2023年齐齐哈尔电视台开播精品展播频道.doc

齐齐哈尔电视台精品展播频道简介 随着齐齐哈尔有线电视从模拟信号向数字电视信号的快速转换，我市观众已经能收看到近一百个数字电视频道，收视范围大大增加，可选择性也随之加大。为更好的为广阔电视受众效劳，搭建推介、宣传数字电视业务及我市其他电视频道的载体，实现播送电视资源的共享和最优配置，经考察、调研和广泛的征求意见，我们新开通一个电视台频道—齐齐哈尔电视台精品展播频道。 一、增开新频道的必要性及其作用 1、增开新频道可以变过去电视节目由单一频道纵向播出的模式为多频道横向播出，提高我台各频道在整个数字电视频道中的占有率，从而提高我们的收视份额和市场占有率。 2、新频道的增加为我市的数字电视增添了更为丰富的内容，同时也为数字电视的宣传推广增加了新的载体，新频道中将开辟固定时段用于对数字电视节目的宣传推介。 3、增开新频道可以使现有的节目资源得到最大化的利用。以影视文艺频道为例：现拥有电影4000多部，电视剧700多部，如果增开新频道就可以让这些在节目库中闲置的资源发挥最大的效用；另外我台现有的一些优秀自办节目目前也因为重播次数有限，节目的效益并没有得到完全的发挥，新开频道后我们就会有更充裕的时间将各频道优秀的自办节目在新频道内更屡次的重播，将自办节目的效益发挥到最大。 4、通过增加频道可以分流现有广告，缩短原有各频道广告时间，使频道定位更加清晰，提升观众的收视率和广告的到达率，这也有利于电视台树立更为良好的媒体形象。 二、新频道整体定位 新增的频道节目内容主要以推介数字电视频道、时尚、军事、海外电影、电视剧为主体内容，以此来吸引高端收视人群，能快速提升频道影响力。另外对我台各频道的优秀节目进行重点重播也可以快速扩大新频道的影响力和提升各栏目的收视率。在广告经营方面新频道要杜绝医疗药品广告，大力开发现有各频道缺少的金融、地产、汽车、娱乐、餐饮、通讯、商业百货等品牌广告。 三、频道名称 齐齐哈尔电视台精品展播频道 新频道的节目来源：1.我台各频道的优秀节目重播〔每天30分钟—45分钟〕；2.大量总编室库存的影视剧；3.数字公司的节目推广宣传片；4.根据需要购置的专题节目。 四、新频道的管理和运营 我台拟定新频道的组建工作由影视文艺频道负责，同时要求其在新频道的人员管理考核、广告经营、本钱控制、品牌推广等几方面进行更多新的探索和尝试进而为其他各频道下一步类似的工作积累有益的经验。 1.新频道的广告经营：新频道开办的目的是改善现有节目格局，开拓新的广告市场空间。在试运行期间，以回收本钱为经营目标，在培育新的受众和广告市场中，逐步提升盈利能力和指标。新频道在广告经营的类别上，要坚决杜绝医疗药品等品位不高的广告和相关宣传内容，实施“放水养鱼〞、“培育品牌〞的举措，大力开发品牌广告的市场。在广告的经营形式上，除了现有的以频道为单位的自主经营方式之外，还要更多的开展多频道共同合作经营、代理经营、效劳外包等多种广告经营形式和创收渠道，要把新频道打造成全台共用的全新广告平台。 2.人员管理和考核：目前新频道运转需要五人，其中设立编辑组长一人，统一由影视文艺频道节目副总监管理考核。在薪酬上要打破工龄、职称、身份的界限，实行岗位工资，以岗定薪，同时工作人员的薪酬要和工作绩效、频道收视率、广告收益挂钩。每季度对工作人员进行品德素养、工作品质、团结协作、工作态度、组织纪律、工作效率综合考评，达不到要求者将给与相应处分直至调离新频道的工作岗位。 3.本钱控制：新频道要从最初的节目采购到最终播出的各个环节进行全过程的本钱跟踪和控制，定期公布本钱支出情况，确保实现低本钱高效益的运营目标，另外对新频道的本钱控制也可以为更大范围内的本钱核算奠定根底。 4.品牌推广：新频道要在短期内形成收视影响力必须大力进行品牌推广。首先要借助影视文艺频道的原有优势尽快建立一整套视别识别系统，其次要将整合营销的理念运用到频道推广中，借助各种事件、各种媒体、各种形式推广宣传新频道，尤其是要重视对新媒体的利用，广电网、 电视、QQ、贴吧、公交移动电视等新媒体都可以更加快速有效地推广宣传新频道，同时也更便于接受观众的反响意见和建议。 频道的视别识别系统包括以下内容：频道VI体系〔频道的长相，不宜经常改变〕、频道总片头〔 频道的体态〕、频道总形象宣传片〔频道灵魂〕、频道定位语〔频道的形象表述〕、频道音乐识别〔频道的嗓音〕、频道导视系统〔频道说明书〕、频道LOGO演绎〔ID〕〔频道表情〕、统一的色彩体系〔体现个性的着装〕 五、具体节目规划 频道定位 1、 内容定位：精致精品 以时尚、自然、军事、海外电影、电视剧为主体 内容，以各频道优秀自办栏目重播为辅，涵盖对数字电视的推广和宣传，对各频道节目的宣传。 2、 风格定位：时尚潮流 3、 人群定位：高端成熟 新频道将注重节目编排，力图为观众提供一流的影视节目套 餐，打造一流的传播平台，体现媒体文化的品味，提高受众的审美情趣，引领社会风气。 节目表 06：00 频道呼号 10秒+宣传片 20秒 06：00 欢乐剧场〔情景剧/喜剧 〕100分钟 07：40 广告10分 07：50 专题30分(生活美食/影视类) 08：20 宣传片10分 08：30 东方剧场〔国产连续剧〕3集135分〔剧间广告10分〕 10：55 广告10分 11：05 曼妙音乐时间15分 11：20 宣传片10分 11：30 超级电影秀〔轻松类影片〕 13：30 广告10分 13：40 好剧大搜索〔热播剧集〕4集180分〔广告15分〕 16：50 宣传片10分 17：00 专题 40分〔我台优秀自办节目重播〕 17：40 广告10分 17：50 恋恋影吧〔经典文艺影片〕〔插播广告5分〕 19：50 宣传片5分 广告5分 20：00 专题40分 (周一武器大观/周二走近历史/周三自然时空/ 周四魔力世界/周五解码时尚/周六战争风云/周日人文传奇 20：50 广告 10分 21：00 电影先锋榜〔海外热映影片〕〔插播广告5分、宣传3分〕 23：00 广告10分 23：00 电影夜谭〔海外经典影片〕〔插播广告5分、宣传片2分〕 01：00 结束曲 全天节目总时长：19小时 广告时长：100分钟〔18:30—21:30黄金时段广告时长25分钟〕 宣传片时长：40分钟〔数字推介10分、本频道推介15分、其他频道推介15分〕 全天共播出电视剧10集、电影四部、专题片两部 节目说明 全天节目分四大板块 〔一〕早间和上午时段 节目编排： 早间时段：06：00—07：40 欢乐剧场〔100分钟情景剧/喜剧 〕 主打人群：上班一族 风格：轻松 时尚 编排理由： 早晨的欢乐剧场主要面对上班族在起床至上班前的一段时间。这个时段的观众由于时间不充足，不可能处于专注的收看状态，电视节目只是作为一个背景，节目的可视性、渲染力都不是重要的考虑因素，节目内容的可听性、通俗易懂才是重要的因素。短小精悍的且包袱不断的情景剧容易让上班族们接受，同时这类剧目的喜剧效果容易在早上为上班族们带来一整天的快乐情绪。 上午时段：07：50 生活美食/影视类30分 08：30 东方剧场〔国产连续剧〕3集 主打人群：老年观众 风格：温馨 实用 编排理由： 上午时段主要以老年观众为主要受众对象，安排的节目也必须符合大局部老年观众的心理和观看需求。目前，在早晨和上午这一时段，其他频道虽然也有电视剧的安排，但是难免有大批的广告插入其中，影响受众的收视热情，新频道首先利用广告少的优势，以优秀国产情感类剧目为主打，风格温馨，满足老年受众群体白天缺很少子女陪伴，向往家庭温暖的心理需求，吸引此类受众人群，进而建立良好的固定的收视群体。 〔二〕中午时段 节目编排： 11：30 超级电影秀〔轻松类影片〕 主打人群：午休的上班族 风格：轻松 欢快 编排理由：对于工作了一上午的上班族来说，在午休时间其他各频道可以看的让人放松心情的娱乐项目并不丰富，所以我们在这档时间编排上以女性喜爱的轻松电影和男性钟情的动作片为主，满足受众人群希望放松一下的娱乐心理需求，打造上班一族新的午间流行文化。从而使中午这个非黄金时段为黄金时段，使“冷时段〞发挥“热效应〞。 〔三〕下午时段 节目编排：13：35 好剧大搜索4集 17：40 美丽俏佳人〔女性时尚类专题〕 主打人群：为家庭主妇、休闲在家的年轻人群和下班后的上班族 时段整体风格： 女性 情感 时尚 编排理由： 在生活节奏日益加快、业余生活更加丰富多彩的今天，很多人在看连续剧时经常看不全，知头不知尾，所以此时段好剧大搜索安排剧目四集连续播出，这样无疑满足了观众畅快淋漓的收看愿望，可以在相对较短的播出周期里，能较稳定的吸引观众，进而稳定了收视率。 美丽俏佳人主要针对下班后的女性群体，工作一天后，面对疲惫的容颜，她们很容易去关注美容的话题。 〔四〕晚间黄金时段 节目安排： 三档电影节目18：30 恋恋影吧〔经典文艺影片〕 　　　　　　　　 21：00 电影先锋榜〔海外热映影片〕 　　　　　　　　 23：10 电影夜谭〔海外经典影片〕 一档专题节目 20：20 〔周一兵器大观/周二走近历史/周三自然时空/周四数字频道推介/周五解码时尚/周六战争风云/周日人文传奇〕 主打人群：都市成熟男性、女性 风格：经典 大气 国际水准和不同视角 编排理由： 做为全天的黄金档的安排，面对众多频道的竞争，新频道将全力为鹤城观众烘焙一套“3+1影视精品套餐〞。 三大剧场强强联手，加上一档精品专题，打造出无可比较的超长优质收视平台，让锁定频道的每个受众在夜晚能享受到精彩、经典，体会全新的视听新感受。 每晚18：30开始恋恋影吧主要以国内外经典文艺影片为主，荟萃国内外精品佳作，带着受众重温以往的精彩瞬间，引领大家去扑捉每个人心中保存的那份不同的温暖记忆。 在黄金中的黄金档20：20 分，在其他频道普遍播放影视剧的时段，我们采取错位编排，播出的全球优秀专题节目，来自BBC、DISCOVER、国家地理频道、中央电视台的世界级的纪录片被我们精心编排为聆听自然乐章的自然时空，纵览人间万象的人文传奇，再现战争经典的战争风云和领略时尚魅力的解码时尚等，不同的分类能够满足不同的人群，加之优中选优的片源，合理和科学的编排，争取用一场纪录片开辟黄金档中的收视新热点，同时也以此来体现频道的文化品位。 21：00 开始的电影先锋榜是新频道最具代表性的一档栏目，我们将聚集全球最新票房热映影片，以视觉的震撼、动作的炫目、制作的豪华强力吸引观众的眼球。我们的优势有三，一是在这一时段设置电影播出档的频道相对较少，二是我们的片源相对其它频道能更加开放，三是随着我市两大电影城的相继建立，我市的文化市场开展有向好趋势，我们将有更多的时机培养观众对电影的热爱，引领影迷对电影的追随。我们的目的是让电影先锋榜成为全球强档电影的风向标、世界电影潮流的备忘录，成为奉献给所有影迷们的“电影盛宴〞。 23：10 时段的电影夜谭，主要面向现代生活中逐渐增多的“夜猫子〞类收视人群，这局部人群容易被惊险刺激的影片吸引，我们在编排上将采取大胆新颖的手法，加上没有广告干扰的优势，势必会吸引一局部固定收视人群。 〔五〕假日特别编排 在经过紧张繁忙的工作后，娱乐和休闲成为人们假日的期望，在家中收看精彩的电视节目就是一种休闲的好方式，这就形成了一个收视的新黄金时段。所以，除以上常态编排外，在双休日、节假日，或其