2023年基础写作之宣传文书.docx

根底写作之宣传文书 第一章宣传文书 一、媒介与宣传文书 （一）媒介与媒体： 1.媒介。原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。 2.群众媒介。报纸、杂志、播送、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为群众媒介。 3.媒体。指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。 4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。 （1）印刷媒介。运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。 （2）电子媒介。运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括播送（播送网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。 5.媒介特点： （1）报纸优劣势： 优势。信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。 劣势。时效性、感染力弱。 （2）杂志优劣势： 优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、想象空间大； 劣势。感染力较弱，时效性最弱。 （3）播送优劣势： 优势。有信息资讯广度，时效性强、感染力较强；想象空间较大。 劣势。时序不可逆；需配接收终端。 （4）电视优劣势： 优势：有信息资讯广度与深度；时效性、感染力最强； 劣势。时序不可逆；想象受限；受接收终端和场所限制。 （5）英特网优劣势： 优势。信息资讯有深广度，时效性强，感染力较强，可保存、可复制；应用广泛。 劣势。信息可信度受质疑；受操作技能限制。 （二）宣传文书 1.宣传文书与新闻： （1）宣传文书。指社会组织通过新闻媒介传播的文本形式，核心是新闻。 （2）新闻： ~新闻含义。新近发生的事实的报道。 ~新闻六要素：5个w1个h 何时何地何人何事何因怎样 （3）宣传文书特点：真实性公开性导向性可读（视听）性时宜性针对性 （4）宣传文书分类：~消息类：消息、通讯hellip;hellip;~述评~评论类：社论、评论员文章、短评、编者按hellip;hellip; 二、消息的写作： （一）消息的特点： 真实、新鲜、快捷、简短。 （二）消息的文本结构： 标题标识与灵魂 导语消息开头，诱导阅读。 正文事实展开、背景渗透。 结尾背景渗透，时或没有。 1.标题： （1）标题形式： 肩标（引题）。交代背景。 副标（辅题）。补充说明结果。 主标（正题）。揭示事实主旨。 （2）标题制作要求： ①要抓住重心，画龙点睛，是新闻亮点； ②要庄谐相宜，抢眼诱人、活泼新鲜 （3）标题写作常用手法： ①口语 方案经济时代，某县企业两个月遭吃十次，来稿如此吃法，企业怎么受得了，编辑改为吃，吃，吃，企业如何吃得消。 ②对联： 美国nba职业篮球赛，菲尼克斯太阳队与芝加哥公牛队、夏洛特黄蜂队与迈阿密热浪队一决胜负： 美国nba职业篮球赛 太阳当头公牛闭气 热浪扑面黄蜂折翼 ③顺口溜： 1990年，上海20230万居民靠煤饼取暖做饭，但劣质煤给群众带来烦恼。 可恼煤饼难发火心头直冒无名火 ④设置悬念： ⑤借名入题： 一个农民创造家，获得国家专利： ⑥数字及其活用 煤矿发生透水事故，此时数字最重要： ⑦化用诗词 国庆期间，报道首都精神文明建设取得巨大成果： ⑧新现象：长标题 注意： 1，肩、主、副标题不求齐全； 2，忌滥拆成语。 2.导语 （1）导语要求。要素相对齐全即可，思维务必求异。 ①顺应读者心理需要。 ②提升新闻竞争力。 ③新闻开展内在要求。 （2）导语写如 ①选材角度要小 ②切入角度要新 ③表达手法要奇 a.卖关子，制造悬念 b.引背景，借文显义 c.唱反调，逆向取意 d.善描写，生动状物 e.重修辞，求新求活 3.正文： （1）deg;倒金字塔结构plusmn;：导语正文 ①含义。按重要性递减原那么排列材料，将最重要、最引人注目的信息放在前面，文字但求简洁明了。 ②倒金字塔式适用对象 动态活动、突发事件的短消息常用，以满足人们急于了解信息需求；同时便于编辑删改编排。 倒金字塔式范文1：突出新闻事件重心 （2）时间顺序式： ①含义。按事件开展时间先后顺序记叙事件过程。 ②时间顺序式适用对象 不抢时效的长消息、通讯常用，以满足人们详细、全面了解事件过程的需求。 3.其他方式： （1）铁轨式。双线索平行推进，有类电影平行蒙太奇。 （2）打井式。按理念对新闻事件剥茧抽丝，层层深入。 （3）辐射式。从一个中心事件向不同方向延伸。 三、新闻评论的写作 （一）新闻评论的含义与特点： 1.含义。针对新闻事件、社会问题与现象所作的评说与议论。 2.新闻评论特点 导向性：媒介倾向； 针对性：就事论事； 说理性：以理服人； 现实性。社会根底。 （二）新闻评论的分类与作用 1.按代表观点分类： （1）代表媒体观点：社论、编辑部文章、评论员文章、编者按； （2）代表个人观点。署名文章、短评、编后。 2.作用： ①代表媒体观点的评论（社论、编辑部文章、评论员文章、编者按），侧重宣传、指导； ②代表个人观点的评论（署名文章、短评、编后），侧重引导、启发。 （三）新闻评论结构与写作要领： 1.结构。标。正文（引论本论结论） 2.评论正文的写作方法： （１）引论。开门见山，根据由头亮出观点。 （２）本论： 为评论中心局部，对观点展开说理论证。 ①以事实说理； ②以真理说理； ③正反比照说理； ④以诗词、典故、俚语帮助说理。 ⑤以修辞（比照、类比、排比、比拟）帮助说理。 （３）结论。出建设性观点，出警语。 3.新闻评论写作要领： （1）开门见山，观点鲜明； （2）有的放矢，针对性强； （3）反响敏捷，讲究时效 第8页 共8页