2023年传媒系列新规出台会带来哪些影响.docx

天道酬勤 传媒一系列新规出台，会带来哪些影响？ 对“注水〞说不！ 今年2月，国家播送电视总局发布了关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知。 通知指出，为促进形成严肃、严谨的创作风气，自本通知印发之日起，电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。要加强对“注水〞问题的综合施策、协同治理，相关行业协会要进一步研究制定更加科学合理、符合实际的行业标准。 这一通知可谓直击影视行业“痛点〞，只因观众苦“注水剧〞久矣。注水剧就像农贸市场上饱受诟病的注水猪肉，让消费者备受“伤害〞。 随着这一新规的出台，很多精品短剧横空出世，颇对观众胃口，成为了观众精神需求的“好食材〞： 12集的我是余欢水在荒唐之间，奉献了一部扎扎实实的现实主义挖苦喜剧，“人人皆笑余欢水，人人皆是余欢水〞； 同样12集的隐秘的角落篇幅同样精简，但生发出了很多内容。该剧用孩子的视角来观察家庭、打量成人的世界，各种在人性善恶间摇摆的情感，让观众在观剧过程中发出隐秘的警醒； 18集的龙岭迷窟虽然每集只有30分钟，但是剧情小高潮此起彼伏，让观众持续“紧张〞观剧。较短的篇幅不但缓解了人们的追剧压力，情节铺展也更加节奏明快、板眼得当，戏剧冲突更为集中和强烈，在“短小〞的同时实现了“精悍〞。 28集的重生那么在悬疑烧脑、反转刺激的剧情外，用饱满复杂的人物关系织成了一张网，快速将观众代入其中，延续了系列作品白夜追凶的口碑。 因此，作为播出平台方来说，应该把单一的爆款，改成追求长尾效应——这个长尾效应不是说一个戏多长，而是有相关衍生剧共同组成一个矩阵，能把这个声势拉下去，这样才能解决掉通过拍长戏来让广告商满意的问题，达成平台利益与剧作品质的平衡。 与此同时，该通知还对演员片酬的问题进行了规定，提到每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总本钱的40%。其中，主要演员片酬不得超过总片酬的70%；在电视剧网络剧完成片审查阶段，制作机构须将制作本钱决算配置比例情况报告、演员片酬合同复印件，提交至有关播送电视主管部门备案。 不难看出，2023年就开始有相关明文规定的该通知，今年的出台带有一定的强制性，要求十分严格，会让很多漏洞堵住，让原来天价片酬受市场诟病、受老百姓诟病的现象，转而得到遏制。 实际上，成功破壁的隐秘的角落演员片酬加起来并不高，但是它的美术、道具、服装，包括场景复原的那种时代气氛做得很好，能够让演员心无旁鹜把精力投在表演上。 對网络侵权盗版说不！ 从上个月起，国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室四部门联合启动打击网络侵权盗版“剑网2023〞专项行动。这是全国持续开展的第16次打击网络侵权盗版专项行动。 此次专项行动于6月至10月开展，针对网络版权保护面临的新情况新问题，聚焦5个重点领域：一是开展视听作品版权专项整治；二是开展电商平台版权专项整治；三是开展社交平台版权专项整治；四是开展在线教育版权专项整治；五是稳固重点领域版权治理成果。 归根结底，盗版侵权是所有影视人心中的痛。君不见2023年悟空传一度连未完成的影片版本，即制作过程中的原始影视数据都已经流出去了，其中包含不少商业机密级的内部工作内容，因此这次泄露事件相当恶劣，对票房造成了巨大影响。 两年后，当流浪地球好评如潮票房飙升时，制片人龚格尔却称当时根本来不及为票房庆祝，而是一直在打击盗版侵权。龚格尔透露，他们是在2023年春节大年初二一早即收到了盗版的相关信息，虽然之前已有所准备，但是仍没阻挡住盗版的势头：“当天夜里，盗版已经通过网络扩散。〞 不止流浪地球，去年春节档几部大片在背后一同忍受着盗版之苦。其实，盗版能获得收益，无非是抓住了消费者的观影需求、低价吸引、赚钱诱惑——盗版者通过微博、贴吧、论坛等途径，利用影视剧新资源吸引用户，然后在这些用户中锁定用户，接着诱惑他们成为下线，甚至扩张到了海外。 比起传销式的扩张方式 ，盗版最可怕的还是传播速度——只要有一个人把盗版上传到互联网，那么资源就能通过P2P节点病毒式传播开来，一传十，十传百……到最后，去影院的人只会越来越少。 因此，“剑网2023〞行动务必要稳准狠，不仅力度要大，执行期也要长，直到彻底斩断这个叫盗版的魔手。另一方面，也请各位观众尊重原创，尊重知识产权，能看原版，尽量去看原版，否那么受伤的绝不只是这一部电影，而是整个中国电影产业。 除此之外，上半年还有网络综艺节目内容审核标准细那么网络信息内容生态治理规定关于开展网络恶意营销账号专项整治行动的通知播送电视行业统计管理规定关于进一步加强网络文学出版管理的通知网络直播营销行为标准关于停止播出“减肥传奇瘦身贴〞等局部版本广告的通知化装品监督管理条例等一系列传媒新规发布，分别针对网络综艺节目、网络信息发布内容、网络文学出版、网络直播营销等方面进行了标准管理。 2月21日，按照国家播送电视总局工作部署，在总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听节目效劳协会联合各大视听节目网站制订了网络综艺节目内容审核标准细那么。 细那么围绕才艺表演、访谈脱口秀、真人秀、少儿亲子、文艺晚会等各种网络综艺节目类型，从主创人员选用、出镜人员言行举止，到造型舞美布设、文字语言使用、节目制作包装等不同维度，提出了94条具有较强实操性的标准，将对提升网络综艺节目内容质量、满足人民美好精神文化生活新期待起到重要作用，同时也是抵抗个别综艺节目泛娱乐化、低俗媚俗等问题的制度性举措。 4月14日，国家播送电视总局发布6号令播送电视行业统计管理规定，规定就统计机构与统计人员、统计调查制度、统计资料的管理和公布、统计监督与奖励处分等作出明确要求，任何机构和个人不得干扰、破坏收视收听率〔点击率〕统计工作，不得制造虚假的收视收听率〔点击率〕。 规定指出，出现统计造假、弄虚作假行为的，所在单位的主要负责人承当第一责任，分管负责人承当主要责任，统计人员承擔直接责任。希望这一问责机制能够发挥威力。以往出现造假，似乎只见媒体报道、舆论谴责，少见有人受到制裁，这就很难防止前赴后继、变本加厉造假。 今年6月，国家新闻出版署印发关于进一步加强网络文学出版管理的通知，要求标准网络文学行业秩序，加强网络文学出版管理，引导网络文学出版单位始终坚持正确出版导向，坚持把社会效益放在首位，坚持高质量开展，努力以精品奉献人民，推动网络文学繁荣健康开展。 通知要求，网络文学出版单位要严格落实平台主体责任，建立健全网络文学内容审核机制，强化内容把关职责，支持优质创新内容，控制总量、优化结构、提高质量，确保内容导向正确、风格健康向上，坚决抵抗模式化、同质化倾向；严格标准登载发布行为，实行网络文学创作者实名注册制度，在平台上明示登载规那么和效劳约定，对创作者登载发布行为提出明确要求；加强对作品排行榜、互动评论等作品相关发布信息的动态管理，正确引导用户阅读。 通过梳理以上15条传媒新规可以发现，未来对于影视、媒体、网络、直播等领域的监管将更加密集和细化，处分力度也相应在加大，而“直播带货〞等新业态将成为监管重点。对于内容平台和创作者而言，内容平安红线不仅仅是创作之前首要考虑的因素，也更应该是在创作各个环节中时刻紧绷的一个价值标尺。