2023年杂志广告计划书.docx

杂志广告方案书 篇一：杂志广告筹划书杂志广告筹划书 杂志广告筹划书在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的实施方案后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。杂志广告筹划书是根据广告筹划结果而写的，是提供应广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告筹划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购置愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。这种广告筹划书比拟简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书面形式的广告方案，因此又称广告方案书。人们通常所说的广告方案书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异。一份完整的广告筹划书至少应包括如下内容： 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告诉求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、广告预算及分配; 8、广告效果预测。 1、前言局部，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部方案的搞要，它的目的是把广告方案的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对筹划的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部迅速了解细节，这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告筹划书称这局部为执行。 2、市场分析局部，一般包括四方面的内容。（1）企业经营情况分析;（2）产品分析;（3）市场分析;（4）消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比拟，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告筹划书称这局部为情况分析，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、杂志广告战略或广告重点局部，一般应根据产品定位和市场研究结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购置兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购置习惯。有的广告筹划书在这局部内容中增设促销活动方案，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动方案作为单独文件分别处理的。 4、杂志广告对象或广告诉求局部，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、杂志广告地区或诉求地区局部，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 7、杂志广告预算及分配局部，要根据快乐阅读广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这局部内容列入广告预算书中专门介绍。 8、杂志广告效果预测局部，主要说明经广告主认可，按照广告方案实施广告活动预计可到达的目标。这一目标应该和前言局部规定的目标任务相照应。在实际撰写广告筹划书时，上述八个局部可有增减或合并分列。如可增加公关方案、广告建议等局部，也可将最后局部改为结束语或结论，根据具体情况而定。写广告筹划书一般要求简短。防止冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量防止再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告方案时，不要使用许多代名词。广告筹划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告筹划书在每一局部的开始最好有一个简短的。在每一局部中要说明所使用资料的来源，使方案书增加可信度。一般说来，广告筹划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。 在撰写杂志广告筹划书过程中，视具体情况，有时也将媒体筹划、广告预算、总结报告等局部专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。篇二：一本杂志完整筹划方案第一局部：杂志创办的原因杂志为什么能生存。 其一，目前来说，杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。其二，周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效，杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志，散漫性周期延续性才属于杂志。 其三，读者需求。即便资讯传播的极速爆炸，仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们已经形成了阅读杂志的良好习惯，这是杂志的最忠诚读者群。 其四，客户方需求。这是当前众多商业杂志对筹划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的重要一环，尽管杂志的内容是杂志营销的核心，这在时尚品牌营销中更为常见，更为有效。 其五，放松休闲的好方式。可以想像在现代快节奏的生活中，人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。 当然，如果杂志能做成行业内的品牌和权威，成为公众关注的焦点，它开展的时机就更为广阔。 我们的杂志优势 1.在杂志的整体筹划上。集团实力雄厚，有众多的子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作关系，在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优势。 2.在杂志的内容上。集团本身有很深厚的文化底蕴，已经有相关杂志和网络在运行，为新杂志的开展奠定了根底，杂志的开展脉络比拟清晰。 3.在协调上。方便建立良好的采编队伍，加强与其它子公司的协调，不仅便利杂志的采访合作，也便利杂志的发行。 4.杂志有相对明确的发放地点，有稳定的读者群。 5.拥有海外的公司和客户，便利以后向国际大刊迈进。 6.缺乏局部： 杂志初创，处于起步阶段，初期发行量有限，不能引起广告客户的足够注意。小结：依托权金城集团，创办新的杂志，在运行良好的情况下，集团能促进杂志的良好开展，杂志也成为集团重要的文化载体，相得益彰。 第二局部：杂志定位，理念设想刊名：（集团内部已经定好，这边先省略）刊号问题： 我们杂志最终是向盈利方向走的，而不是一般企业的内刊文化宣传，所以一定要申请刊号，比拟正规，也方便和广告商谈广告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的，而且每半年还要进行审批，刊号费用高等）。我们公司在香港注册，我们可以申请到国际刊号，拟先申请一个国际刊号。 相对国内刊号，申请国际刊号比拟容易，费用低，速度快。也符合我们集团国际化开展的特点。 定位：依托权金城集团，深度挖掘权金城内部文化，结合国际文化，打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。理念：时尚、实用、简洁。 定位在实用上的优势：能真正表达读者的要求，顺应现在快节奏的生活方式。读者群：以集团以及集团的友好商家为主，兼顾其它高档消费场所，以后可以逐步扩大。希望读者在阅读我们杂志时，能够比拟自己的生活状态，从而得到一种认同感和归属感。杂志开展方向：依托集团的强大实力和采访便利，做成集休闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂志。目前需要先把几个行业融进杂志的栏目，杂志开展到一定阶段，可以考虑别离出几本专业子杂志。杂志开展到成熟阶段以后可以考虑申请国内刊号，或者与国内外的杂志合作，做国际大刊，在销售发行的根底上提升刊物的知名度。也可以考虑做成dm（directmarketing免费直投杂志）。图文比例： 内容是发行和营销的核心，所以先把内容抓好。在读图时代中，杂志要做到图片为主，内容为辅，文章讲究短小精悍。杂志设计： 适应厚刊化、全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒〞的封面设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。前期调研： 充分做好前期的调研工作，初步掌握前期杂志发放的地点、对象、读者的阅读习惯以及其它方面。 第三局部：杂志内容、栏目设置 杂志内容需要考虑的几个因素。杂志名称、刊头logo、风格定位、前期筹划、内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。 1.内容特色。主打休闲、时尚潮流、注重杂志的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志，我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化，了解它的实用性，从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。 栏目设置：编辑寄语、特别关注、状态、家园、风气、个性、潮流、风格、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。举例说明：（1）编辑寄语：编辑人员对过去一个月的回忆和总结，字数控制在200-400字以内。（2）在潮流栏目中，可以采访一些明星，学其穿衣打扮，也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中，可以采访中国的一些知名投资人，来指导读者投资理财。（3）风头人物： 每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍，比方特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等，配发图片，以提升刊物的可读性、实用性和趣味性。不仅能表达休闲时尚的魅力，更能彰显杂志的影响力。（4）企业形象： 以品牌广告的形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度的衬托。 2.根本筹划：（1）杂志内容上的选题筹划：设置“特别筹划〞主题栏目，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在杂志封面上，引起众多读者的强烈关注，势必欲一睹而后快。（2）内容和形式上的进一步标准。杂志内容充实做细，在设计和包装上的，要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅的豪华精品是杂志的典范风格，力图使文章和图片让读者赏心悦目。（3）善后工作的跟进：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表，邀请一些作者和读者参评。然后根据e-mail反响过来的信息，进行综合分析，然后对杂志的变化作出恰当的调整。（4）以我们杂志的名义发起沙龙论坛，不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨，内容可以是文化现象视点，也可以是人生态度讲座，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上，藉此培植读者的忠诚度。（5）杂志征文： 面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章，开展征文活动，表达杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。 3.稿源渠道（1）充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。（2）转载局部国内外时尚、前沿杂志的文章。（3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。 第四局部：杂志发行 发行方式：免费发行，主要以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主，兼顾其它地方。发行对象： 1.企业内部； 2.加盟连锁机构； 3.休闲场所的派送。饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。 4.消费者； 5.展会发行； 6.指定发行； 7.政府部门； 8.社会名流邮寄； 希望能够配合集团进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。 发行环节：发行