ProposalsOnDongguanCity’sBrandDevelopmentStrategiesBYHuangYanpingApril，2023Abstract:Citybrandisaproductfromthedevelopmentofmarketeconomy,Itisanextentionfromcommoditybrandsandenterprisebrands.Theconstructionofthecitybrand,whichstronglyreflectsitscompetitiveness,bringssomeaddedvaluestothecitiesinmanyaspects.CombiningwiththesuccessfulexperiencesfromotherrelevantcitiesinChina,theauthorhassetforththeimportanceoftheconstructionofcitybrand.未完Keywords:DongguanCity;CityBrand;Constructions;ThePresentSituation;Strategy;suggestion东莞城市品牌建设的策略建议黄艳萍：城市品牌是市场经济开展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。城市品牌的建设给城市带来很多方面的附加值，是一个城市市场竞争力的有力表达。笔者通过阐述城市品牌建设的重要性，结合国内相关城市品牌建设的成功经验，从东莞的经济文化建设出发，并通过对国内外城市品牌营销理论和案例的研究分析，结合东莞的自身特点与优势，为东莞建设城市品牌的实践提供一个较为全面的分析框架,以期为相关部门提供一些有用的建议。关键词：东莞；城市品牌；建设；现状；策略；建议目录Abstract............................................................1....................................................................11引言..............................................................22城市品牌相关概念的界定............................................3城市品牌的涵义..................................................3城市品牌战略的内涵..............................................43城市品牌建设成功的例子分析........................................4国内城市品牌推广成功的城市简析..................................4江油市的经验.................................................4上海市的世博文化.............................................5成功的城市品牌营销方法..........................................54东莞城市形象的现状分析............................................7东莞对于城市文化开展的投入......................................7转型中的东莞城市文化............................................75东莞城市品牌建设主要的问题........................................
