2023年湖南卫视在线直播电视台湖南卫视“芒果”敲开电影之门.doc

湖南卫视在线直播电视台湖南卫视在线直播电视台_ _湖南卫视：湖南卫视：“芒果芒果”敲开电影之门敲开电影之门 在湖南卫视 2 月 9 日播出的“元宵喜乐会”上，电影十全九美中扮演小太监的“后舍男生”和出演“黑店老板夫妇”的李和房汐婷表演了片中的经典笑段“海盗船长”，给晚会带来一个小小的高潮。去年 8 月，湖南卫视动用全台娱乐资源力捧十全九美，为这部走搞怪路线的中低成本电影最后斩获 5300 万票房立下汗马功劳。自然地，只要需要，名声在外的十全九美剧组会反过来为湖南卫视的收视率增光添彩。由于该片出品人李湘与湖南卫视的深厚渊源，没有大明星、投资仅 800 万元的十全九美获得了其他电影无法企及的宣传资源。在十全九美8 月 1 日上映的前两周，湖南卫视周四的节目以一敌百，周六的快乐大本营，连续两周的背后的故事以及日播娱乐资讯节目娱乐无极限全部以十全九美剧组为主角，作为出品人的李湘更是在综艺节目快乐大本营和以一敌百中以电影制片人的新角色被隆重推介。另一个细节更能说明湖南卫视对李湘和十全九美的支持态度。由于十全九美原定的上映档期是 6 月，所以这些有关节目在去年 5 月前就全部录制完成了，但当十全九美临时将上映日期推迟后，湖南卫视临时将所有节目留档不播，直到影片重新确定于 8 月 1 日上映，湖南卫视立刻配合新档期安排节目播出。李湘执掌“芒果影业”虽然十全九美的成功和诸多因素有关，例如保利博纳的发行策略，奥运前夕档期较空，木乃伊 3临时撤出，独占档期时间较长等等，但湖南卫视在宣传上的支持绝对是该片票房致胜的关键因素之一。实际上，在过去中国电影的宣传发行推广上，还从来没有一部电影能够在播出资源和内容上与电视作如此紧密地结合，即使是满城尽带黄金甲、功夫之王这样的大制作。更难得的是，湖南卫视不仅是全国最有竞争力的地方卫视，其受众群体与十全九美的潜在观众也是重合度最高的。如果说当初湖南卫视对李湘和十全九美的支持是出于“情”，那么影片成功后湖南卫视又看到了背后的“利”。今年 2 月底，湖南卫视与李湘共同成立了一家名为“芒果影业”的电影公司，并将参与李湘第二部影片熊猫大侠的投资，而李湘将出任芒果影业的总经理。虽然芒果影业的相关负责人没有透露新公司中双方的投资比例，但她对综艺表示湖南卫视并未对芒果影业的投资方向有所限制，后者仍然以做好电影为惟一宗旨。对于双方合作的核心，这位负责人表示未来芒果影业的电影在宣传上将得到湖南卫视资源的全方位支持，卫视在节目创意上将进一步与电影相结合，“合作的力度和深度将远远超过十全九美”。她表示，目前湖南卫视的部分工作人员已经进驻芒果影业设在北京的总部。基于十全九美的成功，湖南卫视进军电影行业似乎顺理成章：一方面中国电影市场正处在上升期，从内容产品上看是一个不错的生意；另一方面，电视台与电影公司相比，整体规模和资金实力强出太多，其播出平台对电影的宣传推广优势更是后者无法比拟的。实际上从前几年开始就有越来越多的地方广电集团开始涉足电影投资。布局刚刚开始 对湖南卫视而言，虽然通过芒果影业开辟了在电影投资领域的正面战场，但这仅仅是其布局的开始。在筹划芒果影业的同时，新天娱传媒总公司也完成了公司改组和业务调整。新天娱的总经理龙丹妮对综艺表示，改组最重要的内容就是天娱从以前娱乐频道的全资公司变成了湖南卫视的全资子公司，“这样天娱能与湖南卫视的娱乐资源实现对接”。而她对新天娱的重新定位是：“最好的娱乐内容提供商和最好的娱乐内容服务商”，目标受众则与湖南卫视一样定位于青少年，在她的设想中，未来的天娱，艺人经纪不再是单一板块，而是和综艺节目、影视剧的制作打通的一个完整的产业链，同时天娱还要为湖南卫视制作综艺节目、影视剧等。龙丹妮表示，以前天娱只有艺人经纪和大型活动运营两个部门，随着选秀市场政策环境的收紧和热度下降，天娱逐渐暴露出“艺人来源比较单一，出口也单一”的困境。入主新天娱后，龙丹妮对公司的业务结构进行了大规模调整，除了艺人经纪之外，增设了大型综艺节目制作，影视剧投资和制作两大重点板块。从这些调整可以看出，龙丹妮执掌的新天娱设定的目标是成为一家包括艺人经纪、综艺节目制作、电视剧投资制作、电影投资的综合娱乐传媒集团。对于影视剧的投资和制作，龙丹妮表示：“天娱现在的方向并不是真的要做电视剧公司或者电影公司，这两部分更多的是为我们的艺人服务，目的是使天娱成为寻找新的青春偶像的造星工厂。”龙丹妮表示，在电视剧制作上仍以偶像剧为重点，对此天娱和湖南卫视的经验比较丰富，所以会掌握更多的主导权。“实际上，电视剧制作我们仍会针对该领域的两个空白点：一是中国青春偶像剧的缺失，一是最大限度地发挥频道整体对电视剧的拉动作用，就像丑女无敌那样。”目前，湖南卫视和天娱联手制作的青春励志剧流星雨已经由湖南卫视买断了首播权。在电影上，龙丹妮承认天娱并没有太多经验，所以更侧重于参与投资的模式。“天娱在电影投资上更多是参与外面的电影项目，而我们投资电影的主要目的是推介天娱的艺人和艺人的音乐作品。”目前，天娱不仅参与了保利博纳的电影窃听风云，还为旗下签约的“快男”选手量身打造了一部名为乐火男孩的电影。龙丹妮表示天娱更倾向于那些对打造青春偶像有帮助的电影题材。显然，湖南卫视和天娱希望能将电视剧的成功复制到电影产品上。电视剧和电影投资都意味着对资金的大量需求，对此，龙丹妮表示目前天娱的资金来源主要是公司的自有资金和来自湖南卫视的资金支持，“同时我们不排除社会融资的可能”。据湖南台内部人士透露，2009 年电影或将成为湖南广电的重点投入之一，当记者向龙丹妮求证有关“天娱获得湖南省 1 亿元电影产业引导发展基金”的消息时，她表示并不清楚此事，具体情况需要向台领导请示才知道。可以想见，无论天娱的电影投资业务还是新近成立的芒果影业，湖南卫视涉足电影投资绝不仅仅限于内容产品的需求，前者是以艺人为核心对不同形式的媒体资源进行更有效的跨界整合，后者在借助电视这一强大的宣传平台的同时，或将对湖南卫视的娱乐节目内容带来新的改变。