2023年浅析汉语商业广告语中的语用现象.docx

浅析汉语商业广告语中的语用现象 篇一：浅析汉语语法中的歧义现象 浅析汉语语法中的歧义现象 :汉语歧义现象长期以来不断是汉代汉语语法研究的一个热点,进入21世纪之后,学者在前人研究的根底上进一步对汉语歧义现象进展了讨论.在本次课程论文中,我将从汉语语法中的歧义类型、阻碍和消除方法三方面对歧义现象进展浅析. 关键字: 现代汉语 语法歧义 什么是歧义？一言以蔽之，歧义是指一个语言片段能够作两种或两种以上的解释。如： 1、开刀的是他父亲。 句中“开刀的〞既可指主刀做手术的大夫，也可指“被做手术的患者〞。同一个句子出现不止一种的理解，这确实是我们所要浅析的现象——歧义。而我今天将从歧义的分类、阻碍和消除的方法这三方面对汉语中歧义现象进展阐述 一、歧义的品种 歧义在划分品种时能够有多种依照，这里我将歧义划分为句法构造和语法构造两大类。 〔一〕. 句法构造造成的歧义 1句法构造关系不同。 汉语语法中构造关系有五种根本类型，分别是主谓构造、偏正构造、述宾构造、述补构造和结合构造。一个歧义句能够划分为不同的句法构造，如： 2、学生家长都来了 3、他想起来了。 例五，是谁来了？句中的 “学生家长〞，到底是结合构造 “学生和家长〞，依然偏正构造“学生的家长〞呢？ 而例六，是他要起床了，依然他想起了什么事？我们是该理解为述宾依然述补？ 〔2〕层次构造不同，句法构造关系一样。 4、新工人宿舍 这句话的意思是工人宿舍是新建的？依然理解为这宿舍是新进来的工人住的？ 5、其他国家大事 与例四类似，这个例子能够划分为不同的层次构造，它一方面能够认为是本国其他的大事，另一方面也能够认为是外国的国家大事。 〔3〕层次构造不同，句法构造关系不同。 6反对哥哥包庇妹妹 反对哥哥包庇妹妹 7辞别山区的青年辞别山区的青年 〔二〕. 语义造成的歧义 1语义关系不同造成的歧义。 8 “鸡不吃了〞 到底是鸡不吃饭了依然人不吃鸡了， 再看： 9、这个人谁也没咨询过。 是大家谁也没有咨询过这个人，依然这个人没有咨询过其别人？ 这种歧义确实是由于施事与受事同形造成的 〔2〕语义指向不明造成的歧义。 当同一个句子的语义指向能够有多种时，它一般就会产生歧义，如 10、小陈在桌子上写标语 例中，由于语义指向不单一，本个句子产生了多种意思，它能够说小陈是以桌子为凭借，站在桌子上在更高的地点写标语，也能够说小陈随意涂画，直截了当在标语写在了桌面上，还能够理解为，小陈是将纸平铺在桌子上，然后在纸上写标语。以上的两个例子，说话者到底到底是表达何种意思，由于指向不明，我们便丈二的和尚——摸不着头脑。 〔3〕语义特征不同造成的歧义 最后，我们来看语义特征不同造成歧义的现象。但当语义特征有多种意思时，句子便会产生歧义！如： 11、小张租了一辆车 “租〞既能够理解从别人处获得，也能够是给予，到底是小李将车借给别人了，依然说小李从别人那儿借到了车？这个我们不得而知。由于语义特征指代不明致使产生歧义的现象在我们的口语交际中数不胜数， 二、歧义的作用 任何一种语言现象都有它产生的缘故, 在其产生后也必将起到一定的作用, 歧义现象也不例外。在言语交际中, 我们能够把它的作用概括为两类: 积极作用和消极作用。 ( 一) 积极作用 交际者善动心思, 巧用歧义话 语, 那么 会产生 一些意想不到的语 用效 果。 1、歧义在相声表演中的妙用 相声是我国一种传统的表 演艺术。一 名出色 的相声演员往往不仅说、学、逗、唱样样 通晓, 而且还 明白一些语言学和修辞学。语法歧义 确实是他们 经常用 来逗笑的手段之一如： 12、甲: 用铁锤锤蛋, 锤不破。 乙: 锤得破! 甲: 锤不破! 乙: ( 乙不服气, 拿来一个鸡蛋, 用锤打一下,鸡蛋碎了。) 这不是破了吗 甲: 蛋是破了, 可我说的是/ 锤不破0啊! 看到如此一段饶有幽默, 余味无穷的表演，相信大局部人都会捧腹大笑。 2歧义的广告效用 广告者在设计广告语时往往要求获得AIDA 效 果，即抓住顾客的留意力，激起顾客的 兴趣，刺 激顾 客的 购置欲望，刺 激顾 客的 购置欲望，而为到达目的，他们经 常使用的手段之一确实是利用语法歧义。如： 13要想皮肤好, 早晚用大宝。 这是传媒 中 大 宝日 霜 和晚 霜 的一 句 广 告词。 句 中/ 早晚0 一词两 义, 人们既 能够 理解 为/ 要 想皮 肤好,早上用大宝日霜 , 晚上 用大 宝晚 霜。0 也 能够 理解 为大宝日霜和晚霜是爱美人士 的最终选 择。以上两 例都是利用词汇歧义而获得了 AIDA 效果。 3歧义与修辞 修辞学是一门研究如何使 语言表达 精确、鲜明、生动有力的学 咨询。在 言语 交际 中巧 妙地 利用 歧义,能够提高语言使用的效率, 或能获得幽默、幽默、挖苦等效果，从而到达 修辞的 目的, 这主要是对双关( pun) 这种辞格而言。 14、 他爹老了。 我们能够从字面来理 解这 句话他父亲上 了年 纪,。在汉 语的 有些 方言 中, / 老0 作 动词能够委婉地 指/ 死亡0 , 中国传统文化的精华谜语, 在利用歧义方面有独特 之处。谜语制 作的方法, 如暗示、别解、反扣、替代、诡词等等, 都与利用歧义现象亲密相关。 ( 二) 消极作用 从表达的角度说, 有歧义的语句容易引起误解, 使交际受阻, 甚至给表达者带来烦恼; 而从理解的角度说, 容易背离表达者的原意, 使认识走样,给理解带来偏向。如： 15母亲的回忆 这曾是朱德撰写的纪念母亲的文章的标题，但后来改为回忆我的母亲, 为什么要改 由于原标题是一个歧义短语, 能够有两种解释,“回忆母亲〞,“母亲本人的回忆〞。现标题通过词语易位和增添词语等调整手段, 从而消除了可能引起的误解。 三、消除歧义的方法 尽管巧用歧义现象能够为我们得交际产生一定的积极作用，但是为了使言语表达更精确、明了，我们在日常交际中应想方设法尽量做到消除歧义， 〔一〕改变构造 由语义关系引起的歧义能够通过这种方法来消除歧义，如例 〔11〕能够变为“这几家工厂都被他们做了详细的调查〞或“他们都把这几家工厂做了详细的调查〞；由层次构造关系、句法构造关系一样引起的歧义也能够用同样的方法，例如〔9〕，依照表达的意思的不同能够改为“我把五本书借给他〞、“他向我借五本书〞或“我借他个五本书〞 。 〔二〕句法分析 关于不是由句法构造中某个词的多义而造成的歧义句式，除了上述的分化歧义的方法外，还能够用句法分析的方法来分化歧义。 1. 层次分析法 由于词与词之间的结合有不同的松紧程度和层次构造，因而能够用层次分析的方法显示出组成成分之间的关系，以此来消除歧义。如例〔2〕，“剪短了〞，按〔a〕的意思表示结果的实现，整个构造应切 分为“剪短 了〞；按〔b〕的意思表示结果的偏离，整个构造改切分为“剪 短了〞。 2. 变换分析法 表示同一个意义的几个句式能够按照一定的规那么互相变换，因而歧义句式也能够用变换手法来分化歧义。如例〔7〕，假设按〔a〕理解的定—中偏正构造为［A］式，按〔b〕理解述宾构造为［B］式。［A］式“咬死了猎人的狗〞能够变换成［C］式“是那只狗把猎人咬死了〞，类似的例子还有“摔坏了杯子的弟弟〞能够变换为“是弟弟把杯子摔坏了〞， “做错了事的小孩〞能够变换为“是小孩做错了事〞等。［B］式“咬死了猎人的狗〞能够换成［D］式“把猎人的狗咬死了〞，类似的例子还有“砸坏了教室的玻璃〞能够变换成“把教室的玻璃砸坏了〞，“打破了妈妈的碗〞能够变换成“把妈妈的碗打破了〞等。而［A］式不能 变换成［C］式，［B］式不能变换成［D］式，因而就将这个歧义句式分化了。 3. 语义指向分析法 语义指向分析能够提醒句法成分在语义上和语法上的矛盾，指明句法成分之间的语义上的联络，通过理清句法构造与语义构造的关系就能够对有些歧义句式进展分化。如例〔11〕确实是因“都〞的语义指向不明而引起歧义，当“都〞指向〞他们〞时，意思是“他们都把这几家工厂做了详细的调查〞；当“都〞指向“这几家工厂〞时，意思是“这几家工厂都被他们做了详细的调查〞。由于省略引起的歧义也能够用语义指向法分析，如例〔12〕， “在医院工作〞指向“他〞时，即是“他有个女儿，他在医院工作〞；当“在医院工作〞指向“女儿〞时，即“他有个女儿，女儿在医院工作〞。 以上我就从构造歧义和语义歧义两大方面对汉语语法中的歧义现象进展了浅析，到此，我本次的课程小论文就告一段落，有不到之处恳请教师多批判、指正，在以后的学习中，我定当全面提升自我，更进一步！ 篇二：广告语中仿拟成语的利弊分析 广告语中仿拟成语的利弊分析 【】在上七年级语文上册的一篇综合性学习时，教师叫同学们回去搜集一些常见的广告语。当同学们把搜集的材料在班上交流时，一个有趣的现象让大家感到不解：是“默默无蚊〞依然“默默无闻〞？ 是的，现代社会日新月异。日新月异的现代社会中广告无所不在。广告中的仿拟成语泛滥成灾，误导了今天的青青年，使特别多当代青青年无所适从。不仅青青年如此，就连特别多成年人也感到迷惑。确实，这些仿拟成语曾使特别多企业的业绩迅猛上升，但是，它们却对广阔青青年产生了极大的阻碍。 【关键词】仿拟成语──分析──利──弊 大家明白，现代社会日新月异。在日新月异的现代社会中，广告无所不在：报刊、杂志、电视、、车站、码头，只要你能想到的地点都有广告。人类的生活已经离不开广告了。 清晨，我们起床就翻开收音机，收听天气预告，这是播送媒体传播；到了办公室，预备好工作材料后，拿起报纸看，这是印刷媒体传播；当我们需要从网上下载材料时，需要上网，这是网络传播…… 广告事实上是一种媒体，而人生是一个延绵不断的传播过程。这个过程从我们呱呱坠地的第一声啼哭开场，到我们饱览了大千世界后安稳离去而完毕。 人类每天正是从这些媒体的传播过程中接受新的信息。而从广告语中接受信息的机率是最大的。 中国人口占世界人口的25%以上，而说一般话，使用汉字的人口的比例占世界总人口的比例更大。据报载，一股学汉语，用汉语的热潮正在全世界范围悄然兴起，特别多国家的大学已经把汉语作为第二外语列入学生的必修课程内，汉语不及格是拿不到毕业证的。 现代汉语主要指的是现代汉民族共同语，它有两种方式，确实是口语方式和书面方式。它的口语方式确实是一般话，当前我们国家正在大力倡导全社会都使用一般话。书面语方式确实是现代白话文，也确实是我们每天从报刊、杂志、广告等上面看到的文字。这种书面语在国家的现代化建立中和人民的日常生活中的宏大作用是每一个人都能想到的。 广告语所以也属于现代汉语。现代汉语具有强烈的社会性，人们在使用时必须恪守统一明确的标准，社会交际才能顺利的实现，社会消费和人们的生活才能有条不紊地进展。广告语中仿拟成语的现象在现代社会中比较普遍，它是一种不恪守我们现代汉字用字标准的不标准用字现象。在我们国家正进展全面小康建立的今天，我们的经济活动将更频繁，与外商的合作将巨增，经济合同必将成为生活的主流，人们对文字的精确性的要求一定会越来越高，这时假设出现不标准用字的现象，对青青年的阻碍势必会特别大，同时势必阻碍我们的经济建立，阻碍我国的经济腾飞速度。 因而，在此种条件下，对广告语的不标准用字现象必须坚决纠正，以有力地推进社会主义经济建立。 一、广告语中的仿拟成语 1．成语和仿拟成语 按现代汉语词典的说法，成语是人们长期以来惯用的，方式简约而意思精辟的定型的词组或短语。汉语的成语大多由四个字组成，一般都有出处。如“小题大作〞“朝秦暮楚〞等。 我认为广告用语中的仿拟成语确实是形如成语的一些词组或短句。如“默默无蚊〞“此是无升胜有升〞等等。 2．广告语中的仿拟成语 我们现代人类每天从广告这种媒体中接受新信息的同时，也看到了广告的另一面。那确实是如今的各种媒体中广告语的仿拟成语的运用到了泛滥的地步，仅以近期笔者从一些报纸、电视广告中搜集到的为例： 〔1〕香港金龙集