2023年网易云音乐“音街”新型K歌App的“云端PK”.doc

网易云音乐网易云音乐“音街音街”：新型：新型 K K 歌歌 AppApp 的的“云端云端 PK”PK”矫沂儒 众所周知，近几年云端音乐一直竞争激烈，与短视频市场相同，作为云端音乐重要组成部分的 K 歌 App 已经成为广大年轻受众的主要音乐向娱乐方式。近期，第三方数据研究机构比达咨询（BigData-Research）发布了2019 年度 95 后用户 K 歌洞察报告，其中表明，在线音乐在手机网民中的使用率已然达到了67.9%，并且 K 歌用户的规模呈稳定增长趋势，而 95 后作为用户的主力军，促使着 K 歌领域向着推陈出新、彰显个性和社交化不断发展。3 月，网易云音乐推出了一款名为“音街”的 K 歌软件。这是网易云音乐首次入局免费 K 歌市场，即便先有唱吧和全民 K 歌等老牌 App，后有“唱鸭”和“鲸鸣”后起之秀，“音街”的出现还是让人们耳目一新，刚推出 4 天就升至苹果免费音乐排行榜第 36 位，是此榜单前 50 名中内测期应用排名上升最快的一款。由此可见，“音街”将成为未来“云端 PK”之战的一颗强有力的新星。一、突出“个性化”，竞争中玩转音乐新思路 推荐、分享、互动，一直是网易云音乐的标签，而此次“音街”则是“网易云音乐完善业务布局，在 K 歌领域的全新尝试”，在以往特点的基础上，做到“随心而唱”。据悉，网易云音乐已经先后推出了“声波”和“音街”2 款新应用，就是因为切实了解到，目前作为 K 歌主体用户的 95 后，已经不单单满足于云端音乐的飙歌和打分，特别是“宅文化”的风靡，“宅歌”已经由“唱”而逐渐转变为“玩”。可见，K 歌市场的泛娱乐化是现在云端音乐的发展趋势。说到“个性”，网易云音乐在上线前就进行了一系列的调研，其中发现用户在使用音乐 App 的时候普遍都以播放本地音乐为主，工具性能明显，而用户活跃度和深度都较欠缺。由此，网易云音乐推出之后，聚合了歌单、电台、乐评、个性化等社区化元素，与同类产品形成了明显的差异化。而紧接着 2019 年 8 月，网易云音乐还强化了音乐的社区功能，开创了“云村社区”，在网易云音乐首页下方设立独立入口，网易创始人兼 CEO 丁磊就是第一批云村用户。网易云音乐相关负责人在介绍新产品的时候，也强调了“音乐社区”的概念，他说，“云村社区是网易云音乐社区战略的升级，音街也将延续社区优势”。事实也正是如此。二、“唱”与“玩”的碰撞，打造年轻人的 K 歌社区 3 月份，K 歌产品“音街”App 测试版在 App Store 及部分安卓应用市场上线，这是由网易云音乐全新推出的独立产品，致力于打造年轻人喜爱的 K 歌社区。目前，该应用处于测试阶段，需要邀请码才可使用，“音街”的登录界面以网易云音乐账号为主，同时也支持微信、QQ、微博等其他登录方式。“音街”App 主要有“发现”、“点歌台”、“消息”和“个人中心”4 个功能模块。“发现”里推荐其他用户的歌唱作品，“点歌台”则会提供歌曲供用户搜索选唱，唱完歌曲之后，还可以进行编辑，并获知相应的得分，而且自己的作品还可以分享给好友。同时，“音街”App 还提供短唱、独唱、合唱等基础功能，用户录制完成后还可选择添加歌词动效，并以视频的形式呈现。据悉，针对为何“音街”一经推出就能在苹果音乐排行榜上排名第 36 这个疑问，网易云音乐相关负责人解释道，之所以有此成绩，“一方面，是因为音街与网易云音乐有着深度合作，使用网易云音乐登录后，能同步听歌喜好与好友关系。另一方面，则是因为音街推出的心情日记等功能，给年轻用户带来了更多吸引力”。文渊智库研究员王超评价道：“传统音乐是一个版权生意纯做音乐的上升空间不大，在线音乐需要新形式可以看出来，网易云音乐在找新的思路玩音乐”。“音街”从目前测试版的效果来看，其特点在于社交关系和社交互动，并在此基础上最大限度激发用户创造和分享的热情。以往网易云音乐提出的“音乐社区”战略，在“音街”中有着进一步的体现和延续，同时，网易云音乐和“音街”还进行互通，贴心地为用户找到自己喜欢的音乐，真正打造出宅在家里也能使“唱”与“玩”相互碰撞的泛娱乐产品。三、心情日记，让音乐记录生活“心情日记”，顾名思义，就是将自己当天的心情记录下来的意思。而“音街”的出现，恰好就做到了网易 CEO 丁磊自我简介中写到的那样：“做音乐，是为了灵魂的对话与沟通”。这是独属于“音街”的功能。简单来说，就是用户可以通过心情日记唱出自己当天的内心情感，即用 K 歌来记录每天的心情，如果记录心情达到一定标准，产品还会自动生成心情合集，给用户更多的新鲜体验，类似音乐版的 INS。这种音乐日记式的方式，让“唱”突破了原有的固定模式，向“外界”延展，讓K 歌 App 进化成了一个全新的情感智能生态体系。比达分析师李锦清说过，虽然“音街”等一系列近期诞生的 K 歌产品上线时间不长，很难定义他们是音乐类还是社交类或者游戏类的应用，但是毋庸置疑，这种音乐+社交、音乐+游戏、视频+音乐+社交的产品形式将是未来的主流。“音街”APP 的推出，是网易云音乐完善业务布局，在 K 歌领域的全新尝试，旨在更好地满足音乐用户的 K 歌需求。随后，它的正式版将在产品功能更加稳定、体验更加完善后上线。网易云音乐作为当前最受年轻人喜爱的产品，趁势追击，完成了从“听”到“唱”再到“创作交流”的转变，使其在未来的 K 歌市场上占有了很大的上升空间。可以想象，“音街”将作为新型“宅歌”App顺势而上、稳步向前，会让这场“云端 PK”变得愈加精彩！