2023年能干职员广告编写程序与内容策划书.docx

能干职员广告编写程序与内容筹划书 　　我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业如今面临着史无前例的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反响。因而我在工作的时候也是比往常更加的小心和负责了，假设公司倒闭了，我本人也就失业了。"城门失火，殃及池鱼"，我不想如此的事情发生在我身上。 　　工作了这么多年了，也工作出来了经历了，明白何处放弃，何处保存。最近老总要我写房地产广告筹划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，所以快乐了。 　　下面确实是我写的房地产广告筹划书编写程序与内容： 　　房地产广告筹划书编写程序与内容 　　第一节广告筹划作业流程 　　所谓广告筹划的作业流程，确实是在广告筹划的详细作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有打算地使广告目的、广告策略、广告预算、广告施行打算及广告效果监测等逐步明晰和完善，最终构成可供操作的筹划方案的过程。按工程推进的顺序，广告筹划的流程大致可分为客户信息阶段、作业预备阶段、筹划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。 　　一、户信息阶段 　　在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽理解和研究客户信息，是本阶段的主要任务： 　　二、作业预备阶段 　　在本阶段，工程负责人开场行使推进工程的职责，依照说明会备忘确定之原那么，制订可行性的工程推进打算和筹划前作业预备： 　　三、筹划作业阶段 　　在本阶段，由工程ae填写筹划制造单，由客户总监、创意总监结合召集工程组成员、 　　筹划专员举行筹划策略会议，依照与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就工程的广告推进进展策略性的讨论研究。 　　四、广告表现作业阶段 　　广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值制造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，到达包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。 　　五、执行作业阶段 　　广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，依照创意表现效果，进展制造、发布的过程。 　　第二节广告筹划书的主要内容 　　广告筹划在遵照一般程序与步骤的根底上，要对广告活动的内容进展全面筹划。它包括广告目的、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告施行策略及效果检验等，只有对这些咨询题进展事先缜密的详细的筹划，才能保证广告活动有条不紊地顺利施行。 　　一、广告环境分析 　　二、广告目确实定 　　三、广告对象确定 　　四、广告传播区域确定 　　五、确定广告主题 　　六、确定广告创意 　　七、广告媒介选择 　　八、广告费预算 　　九、决定广告施行策略 　　十、广告效果评估　　第三节广告筹划书编写技巧 　　广告筹划者对广告内容的考虑，是由最初的设想到逐步完善，由观念性的思想变成筹划文字，并构成广告筹划书。广告筹划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对将来建筑物的设想，又是施工人员赖以施行的蓝本。筹划工作是一项复杂的系统工程，筹划书作为筹划方案的物质载体，在编制过程中必须留意它的合理性及其技巧。 　　一、广告筹划书的类别 　　〔一〕按广告筹划的内容分 　　这类广告筹划有广告调研筹划、广告目的筹划、广告战略筹划、广告创意表现筹划、广告媒介筹划、广告预算筹划、广告施行策略筹划、广告效果反响筹划等。 　　〔二〕按商品类别分 　　商品的品种繁多，规格复杂，但一般都能够把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中能够有食品广告筹划、饮料广告筹划、化装品广告筹划、药品广告筹划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告筹划中的创意表现与策略也不一样。 　　〔三〕按广告活动的领域分 　　广告筹划应用面非常广，它能够深化到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品筹划、竞争筹划、促销筹划、直销筹划、公共关系筹划、庆典活动筹划、新闻传播筹划、公司创立筹划、连锁店筹划、募集活动筹划、游乐园筹划、文艺演出筹划、体育赛事筹划等。 　　〔四〕按时间长短分 　　这类广告筹划可分为短期广告筹划和长期广告筹划。短期广告筹划能够是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告筹划也称广告战略筹划，一般在一年以上。 　　〔五〕按地区范围分 　　这类广告筹划可分为地区性广告筹划、全国性广告筹划及国际性广告筹划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗适应、价值观念、收入水平等多种复杂要素的不同，因而这类广告筹划的策略也必定有所区别。 　　二、广告筹划书的编制原那么 　　〔一〕逻辑思维原那么 　　广告筹划的目的在于处理企业营销中的咨询题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出咨询题--分析咨询题--处理咨询题的构思来编制筹划书，给人一种按部就班、眉目清晰的感受。 　　首先是设定情况，提出咨询题。按一般思维规律，是先交代筹划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把筹划书中心和盘托出。 　　其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干局部也要给以充分注重。主干局部是广告的大设想、重头戏，应给予重点展开；而枝干局部虽是配角，但它是详细施行中的重要依照和手段，少了这局部枝干，广告筹划的血肉就不饱满。