四两拨千斤:四两拨千斤是什么意思作为一名消费者,我们都有过被精明的商家所设计的绝妙活动推动的经历,那些活动让我们十分乐意参与其中,我们还会在不知不觉中与背后的品牌悄悄建立信任和友谊。它运用各种沟通的策略、传播的手段、协调的方法,使越来越多的人意识到某项特殊活动对有效传递某种营销信息具有特别的影响力。乡约栏目是中央电视台首次推出的对农大型户外访谈节目,每周六晚九点五十二分播出,每期45分钟。自2003年11月8日正式开播两年多来,在坚持不懈精心打造常规节目的同时,结合自身推出了一系列大型活动,在提高品牌影响上进行了有效尝试。现从以下几个方面进行总结:整合资源构建平台农民日报和CCTV-7两大“涉农〞媒体,首次联手领衔举办“盛世乡约〞系列活动,创立“盛世乡约〞宣传品牌。也是在人民大会堂,在中央召开农村工作会议期间,为了更加有力地宣传党的十六大和中央一号文件精神,“三农〞领域的颁奖盛典――盛世乡约――时代人物庆典晚会,成为人们关注的焦点。作为三农领域的颁奖盛典,晚会录制现场高朋满座:第十届全国政协副主席周铁农、农业部副部长范小建、原公安部副部长罗锋、农业部乡镇企业局局长甘士林以及从天南地北赶来的曾经做客乡约栏目的嘉宾共700余人参加了晚会。盛世乡约――时代人物宣传推介活动,重视标准,通过他们生动真实的经历,全面展现农村全面建设小康社会的胜利画卷。经过评委会的认真评选,我们从一大批关注农民疾苦,为“三农〞无私奉献的候选人中最终推选出十位时代新闻人物。他们中有奋进开拓、与时俱进的企业家,有求索民生出路、造福一方的新型的基层干部,有锐意进取、带着农民致富的小康带头人,有科技致富的新型农民。栏目正是看准了时代开展所具备的诸多因素,顺势而为,才使得一个权威的大型活动得以顺利实施。不断联手共同分享乡约栏目创办两年多来,为了扩大品牌影响,所做的最首要的工作就是重视选题的寻找与判断。所采访的人物大都具有较强的新闻性与故事性。比方:打拐神探、再生妈妈、救命天使、赌王反赌、少林武僧总教头、金牌媒婆、艾滋孤儿的妈妈等等。这些人物也为不同媒体所关注,我们具有联动报道的根底。乡约自开播两年多以来,完成了一个单一平台、周播栏目与众媒体建立立体传播网络的构建过程。全国15家国际空港、全国220列特快列车、央视国际网络、新浪、搜狐、网易、中国电视报、读者乡村版、神州杂志、世界杂志、新闻人物周刊等长期或短期的互动与照顾,使得我们所选择的宣传概念,能够得以最为广...
