大数据对国际传播的影响工商管理专业.docx

大数据对国际传播的影响 摘要 大数据是近年来被人们常挂在嘴边的互联网技术。并且大数据的扩散范围随着互联网技术的不断更新逐步增大。就目前来看，大数据已经成为大众获取信息、认知世界的最好窗口，有利于大众通过对大数据的掌控来探索事物的发展规律，更好的预测未来。目前，国内外国际传播领域的学者对于大数据的关注逐步加强，因为大数据对于国际传播同样存在着无限的可能。国际传播事关重大，它在很大程度上是一个国家政治、文化等方面的输出的重要途径。并且伴随着我国在世界范围内的政治、经济的崛起，西方国家扭曲事实，摸黑我国国家形象。说到底皆是因为我国在国际传播领域不够重视，在国家上的话语权需要加强。因此，本文将研究大数据对国际传播的影响，从中发现我国文化软实力加强的方法。从而加强我国在国际传播领域面临的种种问题的解决能力。 关键词：大数据；国际传播；文化；政治； 一、研究背景 近年来，随着现代化技术的不断发展与革新，新一类的互联网高新技术迭出不穷，互联网已经渗透到全世界的任何角落，支撑着各行各业的紧追现代信息化发展潮流。截至目前，这种情况已经发展成以互联网技术为支点，大数据发展模式为延伸，各类行业为数据化、信息化进行革新的对象的时代发展新格局。大数据就是这个高科技时代的产物。同样，毫不客气地说，这个时代是大数据的时代。什么是大数据？ 生活中，我们每个人都在持续不断的产生数据，而自己也在追踪着数据，因此每个人都是数据的生产者、拥有着、消费者以及分解者。 如今我们已经潜移默化的热爱寻求互联网上的海量信息。显然，数据已经渗透到千禧年时代的所有领域，成为新时代重要的生产因素。 在大数据时代，国家政府机构可以分析更多的数据，有时候甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样，如此一来，可以最大程度为国家安全发展和政治文化的有效宣扬保驾护航。当前，汇总的数据如此之多，以至于国家在发展规划上能够精确获取国际上的各种信息以及传播自身的政治文化理念，实时地侦查监视国际事务的一切动向和国家国际传播的需求。而之前由于国家采用传统信息收集凡方式，因此并不能有效地预防国家安全问题的发生和处理实时信息的能力。拥有了大数据，国家将不再需要投入过多的资源进行国际传播。正如美国《纽约时报》曾在其某期报刊专栏中所表述的那样，“大数据”时代已经降临千禧年代，在商业、经济、军事、航天及其他领域中，所有的决策将日益基于数据和分析而作出， 而并非基于人们的经验和直觉。如今各行各业对于海量数据在如何提升自身核心竞争力的挖掘和互联网技术的广泛运用，也预示着大数据等技术在提高国家、企业提升诸多领域的水平将得到广泛实践。 二十一世纪第二的十年的开始，我国传播学界真正开始了对大数据的应用探索。大数据登上我国传播舞台，成为了包括国际传播学在内的传播学界广泛探讨的热点话题。国际传播学界对于大数据的认识和研究的热度在不断的上升。不过国内学者在大数据应用到国际传播学中存在着诸多的疑问和难题，因此需要广大学者进一步的投入到大数据的研究当中，深入分析大数据对于国际传播的种种影响因素，从而为我国在国际传播领域的发展增加动力，提高我国媒体在国家上的话语权，增强我国的文化软实力。 二、国际传播的影响效果 二十世纪八十年代以前，国际传播的影响范围主要是在国际政治领域。但是，随着当前信息化的不断发展和跨国媒体的扩张介入，国际传播的影响范围和渗透力度、传播效果越来越大，也受到了众多关注的目光。 （一）国际传播服务于政治 当前，国际传播已经不单单是国家在政治方面的工具，还是国际舞台上各个国家政治斗争的一部分。因为国际传播长期服务于国家政治，他已经成为了国际政治斗争中的重要武器，这是毋庸置疑的。并且随着国际传播事业的不断扩张，国际传播在国家政治舞台和各国家处理外交事务关系中不再属于一种一般性的工具过着媒介，它在国家政治的影响力不可小觑。 各个国家的跨国媒体，凭借着国家在财政上的支持和自身雄厚的资金以及在互联网高新技术的换代更新，在国家传播领域发挥着举足轻重的影响力。与此同时，这些跨过性质的媒体企业为了维护自身发展的利益和在国际传播领域的地位，追逐价值更高的经济利益，早已经随着不断地发展过程中渗透到各个国家内部和彼此之间的政治当中。可以说这些跨国的媒体企业在传播领域应以成为国内外政治斗争的重要组成部分。 （二）促进各个国家文化的传播和交流融合 文化软实力是一个国家综合实力的组成部分，是国家影响力的缩影。美国正是因为其广泛的文化输出，才有了今天在国际舞台上的巨大影响。众所周知，文化是一个国家、民族在生活方式、思想观念等方面的集合体。文化包含了一个国家或者民族的伟大信仰以及人生观、价值观和世界观等等领域的内容。并且随着当前世界经济一体化的逐渐深入和互联网技术的不断发展，扎根于传播技术之中的国际传播由于其广泛的影响力和其自身所蕴含的诸多文化内涵，早已成为了各个国家或者民族在传播文化等方面的有利工具。其在很大程度上促进了各个国家文化的不断交流、碰撞、融合、发展等。 三、大数据对国际传播的影响 目前，美国国家部门已经把大数据列为国家战略实施层次上的重要根据。美国是世界上最早提出来“大数据”概念的国家，同样也是最早将“大数据”应用到各行各业的国家。美国通过其在互联网技术的先进性和国家在数据研究领域的卓越性，在实践的道路上逐渐积累了诸多经验，建立起了一套成体系的“大数据”基础理论知识和适用要求。美国国家情报委员会曾发布了一项有关大数据应用的报告，这份报告明确指出大数据对于国际传播领域的重大影响，这将是国际传播的重要发展动力。 一个良好的国家形象对于一个国家在未来的政治、文化、经济、军事的发展起到十分重要的支撑作用。更是一种重要的国家实力。因此，如何打造在国际上一个良好的国家形象，是每一个国家领导人都必须面临的重要课题。由于我国与西方国家政治理念形态的不同，长期以来我国与西方国家的交流存在着诸多难题，受到西方国家的恶意抹黑。这在很大程度上影响了我国在国际社会上的形象，不利于国家的发展。因此，增强我国在国家社会上的国家话语权加强国际传播能力的建设是我国未来发展的重要战略方针。我国国家主席习近平曾说，未来加强国际传播能力建设、增强国家话语权的外宣方针是必须要解决的。这在很大程度上给予了我国广大的新闻工作者鼓励，也引发了一系列有关如何加强国际传播能力建设的深刻思考。 在信息化的时代，国家政府机构的权力影响范围在很大程度上取决于其信息获取的范围上。因此大数据技术对于我国信息获取发挥重要作用，这在一方面加强了我国国际传播的能力。就其本质而言，一切信息传播活 动都带有很强的主观目的性，并以传 播客观存在作为首要目标，而与国内 传播相比，国际传播更具有国际性、 复杂性、政治性、文化性以及过滤性 等诸多特点。国际传播的要义不仅仅 是内容与渠道，它更是一种国际权力 的彰显，而利用大数据技术，可以对 国际传播的各个环节进行优化和提 升，从而增强国际传播力的构建。具 体而言，这一构建路径包括以下几个方面：深刻洞察目标传播对象建立国际化传播数据仓库、通过精准化传播影响国际舆论走向、变革信息生产优化信息表现。 总结 国际传播事关重大，它在很大程度上是一个国家政治、文化等方面的输出的重要途径已经不单单是国家在政治方面的工具，还是国际舞台上各个国家政治斗争的一部分。大数据是互联网技术发展过程中的重要技术，它将在众多方面提高国家国际传播能力的建设，有效促进我国打造良好的国家形象。可以预见，未来大数据在国际传播的应用将会越来越广泛，地位也愈来愈重要。 参考文献 [1]姜飞.如何理解大数据时代对国际传播的意义？[J].对外传播,2014(2):39-41 [2]维克托·迈尔-舍恩伯格著.大数据时代[M].盛杨燕,周涛译.杭州:浙江人民出版社,2015 [3]丁和根.生产力·传播力·影响力—— 信息传播国际竞争力的分析框架[J]. [3]徐艳．大数据时代媒体发展的SWOT分析[J]．青年记者，2013（19）： 45-46