2023年创意文案策划书.docx

天道酬勤 创意文案网站筹划书 顶尖创意文案网 wenandj 创 业 计 划 书 小组成员：丁涵弢 陈志杰 方江涛 目 录 一、背景概述 2 二、工程目的 3 三、工程市场分析 3 3.1用户人群 3 3.2用户人群行为方式 3 3.3市场开展趋势分析 3 四、行业竞争对手分析 4 4.1线上竞争对手 4 4.2线下竞争对手 4 五、网站筹划 4 5.1 用户定位分析 4 5.2 功能规划分析 5 5.3风格设计 6 六、网络运营方案 7 6.1推广方案分析 7 6.2盈利模式分析 7 七、对未来经营及盈利状况的预测 8 1.网站未来三年的投入方案 8 2.网站未来三年收入表 8 3.未来三年预计收益表 9 一、背景概述 全球经济正在进入信息化时代，数字经济，网络经济，信息经济正在逐渐成为经济开展的主流。随着互联网应用的快速增长，网络越来越快的进入到了千家网户中。网络凭借其卓越的互动性与便捷的交流手段正成为最有开展潜力与前途的新兴媒体，成为众商家倍为关注的宣传热点。随着经济全球化和电子商务的日益成熟与广泛应用, 国际电子商务提供先进的交易模式和平等的交易时机, 大大减少中间环节, 简化贸易流程, 降低贸易本钱, 提高出口效率。据波士顿咨询公司(BCG) 的研究报告, 电子商务能使所有的商务本钱平均下降12 % , 电子、运输等行业的本钱甚至可以下降20 %。但一个好的网站或商品之间，必须需要一个好的文案，好的文案决定了商品的销售度和客户的满意度。 二、工程目的 文案目的是达成目的。其目的背后，一般都是销售目的。所以，文案要达成的目的，其衡量标准是转化率。 之所以我们知道杜蕾斯和江小白，离不开他们文案的作用。在自媒体时代，不管你是创业不是打工，哪怕就是谈个恋爱，都应该学点文案。 三、工程市场分析 我国文案生成行业专业网站大约有40多家。除行业性专业网站，大多都是自主开发的文案，给不了人惊艳的感觉。同时，各地文案网站都不同程度的提供收费文案。从整体来看，收费文案成为一种趋势，但物超所值的文案才是好的文案。为了表达才华和专业，有局部人把品牌文案玩出花来了，结果有时候只有花，这是广告行业和广告人的原罪。 3.1用户人群 广告开发商，学生和自主创业者等，适用于大多数人群。 3.2用户人群行为方式 相对与各界人士来言，一个高效率，高质量，高节奏的文案带来的不只是时间上的加成，更是用户思维的提升。 3.3市场开展趋势分析 目前市场急剧扩大，许多新型产业，产品诞生，急需好的文案来给客户灌溉新的思想，相比过去，未来市场文案的开展更为迅速。 1、文案将随着城市化开展的加速而不断提升；2、商品越多，文案也越多。 四、行业竞争对手分析 4.1线上竞争对手 果V文案多，天天文案网，文案网等 相对于这些大型网站；劣势：产品线不够深不够广泛，知名度不够广 优势：文案更加新颖，且好的文案收费少，不喜欢可退。 4.2线下竞争对手 各个公司文案方案人员 劣势：知名度不够高，且对其不够信任 优势：拥有多种同一产品文案，有多种选择空间。 五、网站筹划 5.1 用户定位分析 白领，上班一族，大学生。他们追求时尚，对于新事物接受快，特别在夏天和冬天都不愿出门，喜欢上网是他们的一大特点。网上销售是最好的选择。还可以是酒店餐饮及小区，医院病人，老年人，普通人群等。 5.2 功能规划分析 首页是浏览者上网之后所看到网站的第一个内容，它是网站的门面。一个好的首页会给访问者留下很深刻的印象，并吸引他对站点内容的进一步浏览。 会员效劳 顶尖创意文案网可以提供会员注册效劳，已注册会员可以在会员登陆窗口输入用户名和密码，通过身份验证后，进入会员效劳系统。会员可以享受到个人资料修改、向网站提交供求信息、进入BBS论坛发表言论、下载专业技术资料等。网站后台管理系统能够根据会员输入的信息自动识别会员的效劳类别，提供相应的效劳。 内容搜索 浏览者可在此对 〞文案优惠〞内所罗列的各类文字、图片、视频等信息进行关键字搜索。在搜索框内填入或选择所需查找的品种名或关键字就马上可以找到相关信息的链接。既大大节约了浏览者的时间又加强了网站的功能，提高了网站的形象。 在线支付功能 在 〞文案优惠〞 网购置的客户可以在网上开通支付，通过银行转账或是开通支付宝。优点在于不用找零钱，比拟方便。 广告管理功能 “文案优惠〞 的商家可以从后台上传修改删除促销广告，以便顾客了解网站的最新促销信息，到达宣传的效果。 即时通讯功能 “文案优惠〞 的商家可以在网站的最下方写上联系方式，方便顾客能及时跟店家取得联系。 5.3风格设计 “文案优惠〞 网店的设计要干净清爽，绿色、健康概念。页面布局要整齐有序；网店的店招设计必须以简洁的形式，新颖的风格，和谐的色彩突出自己的形象。 六、网络运营方案 6.1推广方案分析 1. 进入高校 对于学生的客户群体是必须的市场，所以要进入高校。 2. 搜索引擎 在百度、google、yahoo关键字竞价排名优先推广,多展示自己公司产品的关键字，看产品关键字热门程度，有效提升企业销售额。 3. 网页广告 可以通过购置广告位发布广告，最好在知名的网站上。 4. 论坛、博客宣传 撰写营销软文在论坛及博客发表，介绍网站的详细内容和产品，也可在相关帖子进行回帖，也可附上网站链接，到达宣传的效果。 5. 友情链接 可以与一些网购的网站建立友情链接，增加流量促进购置。 6.2盈利模式分析 1.根据对方商品知名度来定义文案，文案的选择程度决定价格。 2、 与一些大型公司文案筹划员合作，为他们开拓线上市场，增加文案渠道获利。 3、 在网站设置广告位，收取租金。 4、支付手段 支付模式包括款到支付、在线支付、预存款支付三种。预存款支付有礼物抵用卡和储值卡两种。其中礼物抵用卡是会员增值供职产物。 七、对未来经营及盈利状况的预测 1.网站未来三年的投入方案 单位：万元 工程 主要内容 第一年 第二年 第三年 运营本钱 宽带,文案采购 10 7 10 硬件投入 硬件的固定投入 1 6 10 软件设施 办公费用，办公室，日常开支 0.5 4 7 人员 员工工资，福利 20 30 50 市场推广投入 广告 5 8 10 合计 36.5 55 87 简要说明第一年低本钱〔1〕运营本钱主要包括网站宽带和文案采购本钱的根本费用，按照目前的数据每1000人同时在线需要宽带5M，本钱10万/年。文案果的采购本钱是10万。 〔2〕硬件投入主要包括购置效劳器，按照目前4万元支持600人同时在线计算。 〔3〕软件设施主要包括办公费用，办公室和日常开支。 〔4〕人员费用，因为需要技术人员1名，市场及其他人员4名，按平均每人每月3000元。 〔5〕市场推广投入主要包括搜索引擎进价排名的投入，还有广告的投放。 2.网站未来三年收入表 单位：万元 工程 第一年 第二年 第三年 文案销售收入 500 600 1500 与厂商合作的收入 600 1000 800 广告位收入 20 35 50 合计 1120 1635 2350 第一年收入说明 〔1〕文案销售收入：以一个大型文案可赚取2万元利润，网站销售500，网站可赚取100000000 〔2〕与厂商合作的收入：帮厂商开拓线上市场，增加销售渠道获利。