，认识到必须从更为广泛的系统学的高度去审视人类的前途，并就社会、经济、开展与生态环境相协调的可持续开展观达成了共识。 1992年6月，联合国会议通过了关于环境和开展的21世纪议程等一系列文件，第一次把可持续开展问题由理论和概念推向行动。2023年12月世界气候变化大会在丹麦首都哥本哈根举行，各国元首齐聚共商来一起面对我们的气候环境问题。在这样一个背景下，世界人民的环保意识大大增强，企业的环境行为日益成为社会各界关注的焦点，“绿色运动〞在全球范围内开展起来。绿色潮流在全世界呈现的强劲开展势头，给企业带来了新的挑战，同时，也带来了无限商机，企业界以保护地球生态环境、保证人类社会经济的可持续开展为宗旨提出了绿色营销。如今，兴旺国家无论从绿色市场的开展还是绿色产品的开发上，都已经远远走在我国前面。因此，我国企业开展绿色营销已是当务之急。 中国是开展中国家，我们的根本国情决定了我国经济开展不能只注重数量增长，忽略对资源持续利用的开展模式和生活方式的研究，必须以可持续开展思想为指导，制定我国的开展战略和相应对策。 党的十六大绘制了全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的宏伟蓝图。依据“科教兴国〞和“可持续开展〞两大战略，明确提出我们只能走一条依靠科技、资源节约、生态环境友好、人与自然协调的可持续开展之路，这就是要以循环经济为载体，着力推进科技含量高、经济效益好、资源充分利用、环境污染少、人力资源优势充分发挥的新型工业化道路。新型工业化道路其实就是开展绿色经济。作为经济开展的重要组成局部，企业市场营销有义务为保护绿色、实现经济可持续开展做出自己的奉献。 “绿色营销是指以促进可持续开展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和标准性的原那么，通过有目的、有方案地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。〞从这一定义可以看出，绿色营销的最终目标是可持续开展，而实现该目标的准那么是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。因此，企业必须从促进经济可持续开展这个根本原那么出发，展开生产经济活动。 实际上企业作为社会系统中的一个组成局部，其生存和开展与所处的自然生态环境息息相关。保护生态环境、促进经济与生态的协同开展，既是企业自身生存与开展的需要，又是企业不可推卸的社会责任。绿色营销使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段。在建立新型工业化道路引发的资源与环境问题日益突出的今天，企业绿色营销战略的实施显得尤为重要。 由于我国企业绿色营销起步较晚，尽管已经取得了一定的成绩，但是由于很多企业受传统思想的限制，对绿色营销的实施还存在很多缺乏，仍然存在很多问题，因此我国企业如果想全面有效地实施绿色营销，还要做大量工作。针对这种状况，本文试图从分析我国企业实施绿色营销的取得的成果与存在的问题出发，进而探讨我国企业实施绿色营销的各种策略，希望通过对企业开展绿色营销进行一个较为系统的理论和实践探索，对企业开展绿色营销有所启发和帮助。同时，本文也是对绿色环保意识的宣传，志在唤起那些尚未觉醒的人们，尽早投入到绿色大潮中来。 一、我国企业实施绿色营销的必要性 〔一〕 绿色市场营销的内涵 1.绿色市场营销的概念 绿色市场营销是指以促进可持续开展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和标准性的原那么，通过有目的、有方案地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。 定义强调了绿色市场营销的最终目标是可持续开展，而实现该目标的准那么是注重经济利益、消费者需求和环境利益的统一。因此，企业无论在战略管理还是战术管理中，都必须从促进经济可持续开展这个根本原那么出发，在创造及交换产品和价值以满足消费者需要的同时，注重按生态环境的要求，保持自然生态平衡和保护自然资源，为子孙后代留下生存和开展的权利。实际上，绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，也是实现经济持续开展的重要战略措施，它要求企业在营销活动中，要注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协调开展，构建人与自然的和谐开展，以确保企业的永续性经营。［1］ 2.绿色市场营销的特点 〔1〕综合性特点 绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求"是企业制定一切工作的最高准那么；生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，开展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销要求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身开展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素〔即产品、价格、渠道、促销〕根底上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续开展。 〔2〕统一性特点 绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。企业在制定产品策略的实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，这样，产品才能在大市场中站住脚。人类要寻求可持续开展，就必须约束自己，尊重自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与协调。社会公众绿色意识的觉醒，使他们在购置产品时不仅考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态环境的影响，谴责破坏生态环境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、效劳和消费方式，只有国家、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃开展。 〔3〕无差异性特点 绿色标准及标志呈现世界无差异性。绿色产品的标准尽管世界各国不尽相同，但都是要求产品质量、产