2021徐州花园城购物中心筹备期推广视觉规划方案.pdf

GARDENCITY筹备期视觉规划方案PROMOTION IDEAS 在同质化严重的市场竞争中，独一无二的项目亮点、精准充分的宣传策略、创新特色的推广手法，无疑成为购物中心的市场竞争力。从主题包装、文案提炼、视觉表现等方面打造有温度、有态度、有高度的购物中心。规划策略GARDENCITY视觉规划推广排期发布时间7月8月9月10月11月12月1-45-1112-18 19-25 26-311-89-1516-22 23-29 30-311-56-1213-19 20-26 27-301-34-1011-17 18-24 25-311-78-1415-21 22-28 29-301-56-1213-19 20-26 27-31工程进度类项目竣备外立面LED亮屏外立面LOGO安装外立面亮灯/广告位上画中秋慰问一线工人项目内装进度系列互动装置安装系列项目内装进度系列雕塑/美陈安装系列项目空镜项目亮点类家庭欢乐场童真造梦局精英能量场青年引力场城市新地标家庭欢乐场2品牌导入类主力店进场主次力店多元业态标杆品牌标杆品牌活动造势类推广活动+功能权益+热点造势开业预热自创IP类IP预告百日倒计时IP亮相暖心公益行IP与客群互动系列开业倒计时30天IP地标打卡IP与KOL联动系列IP高光时刻C位出道目 录CONTENTS 工程进度类 项目亮点类 品牌导入类 活动造势类 自创IP类PROJECT PROGRESS PROJECT HIGHLIGHTSACTIVITIES TO CREATE MOMENTUM SELF-CREATED INTELLECTUAL PROPERTYBRAND INTRODUCTIONGARDENCITY工程进度类第一部分PROJECT PROGRESS 以施工人员、商管人员的第一视角或以记录者的视角体现团队工作的专业严谨、全力冲刺提升招商信心，给予顾客期待GARDENCITY7月项目竣备空镜插画系列海报8月14日外立面LED亮屏10月1-30日互动装置安装12月1-10日雕塑/美陈安装8月外立面LOGO安装/施工人员奋战一线9月外立面亮灯/广告位上画11月精神堡垒安装/内装进度曝光（飞天梯/儿童卫生间/B1地铁通道等）10月项目内装进度曝光9月21日中秋暖心慰问12月开荒保洁后项目价值点空镜1工程进度类-施工节点篇外立面：LED亮屏、外立面亮化亮灯、logo安装、广告位上画项目外围：精神堡垒、雕塑、互动装置、景观的进场及安装项目内部：LED亮屏、挑高空间滑梯安装、飞天梯安装、儿童卫生间施工、B1通道地铁无缝接驳1工程进度类-施工节点篇1工程进度类-人物篇匠人 匠心 匠造大兴大悦春风里今日入伏，宜热火朝天，铸造美好；只为春风里最美的风景#约在春风里#1工程进度类-人物篇致敬经典金湾华发商都与披头士漫步伦敦大道与达芬奇探寻黄金比例与玛丽莲梦露浪漫相约与米开朗基罗创造未来1工程进度类-人物篇匠人 匠心 匠造大兴大悦春风里大兴大悦春风里惊喜遇见七色云彩，好运开挂12月25日，#约在春风里#1工程进度类*徐州花园城1工程进度类*徐州花园城GARDENCITY项目亮点类第二部分PROJECT HIGHLIGHTS凸显价值点 树立江湖地位建筑设计招商信息品牌露出客群画像多元业态GARDENCITY7月9月11月10月8月【家庭欢乐场】2万平米绿色生态公园特色挑高空间童梦乐园【童真造梦局】特色雕塑、游乐场景【青年引力场】标杆/首进品牌打造年轻潮流聚集地【精英能量场】多元业态满足商办精英多元需求【城市新地标】首创+首进打造城市商业地标12月【家庭欢乐场】空间特色开业预告2项目亮点类*大兴大悦春风里场景故事化*互动装置系列海报2项目亮点类*常州天宁吾悦广场2项目亮点类*常州天宁吾悦广场*徐州花园城2项目亮点类2项目亮点类*徐州花园城GARDENCITY品牌导入类第三部分BRAND INTRODUCTION品牌价值持续输出 提升项目知名度主次力店 业态 标杆品牌 品牌GARDENCITY7月9月借助主力店进场进行品牌曝光主次力店11月10月8月分业态进行整合推广 标杆品牌露出标杆品牌露出品牌开业活动预热蓄水3品牌导入类3品牌导入类3品牌导入类3品牌导入类*徐州花园城3品牌导入类*徐州花园城GARDENCITY活动造势类第四部分ACTIVITIES活动预热蓄客 热点事件营销01P A R T功能权益02P A R T活动预热03P A R T热点借势GARDENCITY7月9月11月10月8月12月功能权益（会员小程序上线、企业微信启用、会员权益）活动预热（推广期线上募粉+线下地推）活动预热（开业）热点借势（热点话题、节日节气）4活动造势类-功能权益*会员权益、小程序上线、企业微信上线等4活动造势类-活动预热（推广期）*苏州大悦春风里开业倒计时100天特别企划*美的置业社区计划*恒隆广场花田囍市4活动造势类-活动预热（开业）*大兴大悦春风里*常州天宁吾悦广场4活动造势类-热点借势（热点话题）4活动造势类-热点借势（节日节气）4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类4*徐州花园城活动造势类GARDENCITY自创IP类第五部分INTELLECTUAL PROPERTY创意加持 打造项目故事线差异化目前，国内地产商业项目的原创IP普遍以卡通角色为主大多数人的目光集中在为角色赋予个性化的特征、独立的性格稍有进展者会为角色设置背景故事对于IP形象的运用则以增大曝光量为主，从项目内外场景氛围布置、设施标识以及跨界合作生产相关主题周边产品等旨在击中大家的情感诉求，产生源源不断的话题地标打卡、IP公益、IP与KOL互动引流、IP与客群互动GARDENCITY7-8月10月12月11月9月IP预热期线上自媒体露出百日倒计时IP亮相IP公益中秋暖心行动IP与客群互动助力社区行/校园行募粉IP地标打卡开业倒计时30天IP与KOL联动为开业蓄水造势开业三天 高光时刻IP形象C位出道*深圳万象天地*金科*壹方城*龙湖*天津大悦城-旺街5自创IP类*徐州花园城5自创IP类*徐州花园城5自创IP类*徐州花园城5自创IP类*徐州花园城2021THANK YOU