2023年数字出版的经济特点对我国出版业的作用及影响.docx

数字出版的经济特点对我国出版业的作用及影响 翻开文本图片集 【】我国已迈入数字化时代，当今的数字化网络与移动通信技术渗透到我们工作和生活的各个层面。数字出版严重冲击着传统的纸质印刷出版，并凭借迅猛的开展势头成为我国未来最有开展潜力的出版领域。本文首先分析我国数字出版的现状，接着论述数字出版的经济特点，最后分析数字出版对我国传统出版业的影响。 【关键词】数字出版;经济特点;传统出版业 【作者单位】孙博文，上海海事大学信息工程学院。 在我国文化知识的传播中，传统出版业发挥着非常重要的作用，但随着数字出版技术的开展，传统出版技术日益落后，无法适应新时代的开展需求。新兴的数字出版促使我国的出版业发生了巨大的变革，数字出版也必将成为我国出版业未来开展的主流。 一、对我国数字出版现状的分析 近年来，科技日新月异，出版界产生了“数字出版〞这一新兴产业。笔者通过对我国2022—2022年数字出版业统计数据的分析发现，我国数字出版产业在这5年间有很大的开展。详见表1。 表1  2022—2022年数字出版业产值统计表（单位：亿元人民币） 数字出版类别 2022 2022 2022 2022 2022 出版 579.60 486.50（不包括 动漫） 367.30（不包括 动漫） 349.80（不包括 动漫） 314.00 数字报纸 11.60 15.900（不包括 ） 12.00（不包括 ） 6.00（网络版） 3.10（网络版） 电子期刊 12.15 10.830 9.34 7.49 6.00 电子图书 38.00 31.00 7.00 5.00 4.00 网络游戏 718.40 569.60 428.50 323.70 256.20 网络广告 1100 753.10 512.900 321.20 206.10 其他 80.60 68.56 40.800 38.60 10.00 总计 2540.35 1935.49 1377.00 1051.79 799.40 图1   2022年数字出版产业收入状况柱状图（单位亿元） 1.从表1可以看出我国2022年数字出版业的总产值近800亿元，到了2022年，这一数值到达2500多亿元，翻了3倍多，平均年增长率高达43%。同时，2022年数字出版产业收入状况柱状图（图1）也展现了我国数字出版的良好前景。 2.这5年间，电子图书、电子期刊与数字报纸都保持了快速的开展，每年平均增长率超过25%。尽管纸质出版物数字化增长速度快，不过所占份额却比较小。这反映了单纯将纸质出版物数字化很难在市场上翻开销路。 3.数字化产品的娱乐化、群众化趋势比较明显。 出版与网络游戏面向的消费群体是群众，并且带有明显的网络娱乐功能，很受广阔网民欢迎。从表1可以看出，2022年这两项总产值高达1298亿元，占据数字出版业总产值的半壁江山，可以说这两项产业是数字出版的核心产业、龙头产业。 4.数字出版业的“三驾马车〞，即 出版、网络游戏、网络广告。这“三驾马车〞是数字出版收入的主要来源，也是带动整个数字出版产业开展的主力军。 我国的数字出版技术与国外兴旺国家相比，起步较晚，不过随着我国网络技术不断开展与我国网民数量逐年攀升，数字出版的需求量也在逐年增加，数字出版在我国得到了快速开展。特别是近年来，数字出版业开展迅猛，对传统出版业产生了非常大的影响。不过数字出版技术在很多方面开展不太成熟，许多问题有待解决，特别是针对出版标准与版权等方面的问题，国家还没有形成完整的法律体系。同时，经营模式、人才培养方式、编校水平偏低等也影响着数字出版的开展。 二、我国数字出版的经济特点 目前，我国以通信网络、计算机网络、云计算等为典型代表的新型技术的快速开展，导致出版业的传播方式、产品形态、经营模式等发生了巨大变化。网络传播、数字化阅读成为数字出版的主要传播与消费方式，传统纸质出版业经历了一场深刻革命期。从数字出版经济视角来分析，数字出版主要具有以下特点： 1.边际效益递增规律作用范围在增大的特点 在经济投入与产出的过程中，通常情况下，由于投入的增加，边际产出也会产生递增的现象，这就被称作边际效益递增规律。在传统的经济形态中，倘假设物质生产未形成一定的经济规模，但其边际效益规律还是存在的。可是在数字出版经济中，由于资源具有重复使用的特点，它产生的本钱并不会随着使用人数、使用次数的增加而增多;从信息效劳与产品的某些特点来分析，尽管生产本钱比较高，但由于复制本钱较低，这样就会使边际本钱降低，甚至降为零。 2.鼓励创新增强竞争优势的特点 从我国出版业开展趋势来看，数字出版将成为我国未来出版业的主流，这是不争的事实。传统出版业向数字出版转型升级，不仅是资金与技术的问题，最关键的是传统出版业能不能掌控数字出版的特点，能不能发现数字出版规律，能不能创新，最后建立起符合自己实际情况的独特商业模式。通常来说，经营模式的成功与否决定着企业或产业是不是能创造利润，获得生存与开展的时机。而经营模式的成功与否很大程度上取决于企业或行业有没有创新，企业或行业只有有了创新的经营模式，才能赢得市场优势，从而击败竞争对手获得生存与开展的时机。从全球范围内来说，数字出版行业的经营模式还需要不停地探索与创新。 3.具有马太效应的特点 马太效应，通俗地说就是强者愈强，弱者愈弱的现象。数字出版经济是采用信息流组织的方式，然后支配着物流、资金流、技术流与人才流等新型的出版经济形态。在信息流的活动过程中，因为消费者的行为活动与反响心理均具有一定的习惯性，在一定的条件下，一旦强势与弱势显现，消费者会依据自己的行为活动与反响心理的习惯自行强化，这样就会出现滚雪球式的累积效应。网络时代下，对数字出版来说，倘假设数字出版各方面问题，比方收费方式、出版机构、作者资源、内容质量等都得到解决，且产生了比较成熟的市场，那么消费者就会逐渐形成比较稳定的消费习惯，这就是马太效应产生的作用。 三、对我国出版业的作用及影响 1.正在改变人们阅读的方式与习惯 以前，人们通常去书店买书回来进行阅读。自从有了网络，有了数字化技术，人们不再经常捧着厚厚的纸质书进行阅读，而是坐在前，或用 进行阅读。阅读方式的改变，带来了阅读习惯的改变，阅读时间不再受到限制。 2.数字出版的效率比传统出版要高得多 传统出版的流程如下： 数字出版流程如下： 将传统出版流程与数字出版流程进行比较，我们能够明显看出，数字出版流程较传统出版流程更节省时间，效率更高。传统出版物从出版社到消费者手中，要经过发行商、零售商等几个中间环节，而数字出版物只要通过出版社、网络平台就能直接传递给读者。这样数字出版就缩短了流程，减少了中间环节，提高了出版效率。 3.对以往传统出版占主体地位有着颠覆性的影响 在没有进入数字时代以前，传统纸质出版一直占据着我国出版业的主导地位，进入数字时代后，传统纸质出版的主导地位受到严重冲击。以往在人们的印象中，只有图书与期刊等纸质印刷品才能称得上是出版物。随着数字时代的来临，各种数字出版物也得到了广阔读者的认可。从数字出版的现状来看，其在不久的将来将取代传统纸质出版成为主流出版模式。 4.数字出版的内容有着相当大的影响力 在数字出版时代，倘假设对出版内容进行整合，就有可能掌控市场，其原因是网络的开展不受地域、营销以及专业的限制，其传播更加方便、开放。作者可以不受限制直接在网络上发表自己的作品，作者通过互联网收费而赢利，网络运营商也可以通过广告创造利润，在作者与网络运营商共赢的驱使下，数字出版得到了快速开展。 我国已迈入数字时代，先进的数字技术为传统出版向数字出版转型升级提供了技术保障，而数字出版的经济特点对促进我国出版业的开展与繁荣发挥着极其重要作用。 [1]阎晓宏.关于出版、数字出版与版权的几个问题[N].中国新闻出版报，2022-02-21. [2]柳斌杰.加快传统出版与数字出版的融合开展[J].现代出版，2022（4）.