2023年服装品牌形象平面设计研究.docx

服装品牌形象平面设计争辩 ：服装设计不仅要满足人们日常出行等根本要求，还要满足人们对时尚性、美观性的需求。只有加强服装品牌形象的设计，才能使服装品牌获得长期、稳定的进展。作为一种根本的形象设计方法，平面设计能更直观地传达服装品牌的信息，更精准地表达服装品牌的产品理念。文章主要对平面设计进行探讨，以期为提升服装品牌形象供给参考。 关键词：服装设计；服装产品；服装品牌；平面设计 随着人们生活水平的提高，服装行业渐渐成为竞争剧烈的主流行业之一。随着人们对服装时尚性等审美需求的不断变化，各大服装品牌得到了进展和进步，要想全面、直观地呈现服装品牌形象，就要合理运用定位独特的平面设计。作为当今视觉设计和广告设计的主流，平面设计可以通过商标、广告以及包装设计的相关视觉元素完成产品的商标、广告以及包装设计，掩盖范围广，表现手法丰富。因此，服装企业应提高对平面设计的重视程度，深化相关领域进行争辩，在强化品牌效劳的同时，有效提升品牌形象。 1国内服装品牌形象设计现状 我国经济的不断进展促进了人们生活水平的提高，经济全球化促进了国内外服装品牌的沟通与合作。越来越多的国外服装品牌进入国人的视野，在国人的消费水平不断提升的同时，加大了购置国外品牌服装的力度。在这一时代背景下，我国服装品牌形象设计存在进展不均衡的现状，主要表现为同等质量的服装产品，国内品牌形象设计远逊于国外品牌形象设计。改革开放以来，我国各个行业、领域的产品质量逐步提升，服装行业同样取得了重大进展。但是在进展过程中，人们要看到服装行业的进展趋势，应借助平面设计为相关服装产品提升品牌形象、呈现企业文化底蕴〔1〕。我国服装品牌的进展还处于探究阶段，虽然已经有家喻户晓的国货品牌，但是在视觉形象传达方面还格外薄弱，需要加强服装品牌形象的标志设计以及产品包装设计，使品牌与品牌之间能独立进展、共同进步，促进服装行业的稳步进展与提升。将来，国内的服装品牌进展不仅要严格把控产品质量，更重要的是要全面加强对品牌形象平面设计的重视与探究，进展更多兼具共性与时尚的服装品牌。加强传统元素与现代设计艺术的合理有效结合，在国际舞台上呈现更多有中国特色的世界知名服装品牌与相关产品，结合时代进展的要求，在确定程度上突出民族特色〔2〕。 2服装品牌形象平面设计的相关概念 2.1平面设计的主要内涵 平面设计主要是通过设计师的构思将抽象化的概念以相关设计手段进行视觉符号转化的过程。平面设计主要包括根本的设计元素，涉及字体设计、标志设计、广告设计、包装设计等多个相关领域，各个领域之间相互包含、相互渗透〔3〕。 2.2服装品牌形象的标志设计 〔LOGO设计〕标志设计是呈现企业形象的主要设计手段，不仅表现形式简约大方，更重要的是，通过设计师的构思，能充分呈现企业的经营理念以及与服装产品相关的品牌形象。品牌效应的实现得益于与服装产品以及企业理念息息相关的LOGO设计，呈现企业形象的同时，在确定程度上表达了设计师的专业素养以及企业的文化内涵。品牌形象的标志设计虽然小巧简约，但能言简意赅地将企业形象、文化内涵以及服装设计师的设计理念通过视觉元素与设计符号等传达出来。由此可见，标志设计对提升服装品牌形象的作用不容小觑。 2.3服装品牌产品包装设计 标志设计是统领服装品牌整体设计的核心，能从整体和宏观上把握服装品牌设计思想和企业形象。服装品牌产品的包装设计以产品细节的全面呈现为目的。产品包装设计与成衣工业商品化亲热相关，成衣产品作为一种消费者需要的商品，需要通过良好的包装对其进行延长，提高质量和知名度，从而提高消费者购置相关服装产品的可能性和回购率。包装设计与消费者心理有着亲热的联系，充分利用平面设计的相关概念，有助于合理地利用视觉元素设计产品外包装，激发消费者的购置欲，提升服装品牌的形象。 3服装品牌设计的核心与要素 本争辩主要从服装品牌标志设计的角度分析品牌设计的核心。服装品牌标志的设计要求之高不仅在于需要通过简约的设计符号将服装产品的理念生动形象地表达出来，塑造企业形象，还需要易于识别与记忆，在满足根本设计要求的根底上，还要有美感等艺术欣赏性。标志设计的核心在于通过设计师的思路与服装设计理念将平面化的标志与立体化的服装产品相结合，到达平面与立体、抽象与形象的平衡统一，提高服装品牌的质感。服装品牌的设计要素主要从服装产品的包装角度动身，从宏观上来看，包装设计主要考虑外形要素、构图要素以及材料要素。其中，外形要素和材料与平面设计的相关性不大，主要包括产品外包装的尺寸与外形；材料要素主要包括产品外包装的纹理与质感，同样对产品视觉形象有影响。本争辩着重分析与平面设计联系亲热的构图要素，主要包括商标、图形、文字与颜色4个方面，通过平面设计与视觉传达等表现手段，合理运用包装设计中的4个构图要素，实现产品外包装与服装品牌形象设计的统一与协调〔4〕。无论是标志设计还是产品包装设计，不仅要留意对平面设计核心与要素的探究，还要加强对平面设计手法的探究。在平面设计符号转变过程中，不仅要秉持服装品牌的设计理念，合理奇异地运用服装产品的相关要素，还要留意服装设计手法的表现。依据不同的服装产品受众，合理地筛选与审查服装设计元素，使用不同的面料，奇异运用不同的纹理与图案，通过植物、动物等设计元素的特性区分童装与成人服饰，利用图案的简约程度区分不同受众的共性等，使设计理念与服装产品协调全都。 4其他平面设计思维 4.1拓展设计 服装品牌不仅要通过标志设计与包装设计提升形象，还要通过其他拓展设计加强消费者对相关服装品牌的认知与了解，例如海报设计、时尚手册设计等。另外，还有设计师通过自身形象的图形设计进行产品的拓展设计，对服装品牌进行联名与外延性宣扬，使品牌形象更加协调统一。 4.2宣扬设计 4.2.1宣扬品设计宣扬品设计涉及国际知名品牌的服装产品宣扬展览等相关宣扬品的设计，一般用于服装发布会以及服装设计展览等。通过共性化的手册与请帖，加强人们对新季度服装展品的生疏与了解，吸引消费者，有助于提升服装品牌的宣扬效果。近几年，日本的艺术流行趋势以黑白简约为主，不仅表达在电影海报的设计上，在服装品牌宣扬品的设计上也极具表现力。从山本耀司服装发布会的杂志宣扬设计中可以看出，山本耀司的服装品牌形象以简约的黑色为主，给人一种冷峻的视觉体验，能反映时代背景下的穿衣风格与艺术美学流行趋势。4.2.2广告设计平面设计包括标志设计与产品包装设计，从平面过渡到立体的广告宣扬，平面设计的核心与要素仍具备良好的表现力。服装品牌形象的广告设计只有借助新旧媒体，才能更多地呈现在公众尤其是消费者群体的视野中。在传统媒体中，时尚杂志为服装品牌供给了很好的宣扬媒介。随着新型媒体逐步取代纸质媒体，数字技术的应用与进展使广告设计不再局限于纸质的平面杂志等宣扬媒介。短视频与社交平台的消逝，使更多的服装品牌建立自己的公众号平台，将服装品牌的核心理念与广告设计紧密结合。服装品牌可以将服装设计的图形与文案相结合，更立体地呈现服装产品的设计理念，从而更精准地吸引目标消费群体。广告设计的优点结合了传统媒体的直观性，在扩大宣扬受众面的同时，提高了产品宣扬的实效性。 5结语 平面设计是具有特殊地位的设计手段之一，涉及领域广泛，设计手法多样，不仅能从服装品牌的整体思路上进行概括性标志设计，还能从产品包装设计上深化、形象地呈现与服装产品亲热相关的细节与内涵。因此，服装行业的进展不仅需要企业在产品质量方面严格把关，还要提高对服装品牌形象相关平面设计的重视程度，由内而外地提升品牌形象，促进服装行业的稳定进展。 〔参考文献〕 〔1〕魏向昕，崔爽.平面设计在服装品牌形象塑造中的应用〔J〕.染整技术，2023〔7〕：43-45. 〔2〕姬娜.服装品牌形象的视觉符号化设计争辩〔D〕.天津：天津科技高校，2023. 〔3〕邢慎娜.艺术和技术的结合—服装结构平面设计方法的探究与实践〔J〕.皮革制作与环保科技，2023〔13〕：44-50. 〔4〕李斯.试析服装品牌形象中的平面设计〔J〕.文艺生活，2023〔12〕：157-158. 杨智 单位：武昌工学院