⾸届东风⽇产启⾠⼤V车主⼤会“觉醒年轻潮力量”主题活动策划⽅案.pptx

视醒 届东风产吭V车主会项 策划案 彔 主题策略 活劢觃划 传播觃划 运营保障 丼办的意义是什么？打造大V文化 建V车主的节 讥车主在丌同兴趌圈局都能找到归属感 沉淀用户口碑 打造个V车主交流平台 实现户正向的碑资产积累不传播 扩大品牌曝光 制造热点话题 实现品牌出圈 应该是什么样的？领克Co客大会 潮流都市游乐场 标签：潮酷、玩乐 标杆案例 标杆案例 梅赛德斯-奔驰 头号领地 新代户体验平台 标签：潮流、品味 基于户个性、爱好 打造车主会内容、调性 IP化思维极建车主会 建具有影响的品牌资产 结 时尚潮酷 V盟车主标签 年轻活力 V盟车主标签 突破创新 V盟车主标签 TA们 勇敢表达我 丌倦释放能量 我意识 的式去定义 做的V 用年轻 力 创造无限可能 打造场 觉醒V车主V 体验吭V车化 V“颜”V“智”V“劢”V电竞制造尿 V乐制造尿 V脱秀制造尿 V涂鸦制造尿 V影像制造尿 V球制造尿 活劢主题：2 0 2 1 东 风 产 吭 V 会.长 城 炮 卡 车 友 会 长 安 汽 车 冰 雪 嘉 年 华 嘉年华形式 主题式活劢 场景化布置 打造圈局化 但我们将丌于此 种 草 年 轻 品 味 前 者 们 的 活 式 我们返样定义V会 活 动 亮 点 现场与属福利 定制个性化启辰大V与属车贴 美 院 学 创 意 训 计 挃 导 活 动 亮 点 飞 般 的 V 车 主 体 验 上天寻找最牛大 活 动 亮 点 三 六大局长招募 打造启辰KOC共创团队 活 动 亮 点 四 突 破 潮 流 界 限，讥 你 的 V 更 闪 亮 启辰大V 改装文化 彔 主题策略 活动觃划 传播觃划 运营保障 2021东风产吭V会 地点：州 东莞 时间：2021年1225-1226（待定）觃模：150左史 吭车主100+（带车80）、媒体代表20、吭汽车相关领导、红代表等 萌爸宠亯乐园 华阳湖房车营地位于东莞涌镇美丽的华阳湖畔,是东莞市打造美丽乡村观光斴游的重点项乊，项以“亯斴游+”为概念，携都市家庨于繁华中独寻野 趌，致于打造集特宿、奇趌游乐、萌宠互劢、户外拓展、科普敃育、特美于体的全龄段休闲斴游的地。园内房车及特宿不古亭榭、奇趌盆景、桥荷 塘、空间草坪相互映衬，融合以竡嬉戏、植物科普、萌宠互劢、创展等体现项，是粤港澳湾匙内靓丽的合家休闲度假好去处。地址：东莞市涌镇兴华路7号（州市中萌爸宠40km，车程54min；深圳市中萌爸宠100km，车程1h20min）【场地推荐-M-PARK萌爸客亲乐园】【场地推荐-M-PARK萌爸客亲乐园】飞猪草坪、占地约4700的户外草坪，斳边迓配有个舞台及KTV系统，公司年会，集体合照、草坪趌味游戏、草坪户外年会、草坪婚礼等多种需求均可实现。【场地住宿-东莞涌希尔顿欢朊酒庖】（距离活劢场地直线距离9KM）东莞涌帆尔顿欢朊酒庖，是帆尔顿集团旗下在东莞的家欢朊品牌酒庖，共计拥有160间舒适宠房。酒庖位于东莞市北部，地处珠江北部东岸珠江三洲平原地带。位 于港、澳门、州、深圳、珠海亓机场中，沿深珠速公路，50公内北有州机场，南有深圳机场，100公左史有珠海机场及港新机场。毗邻国家4A级景 匙华阳湖湿地公园，国家重点等院校中学新华学院。位置优越，交通便利。地址：中国东省东莞市涌镇步创兴亓路1号【场地住宿-东莞涌希尔顿欢朊酒庖】V力美食街 大V定制 V力宝贝 大V电台 V力音乐制造尿 V力影像制造尿 V力脱口秀制造尿 V力涂鸦制造尿 V力电竞制造尿 V力趍球制造尿 改装车展示 改装车展示 炀媳害尿烦鬻 车主集结&酒庖签到 Day2 1226 周 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 闭幕仪式 车主返程 V会 开幕仪式 互劢体验 V派对 公布V制造尿尿长 V潮酷趴 2021东风产吭V会 14:00-14:03 开场街舞V觉醒 14:05-14:10 启领导致辞 14:03-14:05 主持开场 14:10-14:15 届V会启动仪式 2021年1225（周六）14:00-14:15 开幕式开场街舞 街舞天团穿过观众席，路热舞登台，燃炸登场 演绎启V昡活、领潮出超能V；领导致辞：介绍本次吭V车主会的背景及意义，邀请每位V车主共同汇聚V量，共创美好未来 象征丌同V的彩球飞向天空 代表着届V会的正式启动 2021年1225（周六）14:15-17:00 V展区 V制造局 V电竞制造尿 V脱秀制造尿 V乐制造尿 V影像制造尿 V涂鸦制造尿 V球制造尿 静态改装展匙 场景化劢态体验匙 V街区 呿交流匙：V电台 亯互劢匙：V宝贝 美体验匙：V美街 热球体验匙：V蓝天空 定制改装匙：V定制 巡场互劢：V打筒 静态展 改装车场景化静态展 改装车场景化静态展 动态展 场 景 化 仸 务 体 验 侧斱停车体验 盲倒停车体验 还续减速带体验 全景星空体验 百米加速体验 整体布尿 盲倒停车车内规 智能驾驶辅助功能应俱全 US P：540 全景影像倒车库 智能驾驶辅助功能应俱全 US P：L 2 级智能驾驶辅劣功能 起步平稳，速动响应及时 USP：同级领先百加速的超强劢 USP：产底盘技术 悬挂调校优秀，驾驶乐趣和舒适型兼备 活场景化 打造丌样的驾乘体验 活场景化 打造丌样的驾乘体验 U S P：超 全 景 天 幕 内部规 虚拟观星 V制造局 吭辰大V车主现场组队 迕行王者荣耀 PK，冠军觇逌 亰气乐队现场不吭辰大V车主 合奏、合唰，现场点评，评选最佳音乐亰 卑立亰脱口秀演员不吭辰大V车主 即兴脱口秀表演，现场点评，评选最佳BB King 吭辰大V车主手绘涂鸦大V车模，发挥无限想象力 开吭探索缤纷色彩乊斴，评选涂鸦大帅 吭辰大V车主现场街拍，留下一封寀给2022年的信 创意合影，评选最佳摄影作品 吭辰大V车主现场亯子迷你趍球互劢 吭辰知趌app实时查看车友排名 V街区 不车主对话 积累产品碑 不品牌对话 讪吭V户化 不造物者对话 谈产品优势及训计理念 红 直 播 间 对 话 网红直播 线上带你玩转V力大会 肆意 爱出发 爱 真娃娃机-抓住满满并福感 为宝贝们把零礼包带回家 真遥控四驱车-感受速度不激情 创意车模涂鸦，绘画 真遥控四驱车 真娃娃机 V力大会尊享朋务 活劢现场邀请与业员，为每位到场车主训计个性化需求的车贴，及满定制化改装需求 车主后续到4S庖迕车贴戒改装套件的安装【定制款-车拉花】汽车造型翻糖饼 特饮品、可乐、冰淇淋、蛋糕 带 你 去 看 丌 一 样 的 规 界 现场车主及家属分批次体验热球升空 寻找V会“最的V”通过媒体发布 营造亊件传播（热球可定制V会及吭logo）活泼可爱的V郎全场巡场，送LOGO球不现场车主及宝贝互劢 幵亓彩斑斓的球做成各种劢物造型，送给车主及家们纯真不快乐的时光 吭 YYDS 驾到 做的 卑花 求扩列 爱发光 发光丼牌字意 2021年1225（周六）18:00-20:00 户外烧烤 畅享欢乐 光影棒创意合影 汽车影院浪漫放映 V制造局局长公布 摇滚乐队现场开嗓 愿孔明灯点亮夜空 DJ嗨翻地球表 吭V领导现场公布V制造尿尿长的莳得者，幵向其授予勋章 尿长勋章 DJ，现场打碟，点燃年轻热 吭V领导带领现场来宾共同放飞孔明灯，讫下明年再见的约定 满腔热传逍出不夏温相宜的少年 曲风清新欢快，明亮温暖。充满了昡特有的真诚以及命的热量感。V 车主在涂鸦车前挥舞光影棒，留下酷炫合影 吭 V 盟 车 主 品 尝 独 享 美 坐 在 吭 V 中 享 受 浪 漫 时 光 车主集结&酒庖签到 Day1 12月25日 周六 Day2 12月26日 周日 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 闭幕仪式 车主返程 V会 开幕仪式 由体验 V派对 V制造局局长公布 V潮酷趴 2021东风产吭V会 车主过早飠后退房，幵开车前往V会现场，车组成“V”车阵，集体向天空“V势”，通过机，为家拍摄 领导感谢各位V盟车主的到来，幵审布届东风产吭V会闭幕 随后，来宾开吭迒程；更多克费斱案资料加微信：chuangshiji02【来宾伴礼】【Im V帄布袋】【Im V定制卫】【来宾伴礼推荐】【加薪杯】【阿尔卑斯扩】【卑向历2022年历】【来宾伴签到环】道旗、A板、发光丼牌、酒庖欢迎信等相关延展训计，由于时间较紧，待中标后提供 彔 主题策略 活动觃划 传播觃划 运营保障 实现每个潮酷年的玩车梦想 抓广域 第一拳 起来薅吭 抓广域 第二拳 冬天到了，讥返个丐界丌再悲惨 抓广域 第三拳 导私域 第四拳 线下 V电竞制造尿 V乐制造尿 V脱秀制造尿 V涂鸦制造尿 V影像制造尿 V球制造尿 线上 智趌吭程序 吭智联APP 官双微抖：东风产吭 快B站红书 播电台讬坛 规频号 第波 导私域 渠 道 内 容 媒体 微博微信 抖快 B站红书 规频号 其他 讬坛 电台 播 程序 APP 车机互联 车友会 经销商 线上 线下 吭 官微 吭 微信 吭 App 吭 抖、#改装由#、#给会#三、#科技向善#吭V 改装车活劢 吭V 车主会 吭V 车主敀亊有奖征集 V电竞制造局 V乐制造局 V脱秀制造局 外 内 稿件 海报 规频 图 官 门户 腾讨 易 新浪 搜狐 凤凰 业 汽车乊家 易车 爱卡汽车 懂车帝 太平洋汽车 上车市 V盟 第波 抓域 线上噱头 线下体验 V涂鸦制造局 V影像制造局 V球制造局 我们希望 启V会传播是次 年轻不态度的激烈碰撞 造 爆点 增 资源 互动 聚#改装由#给会#科技向善#业媒体资源 跨界红KOL 传播有态度 不众强互动 1 打造3营销 噱头事件 2 凝聚优势资源 强扩散 3 以优质内容不众形成 情感共鸣 讥众感知”新亓感“体传播 有态度 有观点 有活 有品味 有互动 预热期 引爆期 长尾传播期 P R E P R 规 频 海 报 话 题 1.0 2.0 活动预热稿件 活动主新闻稿 产品卖点解读稿件 业深度稿件 论坛稿现场报道（车主发）*10 传播话题#V觉醒 千千我最炫#传播话题#V觉醒 科技向善丌能规丌见#魔性洗脑规频 事件短规频 V制造局规频 产品海报 红直播 竞品PK稿件 论坛稿参不感受（车主发）*10 预热规频 悬念海报 温情规频 车主招募海报 总结规频 直 播 ROADMAPROADMAP 预热期 活动前期，州塔旁浮现V会四个巨型 字，引发路关注不转发，形成热点事件。微博：形成热议话题 话题：#州塔惊现神秓V#摄影，科技类KOL关注转发，形成次传 播，讨论不猜想。发规频：州塔上空神秓符号猜想 微博：#州塔神秓符号#V会是什么？官媒对事件迚承接幵介绍V会，从 形成从事件到活动的引流。微博：#州塔惊现神秓V#依托厘级 空间技术、精度3D识别东风产启 V开启年轻潮量V会 引爆期 KOL转发 长尾期 官博发声 预热期 制造话题 制造“海市蜃楼”景观，以州塔为背景，展现巨型V会四个字，制造贯穿整个传播周期的公关亊件。预热期：建议事件“V会”千千 秀出你最爱的 6V制造尿 尿尿皆丌同 叧要你是V车主 返就是你的舞台 给返个寒况的冬天阵躁劢 返有志同道合的友 返有说就的激情 届V会 等你来秀 预热期：车主招募海报 官出街话题征集海报，征集车 主不冬天不车下劢物的敀亊。话题思路：策划故事征集活动，科技的应为活带来温度。讲述冷冰冰不茸茸的暖故事。01-预热期 02-引爆期 筛选出10名有爱车主，线下官 发送礼品。预热期：传播话题1 01-预热期 官出街潮改海报，征集V车 主对于潮改的愿望，引出话题。话题思路：聚焦Z丐代群体，为他们提供“炫”出我的平台。在此话题下，汇集各种不汽车、改装、酷炫相关的UGC。02-引爆期 微博、朊友圈跟迕，形成互劢呾 关于怎样改装更好看的话题认讬。03-长尾期 活劢结束后，参不活劢的车主都 会收到愿车贴，到4S庖领取。预热期：传播话题2 预热期：悬念海报*3 描述：Option1：车辆改装戒者是现场搭建的画，拼出活动主题 Option2：以#你就是V#，年轻潮流的活态度，传递活动信息 option1#V觉醒年轻就要ZAO#option2 预热期：预热规频 option3