2023年硇洲岛旅游景区营销策划方案书.docx

硇洲岛旅游景区营销筹划方案书 竭诚为您提供优质文档/双击可除硇洲岛旅游景区营销筹划方案书 篇一：泰山旅游景区的营销筹划书 图书分类号：密级： 营销筹划 泰山旅游景区的营销筹划书 学生姓名学生学号学生班级学院名称专业名称指导教 师 年月日 前言 经营管理景区需要有一个周密的部署、规划和长远的战略眼光，除了做好景区的营销筹划，以便更好地推广景区景点，创造良好的经济效益之外，标准管理、完善和强化科学管理制度，保障景区工作的有序，高效运转也是至关重要的。 对于泰山这种山岳型景区的开发，首先要遵守神秘化和和谐化的原那么，其次要重“形〞轻“实〞，重“文〞轻“理〞。同时对于山岳景区而言，到了景区内部，反而人为的增加了可进入性的障碍。这样做的目的也非常明显，增加旅游者在 景区游玩的时间。在布局上根本遵照景区现有的布局模式，最后还要注意山岳型景区规划的外乡化。 为了提高泰山旅游景区的营销效果，本文通过对泰山旅游景区的swoT分析，提出来泰山旅游景区的开展策略，最终到达了理论的学以致用。结果说明泰山旅游景区要不断地优化开展策略，满足游客需求，才能不断地提高营销效果。 关键词泰山；根本情况；swoT；开展策略 目录 1泰山旅游景区根本情况……………………………………………………………… 12针对泰山旅游景区的swoT分析……………………………………………………22.1泰山 旅游景区的优势22.1.1资源优势22.1.2品牌优势22.1.3区位优势22.1.4交通优势22.2泰山旅游开展的劣势32.2.1资源类型单一,互补性差32.2.2缺乏一定的资金投入,使工 作难以突破32.2.3旅行社、饭店等企业的缺失32.3泰山旅游开展面临的机遇32.3.1市场广 阔32.3.2政府扶持32.4泰山旅游开展面临的威胁42.4.1周边旅游市场竞争加剧42.4.2泰山以观光旅游为主,旅游 资源缺乏深度开发42.4.3保护力度不够,影响泰山旅游的可持续开展43泰山景区的开展策略……………………………………………………………53.1加强对泰山的保护53.2设计指标体系对景区承载力进行量化监控53.3改善游客效劳设施,提高旅客满意度63.4完善解说系统及导游效劳63.5加强泰山景区的数字化管理73.6 政府主导,打造品牌效应73.7强势 营销促进泰山旅游开展83.8提升泰 山形象,将泰山推向世界8 1.泰山旅游景区根本情况 泰山及其所在的泰安市是我国著名的山岳型旅游景区 和旅游目的地。在同类旅游景区和城市中，泰山和泰安市都有着较好的经营效益，长期保持了在全省旅游热点的地位，2023年，泰山进山购票203万人次，门票收入2.23亿元；全市接待游客1503万人次，约为全市人口的3倍，旅游收 入104亿，相当于全市生产总值1226亿的1/10。 2.针对泰山旅游景区的swoT分析 swoT分析是一种认清企业优势(strength)、劣势(weakness)、时机(opportunity) 和威胁(Threats)的分析方法。下面就针对泰山旅游景 区详细地通过这个方法剖析泰山风景区旅游的优势和劣势、面临的时机和威胁,使泰山风景区认清当前旅游产业开展的 形式,发现存在的问题,便于找出解决方法,并明确以后的发 展方向。 2.1泰山旅游开展的优势 2.1.1资源优势 泰山于1982年被批准为国家级重点风景名胜区,1987年被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界自然与文化 遗产名录。首开双遗产先例,是我国第一个双遗产,不仅在全国占据无可替代的地位,在世界上也是中国标志性的旅游地。 2.1.2品牌优势 泰山是第一批国家级重点风景名胜区,以“五岳之首〞 为旅游品牌,以“五岳独尊〞为旅游形象的泰山观光旅游产 品在国内外市场深入人心,占据着重要地位,几乎每个中国 人都愿意一生当中至少登一次泰山。 2.1.3区位优势 泰山处于黄河下游,雄居山东省中部,最高海拔1532.8 米,绵延200多公里,是中东部最高最大的一座山,而黄河中下游北自燕山、太行山,南到长江,西起华山、伏牛山,东到大海,没有大山岳和著名的风景名胜区,泰山一柱擎天,显得尤为突出。 2.1.4交通优势 山东省有兴旺的高等级道路系统和铁路系统,泰安表现得尤为明显,京沪、京福高速公路贯穿泰安,并在泰安交汇;京沪铁路途经泰安;104国道穿越泰安北侧;泰安至莱芜有高速连接;泰安各区县都有便捷的等级公路贯穿,可进入性极佳。即将建设的京沪高速铁路,将大大缩短泰安市与国内一级客源城市或北京、上海及长江三角洲地区和东北地区的交通时间,必将有力促进泰安客源市场的拓展;即将完成的济南遥墙机场第二期改建和扩建工程,以及直通航线与航班数量的增加都将进一步扩大泰安客源市场的空间范围。 2.2泰山旅游开展的劣势 2.2.1资源类型单一,互补性差 泰山地区旅游资源主要是山岳型观光旅游,整体结构为“三山、两湖〞,三山为泰山、 篇二：沧浪海旅游港景区营销筹划书 沧浪海旅游港景区营销筹划书 前言 近二十年来,国家经济飞速开展,人民的生活水平得到