2023年上海文广电影的大计划 上海文广.docx

【上海文广：关于电影的大方案】 上海文广 　　 　　在风云诀、喜羊羊两部动画电影投石问路之后，加上中国电影市场的逐步升温，2023年的SMG对电影市场有了更多想象空间 　　 　　2月15日，由内地著名导演黄建新、香港金像奖导演陈可辛和保利博纳电影发行公司联合组建的“人人电影公司〞在北京成立。在启动盛典上，上海文广新闻传媒集团〔SMG〕总裁黎瑞刚宣布将与中影集团一起投资“人人电影〞的首部作品十月围城。 　　SMG近两年来在电影方面的频频出击，引起业界关注。特别是动画电影喜羊羊与灰太狼之牛气冲天〔以下简称“喜羊羊〞〕以600万元的低本钱投资，创下8500万元的票房奇迹，令业界刮目相看。在风云诀、喜羊羊两部动画电影投石问路之后，2023年的SMG开始坚决向电影市场挺进。 　　“集团在未来的几年中，不仅在电视剧方面会进行比拟大额的投资，同样我们已经开始关注动画片，小有斩获，下一步我们还会对电影进行投资和参与。〞SMG总裁黎瑞刚表示。此次参投十月围城，成为SMG进军商业电影市场的最新动态。 　　“喜羊羊〞效应 　　作为集团投资制作影视剧最主要的机构，SMG影视剧中心在电视卡通领域的投资运作早有历史，并在动画电影制作方面积累了不少资源和经验。于是，动画电影这块亟待开发的领地，成了SMG首选的新蓝海。“动画电影国内之前没有成功案例，市场一直处于空白状态，而根据我们的调查，观众的需求是有的。于是这成了我们的首选。〞SMG影视剧中心主任杨文红在接受综艺采访时说。虽然最早确定的工程是风云诀，但最快收获成果的却是喜羊羊。 　　从2022年下半年开始，广东原创动力文化的喜羊羊与灰太狼陆续在央视少儿频道、北京卡酷、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、深圳宝宝动画剧场等多个频道热播，收视率最高时曾到达17.3%。2023年年初，电视卡通片喜羊羊与灰太狼累计播出了520集，主题图书已卖到了200万册。 　　因为上海炫动卡通频道与原创动力有合作关系，所以双方常互有走动。某天，SMG的几位负责人到原创动力考察，后者趁机提出进一步合作的想法。此时，SMG影视剧中心刚刚与深圳方块动漫文化合作完成了动画电影风云诀，该片此前刚刚以3500万元的成绩创下了国产动画电影的票房新高，SMG也从中初次尝到了电影的甜头。所以当时筹划第二部动画电影已摆上了SMG的议事日程。在这种情况下，SMG影 视剧中心和原创动力一拍即合。 　　接下来，谁也未曾料到，牛年电影贺岁档最大的一匹黑马竟然是一部投资仅600万元的二维国产动画电影――在十几部热门电影的包围中，喜羊羊与灰太狼之牛气冲天赚尽风头，在上映一个月就席卷了超过8000万元票房。 　　无疑中国电影目前正走在快车道上，SMG自然不忘搭上这列顺风车。按照黎瑞刚的判断，目前中国电影和10年前的韩国很相似。10年前韩国电影曾经笼罩在美国、日本电影的阴影下，韩国外乡电影发育不健全，但随着韩国政府的大力扶持，随着一群外乡电影人――不仅指导演、演员，同时包括电影管理者、发行、院线，为电影提供融资效劳的金融家等整个环境的出现――韩国电影开始起飞，在亚洲刮起了一股汹涌的“韩流〞。中国目前的电影市场，也走到了厚积薄发的阶段。SMG作为多元业务的传媒集团，自然有必要快速抢占市场。 　　低调的跟跑者 喜羊羊和风云诀两部动画电影，尤其是前者的成功，让SMG深受鼓舞。2023年，SMG加大了电影的投资力度。SMG影视中心今年将支配两个亿的影视剧投资资金，在方案中，除了传统的电视剧和电视动画片外，电影是很重要的一个投资方向。 　　“SMG在电影方面的投资主要有两个方向，一是动画电影，一是大制作、有国际影响力的真人电影。〞杨文红说。据她介绍，喜羊羊电影版第二部“今年肯定会接着拍〞，另外一些大制作电影，例如十月围城也是重要工程。后者的总投资将到达1.5亿元人民币，其中SMG的投资将占到总投资的20%。 　　相比中影、华谊兄弟以及保利博纳等传统电影机构而言，SMG在电影方面是新手，那她凭什么赢得合作时机？“对于电影，我们没有制作能力，但投资和营销是我们的长项。SMG的传统媒体和新媒体渠道是别人不具备的优势。〞杨文红说。 　　作为中国第二大电视传媒集团，SMG在营销推广上的实力毋庸置疑。以喜羊羊电影为例，作为影片的主要出品方和投资方，SMG对影片的宣传推广不遗余力。在影片宣发期间，SMG旗下13个频道、多个播送频率和新媒体轮番“轰炸〞，而且在电视卡通喜羊羊与灰太狼播出时段，还进行了大量针对性的电影宣传。电影喜羊羊后来取得的票房奇迹，SMG的宣传作用不可无视。反过来，电影也能为电视媒体提供独特的内容。作为十月围城的投资方，SMG届时肯定会将影片的推广价值“榨干〞，从主创到剧情，将会一一成为电视节目的内容。 　　尽管SMG在电视上的经验和优势明显，但在之前的电影尝试上，SMG也不乏教训：风云诀投资巨大，虽在内地取得3500万元票房但仍缺乏收回本钱，而且该片的制作水准存在颇多争议；之前与柳云龙合作的电影东风雨那么迟迟不见下文…… 　　既有经验也有教训，所以SMG现在选择合作对象时谨慎了很多。“合作对象肯定得要有实力，标准就是‘强强联合’。例如十月围城我们选择和保利博纳、中影合作，他们是中国电影业中最具实力的制作和发行机构。〞杨文红说。但她也表示，SMG在电影市场上还是个新手，所以目前在工程上采取的是跟跑策略。 　　最新动向：完善市场主体 组建电影基金 　　据了解，SMG影视剧中心仍然属于部门化管理。因此更有效率的管理、更有效的奖励机制、更灵活的投资决策机制，已经成为SMG影视剧中心下一步调整的方向。 　　据记者了解，SMG已在筹划机构调整，方案成立一批新的市场主体，注册成立实体公司。SMG内部人士透露，影视剧中心可能成为新一批市场主体之一。不过影视剧中心目前已经有了一家全资影视投资公司――上视传媒，未来的机构调整仍有很多变数。“不排除将来借用上视传媒的壳，将其做大，或者另起炉灶成立更大规模的新公司。〞知情人向记者透露。 　　除了机构改革，SMG正在尝试通过筹建影视相关的金融产品，让自己迅速成为中国电影市场最具活力的投资主体。 　　“中国电影，如果简单靠我们的一些伙伴投资，或者某个企业家的兴趣，都只能是短期行为。产业的组合是我们的开展道路。我认为未来中国电视行业、电影行业需要不断学习融资的技巧、手段、规律，真正使我们做大做强。〞黎瑞刚表示，“SMG在2023年除了继续做好播送电视的平台运营外，也在考虑组建、发起针对文化产业和媒体产业投资的基金。〞未来，该项基金将作为引导基金、种子，为电影工程进行多轮融资。“也许这个基金可以做15部、20部和中国题材相关的电影。〞