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本站所有论文全部免费,版权归原作者所有。 篇一：广告英语的修辞特征探析 广告英语的修辞特征探析 广告英语的修辞特征探析是小柯通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，广告英语的修辞特征探析是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，广告英语的修辞特征探析的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。 [摘 要] 广告英语的说服力在很大程度上取决于其语言的运用是否恰当。修辞在广告英语中的作用举足轻重，它能使广告形象生动，幽默幽默，给人留下深刻印象。本文从十个方面对广告英语的修辞特征进行了探讨。 [关键词] 广告 广告英语 修辞特征 广告英语作为一种具有很高商业价值的实用文体，在我国对外贸易中的作用越来越重要。修辞在广告英语中的运用能大大增强广告的生动性和趣味性，提高其“记忆价 值〞(memory value）和“推销能力〞(selling power），给人以深刻的印象。广告英语的修辞主要有以下特征。 一、夸张（Hyperbole） 广告英语惯用夸张手法进行渲染，突出产品的独到之处，抓住消费者的购置心理，满足他们对优质产品的需要。例如： We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. Ina pie.(Bisquick 牌“蔬菜什锦饼〞广告) 这里的a garden full of vegetables显然是一种夸张。它形象地说明了馅饼里蔬菜品种的丰富程度。 Take Toshiba, take the world. 东之在手，世界在握。 这是东之笔记本广告，信心十足地说明了东之上乘的质量。 二、比喻（Simile and Metaphor） 比喻是广告英语中常用的修辞手法，它包括明喻和暗喻。明喻是把具有某种共同特征的 两种不同事物加以比照，用另一事物比作要说明的事物。暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关系。比喻的运用可以使广告语言生动形象，给人印象深刻。例如： Light as a breeze, soft as a cloud.（明喻）（服装广告） 广告词中有两个明喻 as a breeze 和as a cloud 。把衣服的质地感和舒适感形象地表达出来，从而激起了消费者的购置欲望。 The most sensational place to wear satin on your lips.(暗喻）（口红广告） 该广告把口红比喻成satin（缎子），口红擦在唇上，好似穿上了光亮柔滑，细薄透亮的绸缎。 三、拟人(Personification) 广告英语经常采用拟人修辞手法，赋予商品以人的情感、思维及形象等，使之人格化，从而使其生动形象，富于感情，增加真实感、亲切感。例如: Unlike me, my Rolex never needs rest.(Rolex手表广告) 该广告把劳力士手表拟人化，暗示手表走时准确，动力足的优良品质。 The world smiles with Reader’s Digest.（读者文摘广告） 世界因读者文摘而欢笑，可见该杂志给人们带来欢乐。 四、双关(Pun) 双关是指利用同音异形异义词或多义词来表达“一语双关〞的修辞方式。使用双关语可使广告语言诙谐幽默，引人注目，又能给人以遐想，印象深刻。例如： Make you every hello a real good-buy.（ 广告） 这那么广告构思十分巧妙，它利用good-buy 与good-bye 的同音异义，吸引顾客的注意，从而到达推销产品的目的。 Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches. ( Lloyd Bank 广告)树上是长不出钱来的，但在我们“树枝〞上却能开花结果。 这那么广告巧妙地利用branch一词有两个意思：树枝和分支机构，来表达:树上长不出钱，但在我们的“树枝〞上却能开花结果。branch 在这里是指Lloyd Bank。 五、排比和反衬(Parallelism and Contrast) 广告英语中运用排比手法,可将事物进行比较,借以突出事物的共同点或不同点,从而突出产品的质量。排比结构通常由两句组成,相同的语法结构,反义词的对照应用,使广告语言更富有节奏感。例如: A business in millions, a profit in pennies. 大宗生意，微薄利润。 这那么广告用in millions 与in pennies 进行比照，说明该公司薄利多销的原那么。No problem too large. No business too small. 没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。 IBM公司的这那么广告不仅表达了该公司的技术实力，又突出了它的商业道德。Tide’s in. Dirts out.（汰渍洗衣粉广告） 汰渍放进去，污垢洗出来。 in 和out形成比照，强有力地渲染了该厂生产的洗衣粉威力之大。 六、重复(Repetition） 重复是表达强调的一种有效手段。广告商借助重复来突出产品的某一特征，吸引消费者，从而激发他们的购置欲。例如： We are not in the computer business. We are in the results business. (IBM广告)这那么广告首尾语的重复，突出该公司的理念：注重产品品质,更重视售后效劳。到达了与众不同的宣传效果。 Extra Taste. Not Extra Calories.（食品广告） 更多的口味，更少的热量。 该广告不仅向消费者说明其食品的美味，而且不使人发胖。在当今讲究健康食品的时代，此食品显然具有吸引力。 七、押韵（Rhyme） 广告英语常运用押韵修辞手法，使广告词富有节奏感。让读者读起来铿锵有力，印象深 刻，从而打动消费者，激发他们的购置欲。押韵通常分为押头韵和押尾韵两种。例如:Sea, sun, sand, seclusion—and Spain.(头韵）(海滨旅馆广告） 这那么广告用柔性辅音/s/为头韵来衬托西班牙海滨旅馆周围的幽静、优美。 My Goodness! My Guinness!)啤酒广告） Goodness 与Guinness 头韵、尾韵相同,读起来朗朗上口,便于记忆,并能生动地表现出人们在喝这种啤酒时赞不绝口的情景。 八、反语(Irony） 广告英语常常利用反语，让消费者从反话领悟其中的含义，明辨真理，从而更好地衬托和强调商品的优点，博得消费者对商品的信任和好感，以获得更佳的广告效果。例如:If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen,they are probably trying to trick you into living.（(戒烟广告） 这那么广告采用正话反说，是一种幽默的奉劝：吸烟有害健康。 九、矛盾修辞法(Oxymoron） 矛盾修辞法是使用两种不相调和的特征来形容同一事物的一种修辞格，也称反义法。例如： Saturday Night on Sunday Morning. （录像机广告） 读者一看易产生疑问：星期六晚上怎么会星期日早晨呢？细读才知，录像机把周末精彩的节目录制下来，到周日早上重放。广告把录像机的功能形象地表现出来，让人折服。 十、仿拟(Parody） 仿拟是指对人们熟知的某个谚语、成语、格言、名句等改动其中的局部来表达和商品有关的内容,以获得打动人心的效果。例如： Mars a day keeps you work, rest and play.(Mars巧克力广告) 这那么广告使人联想到英语谚语：An apple a day keeps the doctor away. 广告中用Mars替代谚语中的an apple，使读者感到既亲切，又新颖，十分引人入胜，有利于激发读者的购物欲望。 从以上分析可以看出，广告英语中修辞手法的巧妙运用，不但会大大增强广告的生动性 和趣味性，提高语言的表达能力和表达效果，而且使产品得到很好的宣传，从而最终到达推销产品的目的。 参考文献： [1]秦秀白:文体学概论[M].长沙:湖南教育出版社,1988 [2]王春梅:广告英语的修辞魅力[J].安徽农业大学学报，2023,(6):111～112 [3]刘书亮:广告英语的修辞分析[J].中国科技信息,2023，（20）:166～167 篇二：分析：“分答〞火爆他们为何愿为提问付费 分析：“分答〞火爆 他们为何愿为提问付费 论文类别：计算机论文下载 - 网络营销论文下载 上传时间：2023/6/27 15:30:00 论文 未知 论文版本：简体版 繁体版 英文版 免费论文下载中讯：今年5月底，果壳网旗下的一款付费语音问答产品“分答〞爆红朋友圈。以“网红、投资人、哲学家〞身份进驻分答的王思聪在短短数日内获得了23万元的收入，高居榜首。 从投资理念到择偶标准，网友们把五花八门的问题抛向了王思聪。为什么有那么多人愿意花费几十、上百、甚至数千元来听名人一条短短60秒的语音答复，又有更多的人愿意花一块钱去“偷听〞这些答复？ 在这背后，除了“网红效应〞、“网络直播〞，是不是还意味着某种新趋势的来临？上海交通大学媒体与学院副教授禹卫华带来他的解读。现在已非群众媒体的时代 解放周一：“分答〞的迅速走红作为一个现象级事件，您认为原因是什么？这种热度能持续多久？ 禹卫华：“分答〞所推出的短音频是个很好的创新。大家愿意去参与，是因为很多名人大咖的声音，网友们从没听过，就想去“偷听〞一下。只要花一块钱就能满足一下好奇心，也不贵。这是一件很好玩的事情。 但它还是依托了“网红〞和名人的效应。比方王思聪本身，就是最大的营销亮点。大家是带着一种窥探隐私的心理去提问和“偷听〞的。“分答〞现阶段的开展还是围绕着名人，真正来自知识界的人相比照拟少。毕竟，要讲清楚一个道理，60秒是远远不够的。 目前来讲，我不太看好分答未来的走势。用户听过名人的声音以后，他们会愿意天天付费去听吗？新鲜感过去之后怎么办？觉得好玩，和对一个产品有依赖感，还是两个概念。 社交媒体传播，呈现的是“幂律分布〞，也叫“长尾分布〞。具体来说，就是虽然用户越来越多，但具有巨大影响力的，往往只有头上那批最早做的人。随着时间推移，后来者影响力减弱，就像拖着一条尾巴一样。不只是人，平台的开展规律也是如此。大量类似的平台在新鲜感褪去后逐渐荒芜，最终消失在历史之中。 解放周一：当下的一些互联网热点，根本都是用户生产内容的模式，这和过去很不一样。 禹卫华：群众传播，受到了社交网络的强烈冲击。 原先我们还处于一个群众媒体的时代，要想让一个信息有效传递，必须要先集中到报社、播送站、电视台，然后再依托发行队伍、发射信号塔这些渠道向外分发。这是普通人做不到的。 但现在完全不一样了。社交媒体逐步变成了个体生活的一局部，甚至是生活本身。人们吃喝、休闲、娱乐都可以依托互联网。 进入社交媒体时代之后，大家很习惯看到各式各样的人发布千奇百怪的内容。慢慢地，用户自己生产内容(UGC)的概念逐步引起重视。网络上的大咖、红人的这种传播结构也就慢慢为人所熟知。于是大家就想，那么高的点击率，是不是可以贴广告呢？还有没有其他的盈利模式呢？“网红经济〞、“知识变现〞并不是现在才有，早在BBS论坛和博客时代就已经在讨论了。 因此，“分答〞也好，网络直播也好，当下这些现象级事件，其实都处在一个探索用户生产内容(UGC)丰富性的大背景下，它们不是偶然、孤立地一个个冒出来，而是有一个大背景、大趋势