2023年宠物超市.docx

宠物超市 篇一：国内宠物和宠物食品市场分析 国内宠物和宠物食品市场分析 最近几年，宠物市场是越来越热。可能有不少人觉察，四周的宠物食品用品店、宠物美容店在几年之内增加了特别多，就连超市的宠物食品货架也由原来的一个货架，扩成了一排货架，小区四周的小型超市竟然也新增了宠物食品用品的货架。四周养宠物的邻居和朋友越来越多，各大主流网站也纷纷开辟宠物论坛，四处可以接触到关于宠物的各种信息，宠物成了特别多城市居民生活的一局部。 确实，随着人们生活水平的提高，中国的宠物市场开始进入一个蓬勃开展的时期。据有关材料显示：单以宠物犬为例，北京目前就有50多万只，而且仍在以每年8%的速度增长，上海约有70万只，每年在宠物上的花费更是高达6亿元。据粗略估算，全国宠物犬只的拥有量大约在三千万以上。这也让宠物相关行业得到了极大的开展。而民以食为天，也同样，宠物市场的周边消费也主要是集中在宠物食品消费方面。因此，中国的宠物食品市场也成为国内国外主要食品消费企业必争的风水宝地。 继旅游经济、教育经济、体育经济后, 宠物经济风生水起, 成为又一新兴产业。从2023 年开始,众多国际权威的消费市场调研机构开始亲切关注中国的宠物行业。“欧洲透视〞最新调查显示: 中国的宠物数量在飞速增长, 中国人对宠物的关爱日益浓郁。调研结果说明: 中国的宠物数量在1999-2023 年增长了近500%。同时, 有专家可能到2023 年, 中国宠物数量将增至1.5 亿只, 中国宠物产业销售额有望到达400 亿元人民币。众多国际知名宠物厂商已纷纷登陆中国, 抢占中国宠物经济的宏大商机。国内宠物行业也已悄然而动, 掘金宠物经济。谁将成为宠物经济中的主角中国的宠物市场由3 局部群体组成: 养宠者、消费者、商家。作为养宠者, 这个群体的数量表现出迅速上升的态势。同时, 由于可支配收入的增加, 人们花在每个宠物身上的钱也越来越多。由于养宠者把宠物当做本人的伙伴和家庭成员, 因此, 他们在为宠物选择产品和效劳的时候, 更加看重平安性和温馨性, 价格那么成为第2 要素。不管是来自宠物相关行业协会的信息仍然来自养宠者的征询卷调查, 都集中反映了一个征询题: 中国的宠物用品市场处于极度不标准状态, 假冒伪劣商品充满着市场, 这也严峻制约了中国宠物市场的开展。作为消费者, 一方面看到养宠者宏大的需求, 加大研发和消费力度; 同时又苦于没有一个畅通的渠道可以把本人的产品传递给养宠者。厂家同样是假冒伪劣的受害者。以法国某著名宠物粮食消费厂家为例, 正品狗粮市场零售价为10元/kg 左右, 而批发市场上那么随处可见国内厂商仿制的狗粮, 以6~8 元/kg 的价格兜售, 出厂价更是低至3 元/kg 左右。这些假冒伪劣的商品又通过一些个体宠物店流通到养宠者手中, 不仅仅阻碍了正品的销售量, 同时也给造成致命打击。而作为消费者, 目前可以选择的销售渠道只有超市和个体宠物店。除了极少数国外的知名厂商之外, 大多数宠物厂商都无力支付超市昂贵的上架费, 因此, 个体小店成了他们唯一的渠道。 通过以上分析, 我们不难觉察: 作为供需双方的养宠者和消费者同时渴望一个能确保质量的流通渠道。目前, 国内宠物用品流通领域的不标准已经成为中国宠物行业开展的瓶颈。“渠道为王〞的真理在宠物行业又一次被验证。国内众多的宠物专业人士指出: 宠物用品的流通渠道将成为中国宠物行业的生命线, 得渠道者得天下。 中国宠物行业的兴起是由多方面要素共同作用而成的。 首先, 中国实行的生育政策和人口老龄化使得人们的生活习惯发生了变化。家庭人数的减少大大提升了宠物的需求量。小孩们把宠物当做本人的伙伴, 当他们长大成家后, 宠物就成为其父母的精神寄予。局部专业人士甚至提出了“一个宠物半个儿〞的说法, 足见宠物关于现阶段中国人的重要程度。其次, 人们的思想观念发生了变化, 宠物越来越被人们看做本人的伴侣, 特别是城市居民,他们的可支配收入较高, 愿意花较多的钱在宠物身上。中国的社会正在进展着空前的转型, 人际关系比以往任何时候都复杂。因此, 许多人依赖宠物 来排除孤单和放松本人。第三, 宠物活体价格的平民化加速了宠物进入家庭的进程。几年前价值上万元的宠物目前的价格已经回落到近千元乃至几百元, 而这种活体价格的回归恰恰是养宠家庭激增的导火索。 基于以上事实, “欧洲透视〞预测中国的宠物数量还将接着保持高增长, 因此为有利可图的宠物行业制造了新商机。有研究人员称, 在人均国民消费总值超过3 000 美元的地区, 宠物市场将进入高速成长期。中国特别多主要城市, 已经完全到达这个水平, 更有一些大型城市, 例如北京、上海、广州和深圳等, 已远远超越这个水平。如今携爱犬漫步的典型西方生活场景, 在中国的众多城市中屡见不鲜。宠物商品, 从宠物食品、宠物专用香波到宠物玩具, 已越来越多地出如今各大超市的货架上。中国的宠物行业飞速开展已经是不争的事实。面对如此宏大的商业时机, 必定使众多厂商蜂拥而入。谁可以在这个行业中脱颖而出, 取决于谁对市场需求理解得更加透彻, 同时可以提供满足这种需求的效劳。 国内宠物市场情势分析 1 宠物食品标准和平安 由于“三聚氰胺〞征询题出现后美国对中国宠物食品的召回制, 以及FDA 和欧盟食品平安法规的阻碍, 给目前处于培养期的国内宠物市场带来一定压力。日前, 欧盟委员会发布委员会法规 ( ec no.399/2023)———关于修正欧盟议会和理事会法规( ec no.1774/2022) 附件viii 中关于特定加工宠物食品的要求。修正后的法规规定, 假设用于加工宠物食品的动物源性原料已经按照投放欧盟市场产品的加工标准进展处理, 可以不进展热处理。 2 国际品牌虎视眈眈 日益增长的中国宠物食品市场引起玛氏、普瑞纳、雀巢等国际品牌紧盯中国, 使尽各种招数,纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。玛氏在2023 年更着重于消费者前期潜认识的阻碍和宣传, 在终端强化陈列, 据悉其在2023 年总计投入6 400 多万用于品牌建立; 普瑞纳在2023 年强势进攻现代渠道, 并获得了一定效果, 我们可能其在现代渠道的销售量已经到达4 000 万左右。珍宝、诺瑞等厂家, 在通过几年的积累后, 已经成功具备了犬猫粮的消费才能, 同时质量与其他厂家难分伯仲, 并开始逐步注重渠道和队伍建立, 获利不菲, 作为中国首家中挪合资的上海诺瑞宠物用品目前已将总部锁定在上海; 法国皇家公司在中国的独资企业欧誉食品公司也在上海设立分公司, 目前皇家在国内高档宠物食品市场的占有率已经到达了50%以上; 雀巢中国盯上宠物商机, 2023 年2 月2 日, 作为全球最大的宠物食品消费商之一的雀巢, 宣布其在中国首家宠物食品工厂正式投产。 据理解, 雀巢在宠物食品领域的老对手玛氏公司早已在中国设立独资公司———爱芬食品( 北京) 实现外乡化消费。雀巢的目的是成为中国市场的顶级宠物食品商, 目前中国最大的宠物食品消费厂商“爱芬〞宠物食品的产品“宝路〞 和“伟嘉〞, 在过去3 年中销量增长了近100%。 3 国内宠物食品市场竞争格局 从来源来看, 目前在中国市场上销售的宠物食品主要分为两种: 一种是进口产品, 这些产品主要依托以国家大区代理的方式进入中国市场,从中国大陆总代理到地区代理层层分瓜利润, 如凌采、卡比Canidae 等国外知名品牌; 另一种是本人消费并销售宠物食品, 例如外商以技术或者资金的方式在中国进展投资, 消费宠物食品供应大陆市场。这种价格较进口产品廉价, 如占据中国大局部市场的“宝路〞和“伟嘉〞品牌的宠物食品,确实是中外合资企业“爱芬〞宠物食品旗下消费的产品。另外, 还有许多中国外乡的消费厂家也开始研发消费宠物食品, 但是这些外乡的宠物食品企业刚刚起步, 在融资、品牌和产质量量等方面还差强人意。 从消费的宠物食品品种来看, 国际知名品牌的进口产品品种比较多而且还细分处方型宠物食品, 即湿性宠物食品和优质干性宠物食品, 也有专门供竞赛级宠物以及特别体质宠 物食用的宠物食品。较大的中外合资宠物食品企业消费和销售的宠物食品品种也比较齐全,例如北京的爱芬食品公司, 它不仅消费廉价的干性猫粮和狗粮, 而且还进口湿性宠物食品和优质干性宠物食品, 但较少有处方型的宠物食品。而国内其他宠物食品企业特别是外乡的宠物食品消费企业, 只消费几种产品, 即猫粮和狗粮, 且所有产品都是干性。这些企业趋向于采取经济型产品来竞争并占据市场, 市场上销售的特别多宠物食品都是干性, 且都采纳纸质多层复合包装袋。 4 中国宠物食品营销渠道 宠物食品行业“现代、传统、专业〞渠道的分化现象加剧, 同时随着城市规划的提速, 传统渠道的市场地位和作用再进一步弱化。在中国市场销售的宠物食品中, 销售渠道主要有两个: 其一为专业性市场, 多数有独立的销售渠道, 包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家〞、“普瑞纳〞、“喜爱斯〞、“希尔斯〞等国际知名品牌在进入中国市场时, 主要确实是通过代理商经销, 让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大, 但利润特别高, 无需支付“门槛费〞。其二为超市, 主要为连锁超市, 量大, 但利润特别小, 要支付较高的“门槛费〞。中国约60%~70%的宠物食品是通过超市销售的。像最早进入我国市场并为宠物主们所熟知的“宝路〞、“伟嘉〞走确实实是超市道路。这两种销售渠道消费人群不同, 各有利弊。 超市走的是“群众道路〞, 而专卖店主要是针对消费才能较高人群的高端产品。另外, 还有一种非传统的营销渠道———网络营销, 主要包括B to C ( 商家面对消费者) 和C to C( 消费者面对消费者)两种方式。前一种主要是通过网上商城或者消费销售公司直截了当通过本人公司的网页对消费者进展销售。 5 新商机: 宠物连锁店 宠物宝宝网宣布进军宠物连锁,将把宠物宝宝网多年积累的养宠客户资源优势以及厂商优势平移到线下, 2023 年将在全国开设300家宠物宝宝连锁店。这一消息引起了众多业内人士的关注。 “宠物宝宝网〞作为平安养宠倡导者, 不断致力于效劳中国所有的养宠爱好者及其宠物, 通过提供全方位的养宠知识来满足这些养宠爱好者的需求。目前, 国内多家大型门户网站的宠物频道均由宠物宝宝网独家运营, 如新浪宠物圈、搜狐宠物圈、雅虎宠物、博客中国宠物频道、博拉宠物频道等。不断在宠物资讯领域打拼同时获得不错业绩的宠物宝宝突然涉足宠物连锁店领域, 是战略转型仍然业务扩张业内人士众说纷纭。 6 中国宠物食品的开展前景展望 随着中国经济的开展, 近几年来, 中国城乡居民养的猫、狗数量剧增。宠物医院、宠物商店、宠物美容院等与宠物相关的行业也得到迅速开展, 作为宠物经济产业链的宠物食品行业也成为了中国消费品中增长最快的行业之一。事实上, 在中国宠物食品还没有被大多数的人接受, 城市居民养的猫和狗中饲喂经加工的宠物食品缺乏5%, 尽管如今中国宠物食品市场规模还特别小, 但增长潜力宏大。“北京人一年花在宠物身上的钱就达5 亿元。〞北京市保护小动物协会公布说, 由于老百姓对宠物喜爱程度的不断延伸, 宠物消费和宠物效劳已经成为一个新的经济增长点。北京拥有1 600 万人口, 目前有宠物运营及效劳的机构约400 家, 与兴隆国家的约1 万居民支撑一家宠物机构相比, 还有较大空间。在青岛, 养宠物的市民每个月花在爱猫宠犬身上的费用为上百元到几千元不等, 同时这个数额仍会接着快速膨胀,宠物经济也因此浮出水面。 随着人口老龄化、人们工作压力的增长而致使丁克族和单身贵族的增多、80 后新贵的崛起、人们在宠物食品营养方面的知识的进一步理解及对宠物食品方便性的逐步接受, 加上城市化进程和生活节拍的加快, 老百姓由温饱型向小康转变, 上海、北京等大型城市局部居民越来越追求享受型的生活方式、情感的孤单和寻求精神寄予以及亲近自然的本色, 中国宠物食品产业必将因此而面临空前的商机和开展空间。 篇二：宠物市场调查 随着中国生活水平的