2023年独家原创公司推广策划书.docx

2023年独家原创:公司推广筹划书 一、背景浅析 1.公司成立时间短。xxx分公司成立时间短，品种与规格在确定程度上还不是特殊完善，在xxx产品的品牌知名度还不高。 2.同行业竞争剧烈。由于行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化，行业竞争很剧烈。 3.前期推广不深化。市场前期销售网络不完善，需要逐步营建销售通路，在xxx消费者中建立诚信。 二、目标群体分析 依据铂金、K金、钻石销售市场实际，消费一般以个人和家庭消费为主体，企业和组织团购为次。为此，公司在业务推广上，应当以个人消费者为主要推广目标群体，其中，又重点以中等及以上收入群体〔公司及机关白领〕为重点目标群体。同时，以企业或组织团购以及中低收入群体为挂念目标群体。 三、消费趋势分析 xxx市经济较为兴旺，加之流淌人口多，低端市场消费已接近饱和，体现出以中高端产品为主的消费趋势。 四、近期推广方案筹划 〔一〕广告宣扬设计 利用报刊、播送、电视、网络四大媒体全方位进行推广。 1、平面广告：在市内xxx、xxx等交通要道，及xxx、xxx等广场车流量大、人群集中的场所树立巨幅平面广告。 2、报刊：于七夕、国庆、元旦及春节前夕，在市日报、晚报等报刊刊登宣扬软文。 3、播送：于每天播送早间新闻期间插播简短宣扬广告。 4、电视：于上述重点时间段前夕晚间，在市电视台插播广告。 5、网络：与市内几大热门网站联系，在其广告位刊登标志性广告图标。 〔二〕促销活动设计 在2023年七夕、国庆、元旦及春节、2023年x月组织4次促销活动，推出相应的产品。 1、七夕前夕促销活动 时间：农历七月一日至七月七日期间，从农历六月下旬开头作七夕主题的促销活动宣扬。 主题：中国情人节； 活动设计：推出情人节礼品套餐〔以钻戒、钻石耳环、钻石项链为一套〕，局部商品价格在一般时段价格根底上实行七七折，限时限量购置。 2、国庆前夕促销活动 时间：“十一〞黄金周期间，从9月中旬开头做广告。 主题：73周年国庆、中秋佳节双节同庆。 活动设计：赠中秋月饼，同时购置指定钻石享受6.0—8.15折优待。 3、元旦及春节期间促销活动 时间：元旦至春节期间 主题：突出亲情主题。 活动设计：进店消费即有好礼相赠，依据消费总额设计礼品等级，如：1000元以下可赠送精致挂历、台历；购物2023元以上赠送总金额百分之二十左右的铂金、K金、钻石饰品等。 〔三〕演出活动设计 1、“激情盛夏〞文艺演出活动 与深圳市文化馆、艺培中心联系，由公司赞助并冠名，在今年7月上旬进行“xx激情盛夏〞文艺演出，对分公司产品及其效劳进行推广。演员以艺培中心电子琴班、舞蹈班、声乐班、艺术体操班、古筝班、武术班、跆拳道班等小朋友为主，一方面能活泼气氛，另一方面可节省开支。 2、分公司周年庆文艺演出活动 在分公司成立一周年之际，在xx广场进行演出文艺活动，同时开展让利回馈消费者主题。 3