2023年《寿光日报》县市报多渠道立体传播的路径打造.docx

天道酬勤 寿光日报：县市报多渠道立体传播的路径打造 袁文臣 内容提要寿光日报创刊于1993年，是一家具有全国刊号的县市级媒体。近几年面对新兴媒体的冲击波，寿光日报就媒体融合工作进行了深入研讨，广泛借鉴各地经验，进行了一些有益探索：确定以“权威、快捷，全覆盖〞为目标，着力打造多渠道、多形态的立体传播平台。 关键词媒体融合组织架构采编流程寿光日报 一、融合开展的组织架构调整 媒体融合包括组织架构调整、采编流程再造、用户关系重构等几个方面。媒体融合的前提是组织架构的调整，单从运作机制上无法保障媒体融合的可持续开展。 寿光日报在融合中，以读者和用户为中心，划分全媒体建设单元，实现更有针对性的效劳和传播： 成立全媒体政务中心，报道本地政治经济大事，报道新政策、新动向、新成就、新风气，建设党委政府与党员群众沟通桥梁，听民声、集民智、解民忧、暖民心，彰显民生温度，打造本地全媒体问政平台和主流声音的生产发布平台。 成立全媒体行业中心，主要面向一、 二、三产业单位和企业，报道新技术、新产品、新经验、新成果，打造本地产业有序开展的支撑平台。 成立全媒体商务中心，为商家提供宣传推广阵地，为市民提供日常生活信息，倡导正确的消费观念，倡导科学生活方式，打造本地品质生活的引领平台。 成立全媒体技术中心，为媒体融合开展提供保障。新媒体开展以技术为支撑，全媒体技术中心配备软件工程师、程序开发员、技术维护员、美编等专业人员20余人，可以快速实现网站开发、APP、微信等移动平台搭建、日常运行维护等业务。 二、融合开展的采编流程再造 报纸、网络、移动新媒体一体运作，实现主流宣传统筹控制。适应新形势下多媒体、多形态、互动式传播特点，寿光日报将报纸、网络、微信矩阵、APP融为一体运作，实现“一次采集，屡次生成，多元发布〞的全媒体生产发布。以上各个中心分别对应着报纸、网络、移动新媒体，实现专业生产、立体传播。 全媒体采编由编务委员会一体安排，可实现新闻线索全接入，新闻背景全透析，新闻操作一体安排，发布效果全程控制，多种形式层级发布。在整个发布过程中，可实现全程控制，并且可根据不同媒体而制作不同形式的内容，迅速传播正面主流声音，实现全方位覆盖，与读者用户形成良，生互动。 例如对于重大报道，收到信息线索或接到宣传部等上级要求，由全媒体编务委员会总调度，迅速形成生产传播方案；记者采访过程中及时沟通，按要求制作核心内容；首轮传播在掌上寿光向用户动态定向推送；次轮在微信公众号、中国寿光网发布；第二天由纸媒进行深层次解读刊发。 媒体融合开展，对采编人员的素质提出了更高要求。通过各种学习培训实践，寿光日报已将100余人的团队，改造为全媒体采编“集团军〞，能写稿、会摄像、懂摄影，成为“海陆空〞全能战士。 三、提升对县市舆论阵地的掌控能力 经过近两年的运作，寿光日报坚持传统媒体和新兴媒体融合开展，初步建立起了一次生产、多元发布、优势互补、联动其享、全时传播的全媒体平台架构。 新媒体开展取得标志性突破：寿光日报微信号、寿光网微信号、房产家居微信号三个公众号粉丝过10万，其中寿光网微信公众号粉丝近50万；报社自主研发的APP“掌上寿光〞于2023年11月4日上线，成为江北第一家自主研发的掌上媒体，目前注册用户近5万。 与此同时，传统媒体开展保持强劲活力：寿光日报每周六期，每期24版，发行48万份，在全国县市报中居开展前列；中国寿光网稳居全省县级网络第一位，是全国开展最好的县级门户网站之一。 在一个县级小城，有这样的媒体控制能力，可以强有力地传播主流声音，弘扬社会正能量。前两年，随着自媒体的开展，一些没有新闻发布资质的公众号面向公众发布信息，内容多涉暴力、色情、噱头事件等，以吸引公众眼球。寿光日报全媒体融合开展，特别是新媒体的快速开展，立足发布主流信息，倡导正能量，倡树新风气，杜绝低级趣味，杜绝虚假信息，使主流声音的传播阵地更加牢固，也使这些不良公号逐渐失去市场。 四、融合开展的立体矩阵提升 具备了立体覆盖的媒体传播平台、业务熟练的新闻从业人员、流程可控的采编运作机制、专业的技术支撑团队，下一步，寿光日报将立足互联网思惟，重点打造新媒体矩阵，实现立体播报；打造智慧行政平台，实现移动互联效劳。 建设云效劳平台，实现资源共享和大数据效劳。依托阿里云效劳，将新媒体综合管理平台、中国寿光网、开心论坛、掌上寿光APP、微信群等全部转移到寿光日报云平台上。 建设新媒体综合门户平台，形成强大的信息总出入口。整合纸媒和报社内外网站群、微信矩阵、网、APP、论坛等，形成综合门户平台，在根底平台之上，进行二次技术开发，实现全媒体、全应用、全打通，强化全媒体问政系统建设。 建设产业和民生效劳新媒体平台，占领区域电商阵地。建设以蔬菜产业投入品和产成品交易为主的电商平台。同时建设以房产、汽车、时尚、家居、健康、美食、旅游、财经、教育、婚嫁等行业为主的信息效劳平台，实现线上线下一体化运作。