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卡拉宝品牌手册brand manual OF carabao前言和使用说明卡拉宝能量饮料（中国）视觉识别系统旨在确立符合企业定位的视觉形象。通过对视觉识别中所有元素及常见应用予以科学、明确地界定与规范，以系统的方式传播企业理念、文化内涵，协助卡拉宝能量饮料建立一致而独特的品牌形象。为确保品牌视觉形象传播的统一性和有效性，我们希望每位使用者都能详细阅读手册内容，严格按照手册中的规定执行，从手册中拷贝相关设计文件资料，切勿自行创造或重新勾描。对本手册尚未规定的部分，如今后新增的应用设计项目，凡涉及标志、标准字、标准色等基础要素的，必须严格遵守基础要素系统的有关规定,不得擅自更改。其具体表现形式、风格也应参照本手册类似的应用设计项目，保持整体风格一致。本手册中所有展示图片仅作为示范及解释视觉效果之用。在实际应用中如需使用示范图片，请向图片公司另行购买。手册所有设计方案中的文字内容仅为排版视觉效果参考，不具备正确传达信息的作用。请在实际应用中，根据具体需要进行替换。本手册作为企业内部资料，不得向无关人员提供。本手册将根据企业发展实际需要适时进行更新。使用时的指导、解释及修订权在卡拉宝（中国）公司。目录 Contents策略 strategyP1-17P18-28P29-39P40-45P46-56P57-63P64-70标志Logo色彩Color字体Font版式Format调性Style应用Application品牌策略Brand strategy卡拉宝品牌面向中国市场的Brand HouseBrand Vision品牌愿景BrandPhilosophy品牌哲学Root 品牌基石The People We Serve目标人群Brand DNA品牌基因Product truth产品支持Human truth消费者现状Brand Discriminator品牌识别Brand Personality品牌个性FunctionalValue理性价值EmotionalValue感性价值12来自泰国第二大能量饮料品牌卡拉宝是东南亚及全球的知名大牌以卡拉宝能量饮料产品激发人体的饱满能量Bring it on品牌基石 Root充盈体能提高敏捷抗疲劳心脏健康减肥提升情绪缓解压力增强信心瓜拉纳导致最快反应次数。瓜拉纳提高手眼协调的速度。瓜拉纳轻度提高手眼协调的准确性。高剂量咖啡因对手眼协调的速度和准确性有副作用。瓜拉纳对参与者的敏捷性有阳性效应，明显高于高剂量咖啡因组。瓜拉纳在友谊与敌对，友善和鼓励感觉上，与其他三组对比，有阳性效应。RSSL的结论是：瓜拉纳对改善行为情绪和信心有强烈而持久地阳性作用。产品特有成分瓜拉纳来自巴西原野的天然力量卡拉宝原野能量，健康充能3产品支持 Product Truth能量饮料的主要受众他们挑战，他们冒险，他们不那么看重物质，轻松，赢得尊重时刻的能量充盈，是源自他们对自己有要求，有设定，有期许有他们想要的那个我然而就在这个追逐“我”的过程中社会有它的种种规则和要求他们难免会疲惫，想要停一停时间久了，难免会信心受挫，情绪低落，会放弃，会迷失千千万万个原始的本我，活成了统一的“社会人”“我们最终都变成，自己曾经最讨厌的模样”4消费者现状 Human Truth 卡拉宝支持与响应那些看起来特立独行实为信奉自我内心，奔放不羁的人窦靖童信奉自己要的，不来自父母不来自出身背景，勇敢迎向世俗的目光，做自己，向心而行侣行当你内心无比强大的时候，很多事情你是可以超越的。你是一个没有底线的人，你一定可以超越自己猫力我最怕的事，是死前没把世界看完5目标人群 The People We Serve复习备考生加班压力党长时驾驶员各细分领域的体育爱好者生活大玩家知能的渴求卓越的表现坚持不懈好状态运动激情挥洒乐趣与刺激6卡拉宝主要消费人群及他们的自我需求自由，不受束缚，奔放驰骋7品牌基因 Brand DNA信念，不随波流，忠实自我8品牌基因 Brand DNA创造，不甘接受，主动创造9品牌基因 Brand DNA心生万物你看世界的样子，其实是你内心的样子内心雀跃，世界精彩；内心疲惫，世界也蒙上一层灰色累了，想要放弃了的时刻，想想当初为什么要来这里卡拉宝信奉源源不断的人生能量，来自于强大的内心和自我保持与不断激发每个人内心的原始力量去表现，去挥洒，去创造10品牌哲学 Brand Philosophy 理性价值感性价值提神抗疲劳快速恢复身体机能，好状态健康与能量充盈的每一天精力充沛好精神饱满活力，激情四溢轻松自信，澎湃驰骋激扬面对人生每一天1112品牌识别品牌个性饱满、深邃、生机的绿色尖锐前卫、设计感丰富，创造欲凸显的图形原野、动物、森系、动力系意象内心写照，精神探讨的描述文案生机盎然，时刻昂扬激情厚积而薄发，内驱而外放崇尚真我，原始本能思想深邃，品味悠长，富有创造力原野力量，焕醒你能量真我欲望绿野拼搏创业初心原创至上越野探险品牌个性识别的精神价值外延13卡拉宝相信，人的无限能量来自于内心澎湃的原动力愿每个个体灵魂都能在世间的原野上永保最原始、最自我的激情与活力，自由，驰骋，奔放14品牌愿景 Brand Vision人生虚弱时刻，不仅是体能的匮乏，更有情绪的萎靡能量饮料卡拉宝，蕴含来自原野的健康充能成分快速补充身体能量的同时，更唤起内心最初的那片原野饱满自信，澎湃激情，奔放欲望与充盈的生理动能一起恢复自我身心，焕然一新卡拉宝 原野力量15品牌宣言 Brand Manifesto16你的能量，超乎你想象来自外界的赋予与激发外来驱动，被动完成饱满的红色时时的昂扬模式化英雄力猛无敌焕醒你能量来自内心的爆破与觉醒自我澎湃，主动创造深邃的绿色伺机而汹涌自我型理想心力统一面对市场最大竞争对手：红牛，品牌定位的细节不同钢铁侠外来科技赋予周身铠甲褪去盔甲，自我停留原地绿巨人由心而动肉身勇猛壮大爆发过后，自我渐生渐长17红牛 VS 卡拉宝的品牌形象差别A基础部分Basic Design System卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 18A1 标志 LogoA01 标准图形 Standard Graphics基础部分Basic Design System标志作为彰显企业文化、体现企业品牌价值的核心要素，在任何情况下不得随意更改。本手册在下面的章节中严格规范了标志图形，以确保传播使用时企业视觉识别形象的完整统一。标志是视觉传达的中心，在实施执行时，必须调用矢量文件使用，不允许从图片上复制标志，不允许对标志进行做变形、虚化等任何处理；在应用前，应仔细核对参照色彩等细节，以保证标志的精致化作业。*绿色背景只做示意，不在标志范围内。19A1 标志 LogoA02 标准制图规范 Standard Charting Guideline基础部分Basic Design System标志作为体现公司品牌形象与企业形象的核心要素，其使用必须严格遵循标准制图法的规范，以求统一的视觉识别形象，避免误用、错用。本图对标志进行了细致的规范与限定。X10X11X1.55X0.5X10X11X0.25X0.25X0.5X0.35X0.35X0.4X0.4X注：X的高度为标志英文字“O”的高度。(X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 120.3X121.55X20A1 标志 LogoA03 标志安全距离 Logo Clear Space基础部分Basic Design System在标志单独使用时，对标志周围的不可侵入范围的界定，是为了保证标志的完整性和最大的视觉冲击力。这个不可侵入范围内应没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片。XXXX不可入侵区域不可入侵区域标志不可侵入范围的错误示例不可入侵区域不可入侵区域卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a text.This is a 21A1 标志 LogoA04 标志墨稿及反白稿 Logo Black Draft and Reverse Draft基础部分Basic Design System在单一色彩情形下，标志的使用方法应该是将黑色标志放置在浅色背景上，如标志墨稿；或把白色标志放置在深色背景上，如标志反白稿。本页为标志墨稿及反白稿示例，主要应用于传真、单色印刷等介质中。正确的色彩使用，请参照本手册基础部分标准彩色图形规范执行。标志墨稿标志反白稿卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 22A1 标志 LogoA05 标志与其他品牌合作1 Logo and Other Brands 1基础部分Basic Design System此页作为主导地位而设定。品牌标志位于联合标志的左侧。请参照此页的正确比例。其他品牌在一般情况下不应超过X内边缘的高度。如其他品牌标志比例特殊，造成两个标志不协调，则其他品牌标志可根据实际情况调整。调整后的方案必须经专业管理人员通过方可执行。这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9X这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9X示例演示X注：X的高度为标志英文字“O”的高度。(X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 23A1 标志 LogoA06 标志与其他品牌合作2 Logo and Other Brands 2基础部分Basic Design System此页作为非主导地位而设定。品牌标志位于联合标志的右侧。请参照此页的正确比例。其他品牌在一般情况下不应超过X内边缘的高度。如其他品牌标志比例特殊，造成两个标志不协调，则其他品牌标志可根据实际情况调整。调整后的方案必须经专业管理人员通过方可执行。这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9X这 里 的 文 字 作 为 示 意1.5X1.5XX9.5X1.8XX9X9.5X9XX注：X的高度为标志英文字“O”的高度。(X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 示例演示24A1 标志 LogoA07 标志与其他品牌合作3 Logo and Other Brands 3基础部分Basic Design System此页作为与切尔西俱乐部的标志组合。品牌标志位于切尔西标志的右侧。1.此组合在白色背景下使用。2.此组合在非白色背景下使用。*深色背景只做示意，不在组合范围内。1.5X1.7X1.3XX9.5X1.8X9X9X9X1.5X1.5XX9.5X1.8X9X9.5X9XX注：X的高度为标志英文字“O”的高度。(X为一个基本计量单位)卡拉宝视觉识别系统手册Visual Identity Manual Of Carabao 25A1 标