国内外化妆品市场的发展现状及展望工商管理专业.doc

题 目 国内外化妆品市场的发展现状及展望 摘要 本文主要通过深入分析当前全球化妆品市场的生存现状，以及各个国家化妆品市场的发展重点差异，从宏观角度来讲述了作为朝阳产业的“化妆品行业”在未来的发展趋势。通过比较中国化妆品市场的发展状况以及欧洲国家、亚洲国家、环太平洋地区的化妆品产业在各地区的发展现状，分析出各个地区的化妆品市场发展的差异化以及市场发展优劣，并大胆预测全球化妆品市场的发展趋势。同时，通过分析化妆品新产品在市场投放所产生的一些列后果及意义，来分析化妆品行业的未来发展途径，其中本文还大致讲述了新产品的概念及其包含的类型，来讲述化妆品的众多发展途径。 此外，本文还对未来化妆品的战略出发点提出个人见解，并指出现阶段化妆品行业中化妆品创新过程中的不足之处，最后做出个人总结。 关键词：化妆品；发展趋势；化妆品开发；化妆品行业现状；市场； 1 目录 1.绪论 1 2.全球化妆品区域发展 1 2.1国内化妆品行业的现状 1 2.2国外化妆品行业的现状 2 2.2.1欧洲化妆品市场 3 2.2.2亚太地区化妆品市场 4 3.国内外化妆品发展趋势预测 6 3.1新产品投放市场的相关含义及意义 6 3.2新产品的定义及其主要类型 6 3.2.1全新产品 6 3.2.2换代产品 7 3.2.3改进产品 7 3.2.4仿制产品 7 3.3新产品开发战略的出发点 8 4.现阶段在化妆品行业的新产品开发中存在的相关问题分析 8 4.1化妆品行业在新产品开发中出现的相关问题 8 4.1.1混入门槛偏低，源头把关不严 8 4.1.2缺乏统一标准，质量管理滞后 9 4.1.3法制体制落后，与行业发展不相适应 9 结论 10 5.致谢 11 6.附录 12 7.参考文献 13 8.论文评定表 14 II 国内外化妆品市场的发展现状及展望 1.绪论 本文将国内外化妆品行业的种种发展现状做出了十分详尽的描述，通过比较中国化妆品市场的发展状况以及欧洲国家、亚洲国家、环太平洋地区的化妆品产业在各地区的发展现状，分析出各个地区的化妆品市场发展的差异化以及市场发展优劣，并大胆预测全球化妆品市场的发展趋势。在本文中，将全球的化妆品市场范围大致划分为欧洲化妆品市场，亚洲化妆品市场和北美洲市场，并且在此基础上还对各个市场中的个别国家的化妆品发展现状着重强调，讲述了其中存在的种种问题，以及未来的发展趋势。同时，在最后还通过上述的种种分析总结出来未来国内外化妆品市场在新产品领域的研究创新发展趋势，以及各大化妆品市场在新产品的研发过程中所存在的问题。最后，做出了详细的总结概括。 2.全球化妆品区域发展 2.1国内化妆品行业的现状 根据国外有关协会官网上所提供的数据显示，我国大陆化妆品行业的市场发展呈现强势的增长，并且平稳保持以平均每年15%的速度增长。而最新数据显示，我国已成为仅次于美国的全球第二大的化妆品市场。可以预见，伴随着我国改革开放伟大事业的有序进行和社会主义建设事业的稳步推进，以及如今我国经济的快速和持续发展加持下，化妆品行业将会成为我国国民经济中发展前景比较光明的行业之一[1}。 根据我国中商联消息，自1978年改革开放初期，我国化妆品工业生产销售额从3.5亿人民币增长至如今的2514亿人民币，实现了化妆品销售额扩大数百倍。过去的五年，是不平凡的五年，我国人均化妆品的消费额从170元人民币上升到了352元人民币，实现化妆品消费额翻倍，不过需要看清的是，与美日韩等海外市场相比，目前我国消费者在化妆品领域人均支出占个人可支配收入的比重处于较低水平，仅能做到望其项背。 以中国产业信息网发布的消息显示，在2015年，相比较国家统计局汇报的2015年全年我国城镇居民人均可支配收入的31000元人民币，我国大陆消费者在化妆品产业领域人均支出的352元人民币仅占城镇居民人均可支配收入的1.14%。不过这一系列的数据也证明了中国化妆品市场的发展潜力巨大，是一个重要的潜力股，也是今后全球化妆品市场中一个闪亮的增长极。 令人惋惜的是，由于我国本土化妆品企业起步较晚，发展观念落后等因素的影响，我国大陆化妆品市场的企业集中度比较低，呈现多而杂，杂而弱的尴尬局面。相反，国外各大化妆品企业，凭借着强大的品牌实力、资本实力以及产品的质量过硬和先进的化妆品生产技术，几乎抢占了我国化妆品市场总额的70%以上，长期雄踞在我国本土化妆品企业的头顶，在大陆化妆品市场独领风骚。而我国国内化妆品企业没有为之称道的品牌效力，仅仅依靠打压价格、低廉的生产方式和把握部分本土化妆品消费者的消费习惯，占据着利润较低的国内中低端化妆品市场，并且大多数产品只是覆盖经济欠发达的二、三线城市，在一线城市的影响微乎其微。总体来说，我国本土的化妆品企业数量众多，但其生产规模普遍较小、格局不够高。虽然国内化妆品公司规模多达5000家，但公司年销售额在5000万人民币以上的化妆品企业仅占到10%左右，而国内销售额在1亿人民币以上的企业不到50家，超过10亿人民币的本土化妆品企业则仅有家化、珈蓝、相宜本草、韩束等零散几家。 近年来，我国本土的一些资历较老的国产化妆品厂商企图进军高端化妆品[2}，开始陆续推出一些所谓的高端产品，希望一改曾经价格低廉的形象，在高端化妆品市场分一份羹，求得市场的拓展。但在当下国外化妆品场上的围攻和市场趋于成熟的大环境下，倘若本土化妆品失去了其唯一具有竞争优势的低廉价格，同时又不能在市场和产品质量方面取得较大突破的话，其高端产品就不会被消费者认可和买单，这将会使得国产化妆品厂商困境雪上加霜。 2.2国外化妆品行业的现状 站在全球经济发展的角度，由于不同的国家和地区经济发展程度的参差不齐，化妆品这个国民经济发展中举足轻重的市场，深受其影响，这就造成了各个国家和地区化妆品市场发展的不均衡。 根据宏观统计发现，虽然欧美国家的化妆品市场发展规模依旧强势，比如美国依旧是全球最大的化妆品市场，法国则是最大的化妆品出口贸易国家。但是，随着全球经济一体化的进度加快，化妆品市场的发展重心不可遏止的已经从星球的西半部转移到了南美洲、亚洲特别是中国这样的第三世界发展中国家。 2.2.1欧洲化妆品市场 众所周知，欧洲国家经济水平大多数达到了世界一线水平，这其中坐拥4.6亿人口的27个欧盟国家超过了美国化妆品市场销售额的276亿英镑以及日本化妆品市场销售额的19亿英镑，更是遥遥领先于其余地区，因此欧洲国家的化妆品市场规模庞大，成为化妆品市场最具活力的地区。根据欧洲化妆品个人护理用品协会所公开的有关欧洲化妆品行业的最新的市场统计数据显示，在2017年，欧洲化妆品市场销售额达到了惊人的776亿欧元（约合人民币6037亿元），毛利润达到了近400亿英镑，这无疑巩固了欧洲世界上最大的化妆品市场的地位。 而作为欧洲化妆品市场发展状况的德国、法国、英国、意大利和西班牙五个最具代表性的国家，其化妆品销售额规模已经达到了整个欧洲国家化妆品市场的78 %，其中德国的化妆品销售额以年增长率为3.8%的速度增长，与此同时法国的销售额达到66亿欧元，化妆品市场的销售额增长率达到3.9%，而英国的市场销售额增长率则为8 %左右，而意大利的增长率为2.2% 德国战车的化妆品市场现状可以说是十分健康的走势。在过去的一年中，德国的化妆品市场销售像是不败的战车，在全球化妆品市场中占据一席。众所周知，德国以严谨的态度著称于世，此外德国人还十分具有健康的理念，在整个德国，有关化妆品的制作大多数是基于天然绿色植物的无公害化妆品，这受到了德国化妆品消费者的大力追捧。根据数据显示，在过去德国所销售的所有化妆品中，包含了大约1600种经过德国天然化妆品管理机构认证的天然化妆产品。可以说，德国人健康的理念思维，使得天然化妆品的销售异常火爆，发展前景十分广阔。 作为时尚的代名词，法国的化妆品市场长期以来以华贵和奢侈品、高档品著称于世，香奈儿、Nina Ricci、Christian Dior等国际知名品牌在全球化妆品生产企业中独领风骚，其品牌价值的排行榜高居不下，受到众多化妆品消费者的青睐。根据欧睿信息咨询公司的最新报道，法国本土的化妆品市场化妆品的种类日益繁多、琳琅满目，强势地拉动着全球化妆品市场销售额的快速增长。并且与德国较为相似的是，纯天然无公害的化妆品在法国化妆品市场中以每年超过20%的速度快速增长。 与此同时，英国化妆品市场也不敢示弱。据互联网统计调查显示，虽然受到了英国经济不景气的影响，但是英国的化妆品制造业依旧保持着强势的发展状态，这是因为英国化妆品市场的销售额主要集中在新的化妆产品的开发和日益崛起的男性化妆品。英国市场男性化妆品增长了将近3%，可以见得，英国市场的发展潜力依旧巨大。同时，还依赖于英国本土的化妆品企业大力搞促销活动，比如买一送一、买二半价等。 除此之外，英国化妆品市场的健康发展离不开进出口方面的增长。根据英国个人护理品工业协会的最新统计数据得知，英国化妆品的进口总额达到了25亿英镑，前一年增长了8个百分点，这主要是来自法国的无私贡献，其化妆品出口量占据4成。 2.2.2亚太地区化妆品市场 当前，亚太地区同样在化妆品市场崭露头脚，是全球化妆品市场的一极。随着亚洲金融危机的阴霾散去，以及亚太经济的繁荣发展，亚太地区的化妆品市场总体化妆品销售形势呈现出强劲的反弹势态，并且随着近年来亚太地区化妆品销售额增长速度的高速提升，其远高于全球化妆品市场的总体水平，因此拥有着较大的抵抗市场风险的力量。 日本作为世界第三大经济体，拥有着强大的消费能力，因此日本国的化妆品市场成为众多消费者的关照。但是，尽管现在的日本化妆品市场成为全球第三大的化妆品市场，是仅次于美国、中国之后的大型市场，但不得不承认的是日本的化妆品市场早已趋于饱和的状态。自2013年以来，日本化妆品市场的规模就开始持续下滑，根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示，在2016年全年，日本国的化妆品市场销售额规模大约为2000亿元人民币，并且在2011-2016年的五年中，日本化妆品市场的以每年年均复合增速为-5.2%惨烈数据负增长。这时我们就会发现，与全球第一大化妆品市场的美国稳步保持2.8%的增长以及新兴化妆品市场的中国高达9.2%的化妆品销售额的增速相比，日本化妆品市场呈现低迷状态。不过我们也要看到，瘦死的骆驼比马大，日本的化妆品市场依旧是遥遥领先于其他地区和国家化妆品市场的。 众所周知，日本的化妆品制造业在亚太地区乃至全球都拥有着较高的地位。日本三大化妆品制造集团SHISEIDO（资生堂）、KANEBO（嘉娜宝）、KAO（花王）曾经拥有着统领行业发展的辉煌历程，不过在之后KAO（花王）收购了老对手KANEBO（嘉娜宝）之后，变成了SHISEIDO（资生堂）、KAO（花王）、KOSE（高丝）三大集团。根据最新的排名显示，目前日本化妆品市场中SHISEIDO（资生堂）拥有着毋庸置疑的龙头地位，而KAO（花王）则占据着第二的席位。从去年的市场份额来看，日本三大集团SHISEIDO（资生堂）、KAO（花王）、KOSE（高丝）的化妆品销售总额达到17000亿日元（折合人民币1050亿），占据了日本化妆品市场销售额的半成一样。这其中SHISEIDO（资生堂）的化妆品销售额在全球化妆品企业中排名第五、亚太第一的宝座，占据日本化妆品市场的25%以上，十分强势[3}。 与此同时，东盟国家的化妆品市场销售中，体用护理品在化妆品市场中所占比重极大，这主要是因为地区原因，东南亚国家地处非常炎热和湿度较大的热带地区，距离赤道较近，因此东南亚国家和地区的化妆品消费者对于体用护理品的需求较为巨大。近年来，东南亚国家如印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾等国家在护肤产品上销售额持续提升，这其中泰国的化妆品销售额是东盟数十个国家化妆品占有市场份额最大