2023年酒吧网络营销策划书吧网络营销策划书.doc

酒吧网络营销筹划书吧网络营销筹划书 　 部 　落 　客 　网 　络 　营 　销 　策 　划 　 第五组 　目录 　一 公司简介 　 1.公司规模 2.宗旨 　 3.人员分配 4.主要目标群体 　二 筹划内容 　三 网络营销筹划的目的四 网络营销环境的分析 　 (1)政治环境分析 (2)经济环境分析 　 (3)消费需求分析 (4)行业内部环境分析 　五 筹划网络营销的SWOT分析 　六 网络营销的目标 　七 具体网络营销方案 　八 广告宣传 　九 具体行动方案 　 1.主题party推广 　 2.酋长卡推广 　十 后期的展望 　一 公司简介： 　 南昌部落客一家有主题特色的餐厅〔以西餐为主〕，别于传统的餐厅经营模式，部落客将餐饮与酒吧合为一体。将非洲原始部落装修风格颓废华美、个性与自由、张扬独具特色是现代人充满个性，崇尚艺术，追求自由自在生活方式的一方乐土。 　公司规模： 　 部落客公司总资产360万，店面面积200平方米，总面积为400平方米。店面是两层式，一楼餐厅，二楼静吧，均为非洲原始部落装修风格。 　部落客二楼酒吧效果图 　部落客一楼餐厅风格效果图 　 宗旨：从不同的视角带给你不一样的生活，重拾青春从这开始。 　 人员分配 　 筹划部：陈伟，苏丹辉 　 财务部：赵增杰 　 宣传部：谢晨阳，陈颖 　 执行部：卜海燕，何珊珊 　 主要目标群体： 　 我们的主要目标群体就是在时尚前线的青年人，根据南昌的实际情况，我们主要对象便是青春洋溢的大学生。 　二 筹划内容： 　 〔1〕在拉手网团购上推出部落客专场，将我们的周末主题party/节日party进行团购销售。根据当前的时尚潮流会推出相应的主题，每周推出不同的party，我们同时也会根据不同的节日进行相应的聚会筹划。 　 〔2〕对部落客的酋长卡进行线上销售。这个是将本店的VIP挂在拉手上进行团购，直接取缔我们消费满多少才能办理会员的方式，当然线下我们还是会采取传统的会员模式。 　三 网络营销筹划的目的a.通过在拉手这一团购平台推出新颖的聚会party/节日party，将我们酒吧独特的风格灌输给消费群体。 　b.优惠卡团购活动,以打折的诱惑吸引顾客，并将VIP称为本店的酋长，将会员卡称为酋长卡，以此新颖的称呼来吸引顾客群体，同时也将本部落的特色彰显出来。 　C.锁定我们目标市场，让我们的party成为时尚青年的不二选择。 　四 网络营销环境的分析 　(1)政治环境分析： 　 自美国次贷危机以来，世界经济疲软。在这个经济全球化的大潮里面，中国也不可能独善其身，或多或少地受到了世界经济危机的影响。为此，国家出台了一系列的经济复苏政策，以期待能够带动国内经济的复苏，这无疑是电子商务开展的一个良好时间。电子商务完全能够凭着这股潮流，而有进一步的开展。而团购行业作为电子商务的一局部，同样也有着良好的机遇。国家是很支持电子商务的开展的。而近年来，国家也出台了多部法律，来标准电子商务市场。 　(2)经济环境分析: 　 上一年以来，内需增长从政策推动向市场驱动转变，投资增长动力实现市场接替，消费增长依然强劲，出口恢复快速增长，物价涨幅趋稳，资产价格泡沫化风险降低。 　与应对金融危机初期相比，今年以来经济增长的动力结构发生积极变化，形成了市场驱动的投资、消费和出口共同拉动经济增长的良好格局。同时，物价涨幅出现趋稳迹象，资产泡沫化风险降低，经济运行从应对危机的特殊状态向正常增长轨道的转变有了重要进展。出口恢复快速增长，占全球比重进一步提高。 　(3)消费需求分析: 　 目前团购在中国是一股热潮，有着非常大的市场。自从团购模式在中国运营后，中国网名对其热爱程度接近疯狂。团购以其低价实惠的又是抓住了顾客的心理，不断吸引顾客消费。以至于团购的市场份额不断增长，加上中国人口众多，网名也在不断地增多，网名也在趋于年轻化。总的市场也在不断攀升。对于拉手网来说，未来的市场份额仍有望实现比拟快的增长。而在2023年团购行业分析报告中，实物商品类，美食餐饮类，休闲娱乐类，电影演出类，生活效劳类这五类占据了团购市场的大局部份额。 　(4)行业内部环境分析: 　关于为何选取拉手网作为我们推广的平台，主要有以下几点原因: 　 1.团购源自国外的一个团购网站Groupon，而在国内，拉手网是由Forsquare和Groupon合作而诞生的。所以，从某种意义上，拉手网有在渊源上有着些许优势。 　 2.拉手网是在2023年3月18号上线的，可以说，是一个相对于其他团购网站来说，是一个比拟老的品牌。而且市场的口碑相对来说较好。而拉手网也是率先提出“团购三包〞的商家，在市场上，客户对其有着较好的印象。 　 3.在2023年的团购市场中，拉手网的关注度以及市场排名都是第一位。 　 4.作为一个提供团购活动的平台，在拉手网上发布团购信息是不收费的，相对于聚划算这类团购活动的巨额参加费用来说，这无疑可以节省很多本钱。 　 5.拉手在实体广告上做得远比其他网站足。聘请了葛优作为代言人，这在老百姓的心中留下了一个很深的印象。 　五 筹划网络营销的SWOT分析 　 一网络营销优势 　利于取得未来的竞争优势 　决策的便利性、自主性 　本钱优势 　良好的沟通 　优化效劳 　多媒体效果 　网络营销目前存在的问题 　缺乏信任感 　缺乏生趣 技术与安全性问题 价格问题 网络营销的竞争对手 　站在顾客的角度浏览竞争对手网站的所有信息，研究其能否抓住顾客的心理，给浏览者留下好感。 　2、研究其网站的设计方式，体会它如何运用屏幕的有限空间展示企业的形象和业务信息。 　3、注意网站设计细节方面的东西。 　4、弄清其开展业务的地理区域，以便能从客户清单中判断其实力和业务的好坏。 　5、记录其传输速度特别是图形下载的时间，因为速度是网站能否留住客户的关键因素。 　6、观察在其站点上是否有别人的图形广告，以此来判断该企业在行业中与其他企业的合作关系。 　 网络营销的消费者价值观的改变—剧烈的企业竞争迎来了消费者主导的营销时代 商业竞争日益剧烈化—般的表层的营销手段已经失去了竟争力 网络特性对传统经营方式的冲击—网络具有互动、虚拟、私人以及全球性等特点，使分析、方案、执行、控制等工作都变得轻松、便捷和高效，传统的经营模式就相形见细起来了。 　【力加套餐】原价150元力加套餐！力加Anchor6瓶+花生米/香蕉片/薯条/麻叶片/多味花生/米果〔6选3〕！节假日通用！在摇曳的灯光下，享受轻松惬意美好时光！水果沙律黑椒鸡扒煎猪扒夏威夷风味