2023年大兴安岭地区以电商产业为牵引培育新动能发展模式的有效路径.doc

大兴安岭地区以电商产业为牵引培育新大兴安岭地区以电商产业为牵引培育新动能发展模式的有效路径动能发展模式的有效路径 马春丽 马庆莉 大兴安岭地区地处祖国北部边陲，在发展的历程中，受计划经济影响较大，进入新时代，在转型发展的过程中，需要有发展的新的理论支撑，如何把“绿水青山就是金山银山”的理论指导转化为实践应用，电子商务产业将会发挥重大的作用。电子商务产业作为一种新兴的商贸形式，对加快欠发达地区经济发展具有重要意义。大兴安岭地区自 2014 年全面停止商业性木材采伐之后，“独木支撑”的产业体系被打破，新的产业体系尚在完善之中，电商产业作为一个培育新动能新发展模式的突破口，为大兴安岭这一偏远的欠发达地区提供了契机。（一）要完善电商产业链条培育新产业增长极获得竞争优势 大兴安岭地区属于欠发达地区，欠发达地区在经济转型发展，探索新的产业业态和模式的过程中应该立足本地，通过对当地优质资源的整合，形成较为完整的产业链参与竞争。从区域发展角度来看，大兴安岭地区在山特产品上的劣势明显，企业普遍存在技术落后、生产成本高、管理不规范等弱点，但是也有自己的资源优势。以土特产为例：大兴安岭发展森林生态食品业的优势得天独厚。黑木耳、蘑菇及野生浆果等林下资源丰富，特别是野生蓝莓储量达 2.6 万吨，占全国的 90%，占世界的 30%，被誉为“中国野生蓝莓之乡”。截至目前，大兴安岭地区已开发出森林生态产品共有 10 大类 800 余种，广受消费者的好评。为将林区的特色产品卖到全国乃至世界，发展电子商务产业成为一种新的产业发展模式，完善电商产业链条，培育新产业的增长极，构建核心竞争优势。以挖掘林区独特的最北、绿色、有机山特产品为通道，投资建设了大兴安岭全民创业电商产业园区，打造成集行业引领、示范集聚、企业孵化、品牌推广于一体的综合性区域电商集聚中心，服务企业线上线下的绿色产品销往北京、上海、广州等地。截至到目前，共建成电商产业园、电商孵化器、众创空间 11 个，入驻在孵企业 178 家。孵化出 5 个百万粉丝网红、42 个十万粉丝网红、325 个一万粉丝网红。其中，仅大兴安岭地区电商产业园就孵化出年销售额超千万元的企业 4 个，孵化出 3 家省级高新技术企业。（二）要完善电商产业发展模式培育龙头企业带动发展需要 电子商务是革命性的新型模式，是可以通过一个模式升级一个产业，一个产业繁荣一座城市的创新产业。培育有竞争力的企业，带动电子商务产业化发展尤为重要。在完善产业链的同时，要注重对龙头企业的培养和扶持。和传统产业、传统企业不同的是，电子商务产业的特色性是其核心。电子商务龙头企业指的是在各大电子商务平 台的相应类目中具有一定知名度、商业模式新颖、管理水平高和创新能力相对突出的企 业。这种的企业可能规模并不大，办公面积小，甚至比较简陋，但是他们的创新能力非常强，在模式上有独特之处。大兴安岭超越野生浆果开发有限公司、华顺山珍食品有限责任公司、益康野生食品有限公司 3 家企业代表参加直播活动，通过发送红包、幽默解说、产品展示、现场品尝、福利销售等方式向网友推广森林生态系列食品，连番的直播福利将直播气氛推向高潮，直播活动历时两个半小时，在线人数最高达 3.3 万人，累计点赞超过 4.2 万人次，蓝莓、蔓越莓、黑木耳、蘑菇、偃松子等森林生态系列食品，受到网友们热捧，实现了产品销售总额突破 60 万元的好成绩。（三）要完善电商产业人才机制培育精英人才积蕴发展能量 为破解电商专业人才紧缺、从业主体不足、服务企业缺失等瓶颈问题，大兴安岭成立了电商产业发展服务中心，引入专业化运营团队，坚持“服务政府、服务企业、服务基层”的宗旨，在政企对接、产业协作、专业培训等方面发挥积极作用。截止到目前，已累计开展电商网红培训 200 余场，培训 6000 余人次，直接培育电商网红人才 150 余名。2020 年，借助疫情后互联网直播短视频爆发的红利浪潮，大兴安岭还专门成立了北极珍品汇 MCN 网红运营机构，整合抖音短视频、西瓜视频、快手视频、淘宝直播等视频平台资源，通过网红、领导干部直播带货方式，开展了由地县两级领导亲自参与的“龙江带货官”直播带货活动和各乡镇长、林场场长亲自参与的“最北带货官”直播带货活动，截止到 5 月底，累计开展 117 次直播带货活動专场，总浏览量达 8000 余万次，通过直播带货累计销售我区农特产品6462 万元。畅通电商发展渠道，挖掘典型及时推广。自 2018 年来，大兴安岭以培训促创业，以孵化促发展，以典型促进步，着力激发传统企业、创业者运用电商谋发展的意识，先后涌现出了黄磊、刘巍、董长锋、张禹涵、潘玉成等各类创业主体网红典型。他们在拼服务、拼品质、拼推广上下功夫，尝试运用第三方平台、特色馆、社群营销和网红营销等多种方式打开销路，取得良好效果。（四）要完善电商产业市场要素培育好新动能推动企业创新 以地区北极珍品汇电商平台为龙头，整合全区产品资源，以地区平台带动县级平台、以主平台带动子平台的模式，上下联动、优势互补，打造大兴安岭林下产品供应链体系。截止目前，北极珍品汇电商平台已累计销售我区林下产品1.2 亿元。“通过线上平台建设和“大兴安岭+企业子品牌”的赋能作用，极大地推动了林下产品的营销。本着“政府建设、国企运营、市场运作”的原则，组建了北极珍品汇电子商务有限责任公司，专门负责地县两级北极珍品汇电商平台产品整合和上线运营。通过进一步的系统升级、增项，现已完成 PC 端、移动端 App、微商城、小程序、溯源体系和平台视频直播等全系平台开发，于2019 年 6 月 18 日在哈尔滨华旗国际会议中心隆重发布，成为全省唯一的国有第三方独立自建电商平台。平台运营一年来，已累计实现交易额达 1.2 亿元。依托北极珍品汇电商平台，发放居民消费券，直接带动消费 2000 余万元，其中企业让利约 100 万元。在区域第三方平台建设上，通过市场化方式，建立京东大兴安岭馆。2019 年，京东大兴安岭馆税后累计实现销售收入达 2200 余万元。（五）要完善电商产业规范体系培育新动能发展模式良性运营 受展会经济的吸引，积极寻找线下商机，大兴安岭地区因势利导，组织岭味堂食品有限公司、至臻尚品公司、松益食品有限公司等 10 余家林下产品生产加工企业和电子商务营销企业参加中国（上海）食品及饮料博览会、中国（武汉）电商博览会，哈洽会，北京生态食品博览会，杭州国际电子商务博览会，绿博会，上海新零售微商及社交电商博览会，通过外出参展，极大地宣传了大兴安岭品牌，促进了大兴安岭林下产品的营销。依托发展环境优势、政策机制优势，大兴安岭强化域外旗舰店建设。2019 年，依托地区绿色产业联盟和北极珍品汇平台，在揭阳市建成揭阳和普宁 2 个大兴安岭绿色食品旗舰店，截止到目前，已销售林下产品 500 余万元。旗舰店的建成，极大地带动和促进了“大兴安岭”商标品牌产品的宣传和营销，对大兴安岭地区与揭阳市对接发展产生了积极的影响。为推进线上线下融合发展，有效开辟线下营销渠道，大兴安岭积极攀亲结贵，广结善缘。依托电商产业园企业，先后与国内知名企业三只松鼠、百草味、浦发银行、中信银行、安徽邮政、江苏邮政等域外知名企业达成合作，累计订单达 3000 万元，为企业开展线下营销与合作开辟了道路。（该成果为 2020 年黑龙江省党校（行政学院）系统重点调研课题阶段性成果，项目批准号：2020SD085）作者简介：马春丽，中共兴安岭地委党校，1973 年生，副教授，研究方向：应用经济学。