2023年自主创新与东风品牌文化建设研究.docx

自破创新与西风品牌文化树破研究 自破创新的经济学意思确实是通过开发出新产品跟新效能， 猎取 超额利润而不是平均利润，在竞争中赢得先机。自破创新可以激发 源源不断的新思想，而正是这些新思想为生物技能、新农业跟电子 信息等新兴工业供给了矫捷增加的动力。创新是获得竞争下风的决 定因素，企业只需在不断的创新活动中才能推进本身开展跟社会进 步。在谁人意思上，创新是企业的生命之所在，是企业接着开展的 灵魂。 创新是一个接着不延续的进程，在这一进程中，品牌价值丧失落丧失落 不断的提升。通过加强自破创新才能强化品牌文化力既是需求的， 又是可行的。另一方面，缺少品牌为支持跟导向的自破创新，特不难 矫捷修正为梦想的花费力跟经济收益。提高自破创新才能，强化东 风品牌文化树破，应从以下方面入手。 １、硬朗树破自破创新看法跟创新文化，强化自破创新的决计 起首，提高自破创新才能，必须硬朗树破自破创新的不美不雅观念。树 破创新看法要存在三种目光，一是开放外向、放眼世界的目光，二 是与时俱进、静态开展的目光，三是辩证的目光。其次，要树破以 创新为中心的战略。企业不确破创新战略，不克不迭够目光远大年夜、高瞻 远瞩，不克不迭够变卦企业内外所有资源去创新，以创新为战略导向是 确保接着自破创新的关键因素。第三，要留心培育崇尚自破创新的 社会文化跟企业文化。海尔集团ＣＥＯ张瑞敏说，“全世界的创新， 都必须由企业文化的创新进而变成一个企业的根底创新才能成 功。〞创新文化要紧指创新者所存在的科学精神、科学方法以及整 个社会文化气氛。创新文化在于营造一种气氛，使全体员工对创新 达成共识，构成全体不合的创新举措。创新是一种求异的思想活动 跟实践进程，其最大年夜的特色是探求，可以成功也可以丧失落败。因此， 要建议疑心精神，鼓励探求，宽容丧失落败，让每集团都无时机创新， 构成全社会创新气氛。不的，要摒弃心浮气躁、深思熟虑的不良风 气，努力从科研投入、破项、评价、褒奖、职称提升制度追求处置 道路。改良现行对科研人员的考察方法，不宜每年对科研人员的论 文、后果、经费等停顿考察。第四，要对自破创新有决计。国际品 牌联盟副主席费朗西斯·麦奎尔考察中国后说：“中国企业在品牌建 设方面最大年夜的误区是低估了自己的力量，中国有才能花费优质产 品，缺的偏偏是品牌塑造。〞 一流的企业，需求一流的文化；一流的文化，确信培育一流的 企业。提高的企业文化可通过４条道路来构成：一是培育崇高的企 业价值不美不雅观。在追求经济效益最大年夜化的同时，企业要追求社会效益的 最大年夜化，义利相融，回报国家与社会，以此加强员工的任务感跟使 命感；二是培育出色的经营理念。追求出色，勇于创新，英勇开拓， 异乎平常；三是培育朝上提高的企业精神（包括企业家精神） 。树破奋 斗不息的创业不美不雅观，培育高度担负的敬业精神，营造兴隆向上的企业 气氛；四是培育硬朗的企业凝聚力，通过实施人性化治理，在企业 强化亲跟力跟向心力，加强员工自豪感跟归属感，激发员工的积极 性、主动性、制造性。 ２、加强自破创新才能要注重把持自破知识产权， 争力 提高企业竞 随着知识经济时代的到来，品牌、专利、技能诀窍等无形资产 在花费中发挥着越来越关键的感染，企业必须通过技能、治理跟机 制等方面的自破创新来把持自破知识产权，否那么将会在知识产权跟 中心竞争力上永世受制于人。 ３、要大年夜力培育跟用好创新人才 制造财富的人比财富本身更具价值，人才是创新的关键。 “如 果把我们公司２０个顶尖人才挖走，微软就会变成一家无足轻重的 公司。〞比尔·盖茨如是总结微软成为天上级企业的法门。进入知识 经济时代，知识与人才在企业中的感染越来越突显。作为企业里选、 育、用、留人才的人力资源治理者，掌控着企业中心竞争力的来源。 现代人力资源治理以其人性化、系统化、科技化等优点区不于传统 人力资源治理，并推进着企业的高速开展。要按照提高自破创新能 力的恳求推进高层次创新人才队伍树破，努力培育培育一批德才兼 备、国际一流的科技尖子人才、国际级科学大年夜师跟科技领军人物， 特不是要抓紧培育一批中青年终级专家。要加大年夜人才任务系统、机 制创新力度，努力营造鼓励人才做奇观、支持人才能成奇观、帮助 人才能坏奇观的社会状况，构成有利于优秀人才崭露头角的系统机 制，最大年夜限制地激发种种人才的创新热忱跟活力。 企业要旋绕创新 战略，勇于、善于应用创新型人才，为他们制造一个有利于创新创 业的宽松的任务与生活条件跟企业文化气氛。要实行国际化人才战 略，在全球范畴内觉察跟招揽存在世界领先程度的科技人才为我所 用。如今，美国的硅谷集聚了大年夜量印度跟中国的年轻的科技人才； 韩国三星电子的大年夜局部研发担负人跟技能骨干均来自美国等兴隆 国家。 ４、要注重发挥“创新〞的治理天性功能 治理天性功能是治理进程中各项举措的内容的概括，是人们对治理 任务应有的普通进程跟全然内容所作的实践概括。 最早系统提出管 理天性功能的是法国治理学家法约尔，他将治理天性功能归纳为方案、结构、 教唆、调跟、把持五天性功能，今世治理学家们对治理天性功能的分不，基 本不逾越法约尔的范畴。古利克跟厄威克就治理天性功能的分不，提 出了著名的治理七天性功能，即方案、结构、人事、教唆、调跟、报告、 预算。 我国企业治理先后经历过以花费治理中心即花费导向跟以市 场营销为中心即市场导向的方法，这是由微不美不雅观状况、技能开展程度 等决定的。在这两种方法下，治理天性功能注重方案、结构、决定、人 事、指导跟把持，而忽略了创新，在事前的条件下阻碍还不大年夜。但 随着技能革命、信息化跟全球化趋势的开展，企业竞争的状况发生 了特不大年夜变卦，创新已成为企业治理最要紧、决定企业福气的天性功能之 一。在当前的企业治理中，要高度注重创新天性功能，以创新为导向重 构企业结构结构。因此，企业创新治理要靠企业的决定层跟经营管 理层，发挥企业家在创新中的中心感染，把提高企业自破创新才能 的目标纳入业绩考察系统之中，鼓励企业家的创新精神跟创新行 为。 ５、自破创新并不意味着凭空假造。这里可以借鉴台湾的经历。台 湾企业技能结构的改良要紧是通过消化跟疏散外来技能， 孵育独破 开拓新技能的才能来实现的。台湾技能引进的明晰指导思想是“以 我为主〞推进本身“经济自强〞，因此它特不注重无形跟无形技能 引入的消化跟疏散，并借助这一进程发动外地企业的技能成长跟行 业结构升级，从而表白出对原有技能构成的显性或渗透性改造作 用。台湾企业技能结构的升级为孵化新技能奠定了根底之后， 便努 力由以转借技能为主的组装业务跟“代工〞方法（ＯＥＭ／ＯＤＭ， 原厂委托方案制造）向表白本身开拓才能的倾向转换。到1995年， 台湾用自己的品牌商标花费的台式比例已达 44%，笔记本电 脑抵达21%。1996年台湾花费的电子信息产品中，本福气牌产品 的销售额已占27%（其中ＣＤ与只读光盘机占73.3%）。 另一方面，品牌树破跟自破创新又要以我为主，不克不迭因短 期益处跟诱惑为竞争对手“对抗〞，否那么品牌就会变成一个空壳， 就会丧失落丧失落其共同竞争力。招商银行信用卡一卡通的开展即为一例， 2023年，招行婉拒了某全球著名金融机构的合作邀请，制造性地 探求出引进成熟参谋团队的新方法，坚持走自破开拓的道路，仅用 13个月的时辰就成功地开发出了国际标准的信用卡，并矫捷地占 领市场，创亚太地区首年发卡新记录。共同的企业文化是企业的“招 牌〞跟“名片〞，能给人留下深化印象。共同的企业文化源自于企 业五花八门的经营特色跟独树一帜的治理作风。但共同的企业文化 并非一味地不具一格，真正有特色的企业文化是对差异文化批判的 接纳跟公正的丢弃，是传统文化底蕴与现代治理理念的融合。如海 尔集团将美国企业的创新精神、日本企业的团队精神跟中国儒家思 想融合在一起，就构成了特色赫然的“海尔文化〞 。日本、韩国、 新加坡等国的企业文化，也都差异程度地打上了中国儒家思想的烙 印。这说明，企业文化只需根植于传统文化的沃土中，接纳时代的 新鲜气氛，才能绽开出最美丽的花。 ６、自破创新包括多方面的创新，既包括技能方面，也包括治理模 式、营销制度跟标准等等 自破创新除了技能创新外，还包括多方面的创新。波司登是我 国装扮行业最成功的企业之一，大年夜力弘扬“国家主人翁〞精神，以 振兴夷易近族工业为己任，把“创世界名牌，扬夷易近族志气〞作为企业精 神，波司登成为全球独一登上世界第三极的装扮品牌。 它的后果源 于多方面的创新：以纳米抗菌羽绒服推进产品资量升级，引进把持 国际一流的花费配备，年年发布防寒服盛行趋势，在营销中导入 ERP搜集分销系统，以品牌下风整合社会资源实现工业扩大年夜大年夜。坚持 自破创新跟“中国羽绒服第一品牌〞（价值46亿元）为其带来了市 场扩大年夜大年夜的时机，拓宽了企业开展的空间。 系统创新是企业开展的动力，假设不照顾的系统支持与治理 制度保证，企业的中心竞争力就将难以持久。要树破适应社会化大年夜 花费跟国际、国际市场经济恳求的现代企业制度跟法人治理结构。 治理创新是企业开展的着力点，是加强实行力的关键。要应用 现代技能手腕跟治理手腕，在科学治理上下时辰，提高治理程度。 制定行业标准是一个企业自破创新的最洼地步，假设能主导或参与 制定行业标准，企业就能在竞争中处于绝对下风。 ７、自破创新跟自破品牌树破要有效结合，相得益彰 自破创新跟自破品牌树破是相反相成、相互促进的，要将二 者无机融合，构成合力，共同推进企业开展跟工业提高。这一方面 要吸取我国汽车工业开展的经历。 从2023年到2023年，我国 汽车工业投资增速均逾越了40%，2023年更达82.6%，2023年 我国汽车工业投资额逾越了1000亿元。汽车花费才能照顾急剧扩 大年夜，从2023年的267万辆增加到2023年的800万辆左右，2023 年实践花费汽车615万辆，产量仅次于美国、日本。巨额投资不 仅不换来自破创新技能，相反还面临产能过剩的挟制，同时行业 聚集度低、工业范畴化程度低，我国花费汽车整车的省份达27个， 厂家近200家。发动机变速箱、底盘系统等中心部件的集成才能 仍较薄弱，亟待攻破。自破创新跟品牌树破的软肋导致我国尽管产 量居世界火线，但还远不是汽车大年夜国，更不是强国，由于我国既没 有一个天上级的自破汽车品牌，也纷歧家天上级的汽车企业，也 尚未把持大年夜多数提高中心技能。因此，像受到温家宝总理惩罚的奇 瑞公司在走中国特色自破创新之路上已经迈出了可喜的一步。 与世界著名方案公司跟国际外优秀零部件供给商树破暂时战略伙 伴关系，采纳高起点、国际化的产品开拓跟制造方法，作为主机厂 它们 商聚集精神开拓中心技能，在2023年自破开发出中国第一台轿车 发动机并构成了年产发动机40万辆的才能，抵达欧洲4号排放标 准，程度与世界差距延伸了20年，攻破了中国的汽车公司不克不迭够 跟跨国公司竞争、中国的轿车不克不迭够出口的神话。由此看出，一个 国家工业跟一家企业是否庞大年夜，关键要靠拥有自破创新技能跟自破 品牌，只能既坚持自破创新，又加强品牌树破，才能真实加强工业 跟企业的竞争力，促进企业快速接着的开展。 中国企业尽管在创新跟企业文化树破方面加深了看法， 提高了 觉悟，局部企业也做了看似成功的试验，但是大年夜多数企业不把持 创新的全然法那么，不寻到有效地开展自破创新的关键道路。其中， 对来自战略、结构、资源、制度方面的细微分析，凸显出征询题本质 是中国企业治理的全然丢落伍，成为阻碍企业自破创新的四大年夜关键因 素： 第一，战略治理不力导致