旅游管理专业某省永城市农村居民旅游市场开发研究.docx

目录 河南省永城市农村居民旅游市场的开发研究 1 The Development of Henan Rural Tourism Market Research 2 前言 1 一、农村居民旅游的概念 1 二、 永城市旅游概况 1 三、永城市农村居民旅游市场的开发现状 2 （一）人口特征调查结果 2 1.年龄结构 2 2.家庭人口 3 3.收入水平 3 （二）旅游需求特征调查结果 4 1.获取旅游信息渠道 4 2.理想出游范围 4 3.理想出游方式 5 4.出游限制因素 6 （三）出游经历调查结果 7 1.出游次数 7 2.旅游花费 8 3.出游范围 8 四、永城市农村居民旅游市场开发的不足 9 （一） 经济收入低，负担过重 9 （二） 消费观念保守、消费结构不合理 9 （三）旅游企业对农民的宣传较少 9 （四）旅游企业针对农民的产品少、质量差 10 五、促进永城市农村居民旅游市场开发的对策 10 （一） 增加农村居民收入 10 （二） 旅游企业要重视农村居民旅游 10 （三） 加强对农村居民的旅游宣传 10 （四） 旅游企业要提高服务质量 10 （五） 开发适销对路的旅游产品 11 1.针对中老年人的健康旅游产品 11 2.针对新婚夫妻的蜜月旅游产品 11 3.针对学生的休闲旅游产品 11 4.针对经商人员的考察购物旅游产品 11 结论 11 参考文献 13 河南省永城市农村居民旅游市场的开发研究 摘要 近年来，随着经济的发展，农民收入显著增加，人民的生活明显改善，消费观念不断转变，且出游意识增强，外出旅游日益成为城镇居民生活的一部分。但农村居民旅游市场的发展仍然缓慢,农村居民出游率不高，外出游玩的美好愿望没能得到相应的满足。本文主要以河南省永城市为例，从农村居民旅游的概念、永城市旅游概况、永城市农村居民旅游市场开发现状、永城市农村居民旅游市场开发的不足，促进永城市农村居民旅游市场开发的对策等几个方面来分析在河南省永城市农村居民旅游市场开发中存在的诸多问题。并针对性的提出了提高农村居民收入，提高对农民旅游的认识、提高服务质量、加强宣传、改变农村居民消费观念、开发适合农村居民消费的旅游产品等对策。 关键词 河南省；永城市；农村居民；旅游市场；开发 The Development of Henan Rural Tourism Market Research Abstract In recent years,Along with the farmers' increasing income, change of the ideas of consumption,and the travel consciousness is growing ,Traveling has become a part of urban life.The development of rural tourism market in Hean is very slowly.The ratio of rural residents hang out is not high.Rural residents to hang out with a good wishes, failed to get the meet of the mind.In this paper, the Yongcheng, for example, to analyze the rural residents in Henan province many problems exist in the development of tourism market.This article mainly from the concept of rural tourism,Yongcheng travel overview,Yongcheng rural resident travel market development present situation, yongcheng the lack of rural resident travel market development, to promote the yongcheng rural resident travel market development countermeasure,research for Yongcheng rural resident travel market development strategy and so on several aspects are summarized.And puts forward the improving rural residents' income, improve the understanding of rural tourism, improve the quality of service, strengthen the propaganda, the change of rural residents' consumption concept, development suitable for the rural residents' consumption of tourism products, etc.To promote the development of the urban rural resident . Key Words: Henan ;Yongcheng;rural;tourism market ;development 前言 随着经济与科技的发展，农村居民生活质量越来越高，不单单追求物质生活的享受，也越来越倾向于精神消费。农村旅游市场迅速发展起来。 我国农村人口基数大，消费潜力足，对旅游业的整体发展意义非凡。农村旅游市场的开发有利于协调各行业的矛盾，扩大旅游市场[1]。我国旅游业主要是以资源为基础的基础型旅游产品，而这类旅游产品的目标市场正是农村居民。农村居民旅游市场的扩大，有利于我国旅游产业的发展[2-3]。通过旅游，农民不仅能放松心情，还能开阔眼界、增长见识，进而推进农民消费观念的转变，帮助他们树立健康的消费观念[4]。开发农村旅游市场有利于扩大内需刺激消费[5-6]。其开发有利于带动区域经济结构的优化，进而促进和谐社会的建设[7]。 近年来，农村旅游发展迅速，但是政府等相关部门对此关注不高，致使农村市场发展受限。正是在这种背景下，本文试图通过分析永城市农村旅游市场发展的现状，从而“对症下药”，制定相应的措施，促进永城市乃至整个河南旅游业的发展。 一、农村居民旅游的概念 目前学术界对于农村居民旅游的概念没有形成一致意见。魏小安认为＂农民旅游是个市场范畴，是在市场细分下产生的[8]。魏正环认为农民旅游是农民离开常住地外出游玩的行为[9]。凌常荣则认为＂农民旅游＂是指农民外出旅游获得不同心灵体验的过程[10]。 本文所说的“农村居民旅游市场开发”指的是为了促进农村居民外出旅游而进行的研究旅游产生的背景及意义、市场的开发现状及制约因素、产品的开发设计及开发策略等活动。 二、 永城市旅游概况 永城市地理位置优越，毗邻鲁、苏、皖三省，被称为“豫东门户”。永城市素以“黑白经济”著称。“黑经济”是指永城是河南省最大的煤化工基地和全国六大无烟煤基地之一。“白经济”是指永城市面粉加工能力卓越，是国家唯一授予“中国面粉城”的城市。2014年再次入选国家百强县市。 永城境内旅游资源丰富，拥有5处全国重点文物保护单位，6处省级文物保护单位，33处市级文物保护单位。著名景点有芒砀山、陈官庄烈士陵园、日月湖等。永城市是河南省生态建设示范市，国家园林城市，国家卫生城市。曾被授予“中国国际旅游文化目的地”和“中国最受欢迎的旅游文化名城”等称号。 永城市景点比较分散，基本都是位于各个乡镇之中。永城市农村居民旅游的发展有很深的历史渊源，最初主要是以庙会的形式存在的。例如芒砀山景区每个月都有所谓的“集会”，并且每年的“五一劳动节”及“十一国庆节”，这里都会有一年当中规模最大的“庙会”。届时四面八方的农民都呼朋引伴、三五成群去逛庙会。永城市现代意义上的农村居民旅游起步于上世纪八九十年代，随着生活水平的提高，越来越多的农村居民开始走出家门去看看外面的世界，到现在永城市农村居民旅游市场已经初具规模了！ 三、永城市农村居民旅游市场的开发现状 永城市农村居民旅游市场发展潜力巨大，但实际发展却很缓慢，在开发中存在着供不应求等诸多制约发展的问题。为了调查永城市农村居民旅游市场的开发现状，笔者特意设计了一份问卷。下面就通过问卷结果来了解永城市农村居民旅游市场开发的现状。 （一）人口特征调查结果 1.年龄结构 图1永城市农村居民游客年龄结构调查 从年龄够成看：如图所示，12岁以下、13-24岁、25-36岁、37-48岁、49-60岁、60岁以上这六个年龄短的的比例分别为0%、32%、51%、10%、5%、2%，在所收集的这100份有效问卷中，出游者在25-36岁的占最大比例为51%，而13-24岁的出游者所占比例为32%，出游者随着年龄的增加呈递减趋势。由此可分析出：出游者以中青年为主，老年人相对来说比较少。究其原因可能是：中青年身体健康、精力旺盛，有一定的经济基础，且中青年多是家里的一家之主，掌握着家里的财政大权，为家里的决策者。 2.家庭人口 图2永城市农村居民家庭人口调查 从家庭人口来看，人口数在4-6人的家庭出游率最高，所占比例为68%，家庭人口数在3人以内的以19%的比例排第二位。家庭人口数在7-9人的只占13%，人口数在9人以上的出游者没有。分析原因可能是在农村三世同堂的情况比较多，所以人口数多大于3人，而家庭人口数越多，经济负担就意味着越重，可用在休闲娱乐方面的资金越少，所以家庭人口数在7人以上的出游者比较少。 3.收入水平 图3永城市农村居民收入水平调查 从受访者的收入水平来看，如图所示，家庭年收入在5万-10万之间的最多，占52%，家庭收入在5万元以下的以32%排第二位，而家庭收入在15万-20万之间的为13%，20万元以上的占总数的3%。由此结果可知：随着经济的发展，农村居民的生活水平显著提高，三分之二以上的农村家庭年收入已经超过5万元，农村居民已经基本具备出游的物质基础。 （二）旅游需求特征调查结果 1.获取旅游信息渠道 图4永城市农村居民收入水平调查 如上图所示，旅游者获取旅游信息的渠道以手机为主，88%的旅游者表示手机是其获取信息的渠道之一，而分别有28%的旅游者表示也会从电脑和电视上获取旅游信息，而选择从报纸、杂志、其他方式获取旅游信息的分别为2%、5%、8%。究其原因可能是：生活质量的提高，促使手机走入“千家万户”，形成了“人手一部”的局面。我们的工作、生活越来越离不开手机。介于此，旅游企业可以加大手机广告的植入，加大企业的网络宣传力度，通过手机使景区宣传走入广大旅游者的心中。 2.理想出游范围 图5永城市农村居民理想出游范围调查 如图所示，假定条件充足，55%的旅游者希望能够到全国各地著名景点进行游览参观。除此外，更有36%的旅游者希望能够出国游玩。而只希望在永城市内、永城市周边城市、或河南省内旅游的分别仅占总数的4%、2%、3%。由此可知，随着经济生活的改善，农村居民的出游愿望越来越强烈，百分之九十以上的农村居民都希望能到全国各地或出国游玩。 3.理想出游方式 图6永城市农村居民理想出游方式调查 图7永城市农村居民游客汽车拥有率调查 图8永城市农村居民对旅行社的认知度调查 如图所示，在外出游玩时，自驾游是最受农村居民旅游者欢迎的出游方式，而选择报旅行社的农村居民仅占17%，还有33%的农村居民表示会选择其他方式。分析出现这种情