2023年广告词的格式与写作要求.docx

广告词的格式与写作要求 什么是商品广告： 商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、效劳内容，诱使消费者购置的一种文体。它具有有用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活泼经济。 商品广告有哪些类型： 商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：１.指导消费广告２.竞争性广告３.销售现场广告４.售后效劳广告。 商品广告的格式与内容： 商品广告一般由标题、正文和落款三局部组成。 １.商品广告的标题目的是吸引消费者留意，产生购置欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。 ①以商品名称作标题，如波斯仿古地毯、山西名酒竹叶青减肥霜给你带来衰弱的身姿。 ②以厂名、商店名称作标题，如买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你满意如意、不锈钢厂产品介绍。 ③以产品商标作标题，如冬牌保健鞋，冬天里的关心 ２.正文包括开头、主体、结尾三局部。 ①开头，是承接标题，转入主体的过渡。可以是开门见山，点出商品特点，也可以提纲挈领，介绍商品的特长。 ②主体，要介绍商品的名称、牌号、规格、性能、特点、用途、价格；企业的经营范围、项目、效劳内容；出售方式、时间、地点、接洽方法等；对顾客应负的责任等。 ③结尾，是催促消费者购置，这局部文字要简短有力，并与广告标题相照应。如强调本商品的独到之处，强调本商品使用的好处，公布本商品的优待方法等。或者用广告口号结尾，如“长城电扇，电扇长城！〞“没有xx不成席〞等。: ３.落款 写明生产单位、销售单位名称、地址、 号码、邮政编码等。 商品广告的写作要求 １.要真实、客观、健康 国务院广告管理条例中明确规定：“广告内容必需真实健康，清楚明白，不得以任何形式哄骗用户有和消费者。〞真实就是不能弄虚作假，客观就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒唐的宣扬。 ２.要写出商品特点和针对性 写出商品的特点，不是排列它的优点，而是突出它的特殊效能和特长。针对性是针对不同消费者的需求而变换宣扬方式。如青年、老人、儿童，男顾客和女顾客，他们的心理需求和物质需求各不相同，要针对不同层次的人不同的心理进行宣扬。 相关作品： 中考广告试题分类解析 拟写广告、标语专项教育 中考广告试题分析 成语广告趣题 大汉民族网络广告部公益推举获得好评 广告价格广告位设置 广告位设置