微博与电视频道竞争力:美,看不见的竞争力阅读微博已经为许多媒体关注并使用，但是，目前电视媒体对微博的使用，绝大局部还停留在其即时互动的特点上。笔者认为，对于一直都希望进行多渠道推广、不断扩大影响的电视频道而言，微博的作用更应表达在增强自身的竞争力上。使新闻资讯节目更具互动性、吸引力一直以来，实现节目尤其是直播类资讯节目的互动，是不少新闻资讯频道努力的目标。无疑，互动能够吸引观众参与其中，增加其对节目的兴趣。多年前，不少电视频道都建立了自己的短信评论平台，实现了一定程度的互动。但是，客观而言，基于其自身的技术特性，短信平台仍存在着缺陷。首先，短信在节目中的互动是单回合的。其次，短信的互动是点对点的互动。而微博在技术上完全可以弥补以上缺乏，实现多回合、大范围的互动，让电视新闻的参与性上一个台阶。例如，在直播过程中，利用频道（或栏目）微博对新闻内容进行即时发布，微博关注者就可以在其后进行评论，评论者既可以点评节目内容，也可以点评其它评论者的观点，并且这个评论是可以多回合的。在此过程中，基于网络的即时性，新闻栏目完全可以在直播时参加微博关注者的评论。由于短信群体与微博使用群体并非完全重合，电视频道可以在保存短信互动的情况下，增加微博互动的形式。需要注意的是，微博是个即时网络平台，如果在新闻播出过程中对其充分利用，无疑是建立了自采资讯内容与网络的无缝链接，完全可能使一条不错的新闻迅速通过网络成为热点话题。此外，电视频道还可以利用微博向受众提供内容参与的可能。例如，举办当地的微博拍客大赛等，这样的活动可以采取有奖的方式进行。使电视频道的影响力扩大到新群体每个电视频道都有相对固定的收视群体。如何进一步扩大收视群体，是所有电视频道思考的永恒话题。微博为此提供了一条可循之道。可以肯定的是，微博的使用群体与电视收视群体有重合局部，但更多的是不重合局部。如果电视频道利用自己的微博平台，将当日节目资讯进行有选择地发布，就能够增强微博用户中原有收视群体的关注，更能吸引微博用户中的潜在收视群体，进而让他们在有条件的情况下，收看本频道节目。如果将微博列为新媒体之一，那么，它有一个缺点显而易见，那就是缺乏权威性与可信度。仅这一点就使得相比而言有着强大公信力的电视频道大有可为。电视频道完全可以将微博作为提供本地资讯的一个平台，让它成为受众获取资讯的另一个渠道，其发布的内容，是精简的、权威的、可靠的...
