2023年武汉市旅游业市场推广策划.doc

目录 一.武汉市旅游业现状………………………………………1 二．武汉市旅游业开展存在的问题及原因…………………1 1.宣传力度不够……………………………………………2 2.旅游景点分散……………………………………………2 3.效劳质量较差……………………………………………3 4.环境污染问题严重………………………………………3 三．武汉旅游业的优势………………………………………4 1.得天独厚的自然资源……………………………………4 2.庞大的旅游群体…………………………………………4 3.政府的大力扶持…………………………………………5 四．推广筹划…………………………………………………6 五：推广渠道…………………………………………………6 一：武汉市旅游业现状 武汉市是依山傍水的江城，自然旅游资源丰富，说山有木兰山、将军山，龟山、蛇山、磨山、马鞍山、森林公园、龙泉山；讲湖有东湖、莲子糊、梁子湖、龙阳湖，聊园有植物园、动物园、中山公园、江滩公园等等。全市有湖泊140处，名胜古迹339处，辛亥革命纪念地103处，国家省市级重点保护单位169处，其中国家重点文物保护单位4处。据武汉市旅游局统计，2023春节期间，共接待游客181.9万人次，同比增长6.4%，实现旅游收入6.36亿元，同比增长15.5%。是武汉市自1998年以来首次出现的出大于进的现象。得天独厚的资源让武汉人的生活更加有趣味，也对武汉市国民经济的开展作出了较为突出的奉献。对相关联的酒店、餐饮、运输、零售业都有一定的推动作用。武汉和上海，成都，青岛，大连，这些城市相比，又缺乏明确的旅游形象定位。大家的感受是都市的上海，休闲的成都，海滨风光的大连和青岛，这些能够给人一个旅游形象的定位。到上海，感受一种国际都市的感觉，到成都，体现一种悠闲的老成都的生活，青岛，大连，海滨风光。而武汉的旅游市场，相对落后。制度建设，整体协调，交通，旅游，景点，酒店，旅游购物市场能使缺乏一个整体的互动。 二．武汉市旅游业开展存在的问题及原因 1.宣传力度不够，品牌效应不高，没有鲜明的特色。 武汉拥有着丰富的水文化，而这个水文化应该在旅游的过程中有所体现。首先武汉是“江城〞，湖北省又被称为“千湖之省〞，武汉最为突出的就是水。“江城〞二字应成为武汉旅游定位的一个重要突破口。武汉是一个历史悠久的地方，有着丰厚的城市文化，从古代到现代，武汉的景点足以让人体味时代的变迁，这样的资源确实缺乏合理地利用。。缺乏宣传与介绍使外地人对武汉的映象除了热还是热，对武汉的旅游一无所知。武汉的旅游也一直只局限于自助游，缺乏专业旅游公司的配合。例如江滩，要打出江滩的品牌，不仅仅是让江滩成为一个散步的场所，还要让它成为一个亲水的乐园。海滨城市以他们的那些海水浴场作为招牌吸引游客，武汉是不是也可以在江滩打造一些江滨浴场，让沿海城市的人们体验一下长江或者汉水的魅力呢？ 2.旅游景点分散，各自唱独角戏，不懂合作，缺乏整体化运营模式。 例如武汉可以更好的开展“夜游长江〞项目，从汉口乘船至武昌，欣赏长江夜景。然后是“万里长江第一桥〞极其周边景点。长江大桥极其周边有诸多旅游景点，这些景点完全可以整合在一起，形成一站式效劳。就城市旅游而言，一般行程也就一两天，比方去青岛成都等地，旅行社安排的时间一般在两天左右，然后把居住地安排在这些中心城市，另外几天安排周边地区的旅游。对外地游客而言，旅游产品的总行程一般在五到八天，这样，就更应该发挥“武汉城市圈〞的作用了。“武汉城市圈〞应该作为一个整体的旅游产品来推出。 3.效劳质量较差，缺乏职业道德，无视信誉，欺诈现象屡次发生。 外地人眼里，武汉人的凶狠是出了名的，打架、斗殴、拒载、宰客等现象时有发生，在火车站、长途汽车站，经常有欺诈外地人的现象发生，也有些执法者态度专横、语言粗暴，这些都大大损害了武汉人的形象，对武汉的旅游业也有一定阻碍作用。 4. 景点的不当开发造成旅游地的环境污染问题严重。 外地人来武汉的大局部印象就是脏、乱、杂，市容市貌不是很好，很多旅游景点过度开发，造成环境污染严重。如森林公园的烧烤区，遍地史有色垃圾，食品包装袋、果皮、考碳等等使好好的一景点变成了垃圾场。 三．武汉旅游业的优势 1.得天独厚的自然资源 全市有湖泊140处，名胜古迹339处，辛亥革命纪念地103处，国家省市级重点保护单位169处，其中国家重点文物保护单位4处。武汉拥有着丰富的水文化，而这个水文化应该在旅游的过程中有所体现。首先武汉是“江城〞，湖北省又被称为“千湖之省〞。 2.庞大的旅游群体 武汉市全国大学生最多最集中的大学城，每年各大学各班级都会组织春游秋游，是一个庞大的学生队伍旅游群体，武汉常住人口840多万，单单就本市而言旅游群体也是很庞大的。逢年过节，很多旅游景点都人满为患，想玩一次过山车，想攀一次岩，都排上了长队。 3.政府的大力扶持 近几年旅游业的开展都未为各地方经济做出了巨大奉献，政府开始重视并规划旅游业。众多业界人士将旅游业称为“引爆产业〞，因为旅游业确实具有强大的产业关联和带动作用。“十一五〞时期是我省旅游业加快开展的重要战略机遇期，也是旅游产品转型、结构调整、产业升级、体制创新的关键时期。为培植新兴支柱产业，建设旅游经济大省，充分发挥旅游业在全省国民经济和社会开展中的重要作用，带动现代和相关产业的开展，结合我省旅游业开展实际，制订湖北省“十一五〞旅游业开展规划纲要。 四．推广筹划 第一， 开发新的景点，侧重于休闲度假性质的。武汉的山水资源非常丰富，很多没有得到很好的开发。另外，即使开发了，没有知名度。而且，相关的配套更没有跟上。政府应该从行动上认识到旅游产业带动相关产业的巨大意义，能够及时地把根底设施的配套跟上，最好采用一月带星的策略。用几个知名的景点，吸引游客。然后在旅游业的良好机制下，使游客能够去旅游休闲星星般景点，增加游客的吃住行和购物时间。在这方面，武汉应该提高现有的几个知名景点的文化历史内涵，提高他们的国际影响力。东湖，去过的人，都感觉得到比西湖漂亮，这是自然禀赋，但是，历史人文的沉淀，却远远不如西湖。如何提高东湖的历史人文沉淀，扩充他的文化内涵，是应该思考的。另外，开掘历史故事，尤其是脍炙人口的历史故事，知名诗人的历史典故，诗作，并能够推广开来，也是一个很好的方法。黄鹤楼，能否很好的重合武汉的城市认知，还需要更多的思考。也许，整合龟蛇二山，借助红楼和黄鹤楼，提炼一个新的城市形象品牌，未必不可行 第二，   提升和寻找一个明确的城市定位。也就是，给别人一个来这里的理由。其实，武汉的江湖文化，市民习气，未必就是不好的东西。比方吉庆街，已经形成一个很好的品牌。他，很好的契合了武汉，给人热的情趣。而且，这种对武汉的印象，夏天到武汉来消费，光膀子，吃排档，已经成为武汉被很多人热爱的理由。如果能够及时地引导，把他去粗存精，就像成都的休闲，打麻将，龙门阵一样，未必不可以成为武汉的一个城市形象。一个城市，有自己的，令别人欲罢不能非要到你这里来的理由就够了。形象没有卑贱，江湖也好，市民习气也好，纯粹的感觉就好 第三，   武汉应该树立旅游是一个大产业的观念。使交通，旅游，酒店，购物，会展等等，形成一个相互促进的有机整体，而不是一个个互不关心，互相割裂的部门。这需要政府部门的政策，协调。出台鼓励的措施，使每个行业都意识到，“抱团〞会使大家的收益更饱满。目前的这种状况，体现了我们这个城市对旅游的观点，还是一个落后的意识。政策落后，意识落后。这点，武汉应该好好学习学习那些优秀旅游城市的经验，而不是抱残守缺，坐井观天。 第四，   大旅游的观念，还应该跳出武汉这一亩三分地，辐射整个城市圈。旅游，不意味着仅仅是门票。武汉，应该更记得着重吃住和购物，换句话说，留人。武汉的周边，像咸宁的桂花，温泉，赤壁，孝感，黄冈等等地方的旅游资源。应该形成一个大的“抱团〞，开发、引导，提高这些地方的旅游资源的知名度。其实，武汉如果帮助周边进行旅游资源的整合和提高，收益很大的还是武汉。同时，增加了城市得向心力，真正体现带动的作用。通过旅游在周边，吃住和购物在武汉，提高旅游的价值利润。这，需要武汉能够跳出自己的区域思维，帮助周边的城市，提高和这些城市的交通和出行便利性。目前，这个方面，开始升温，但是根本是单向的，武汉市民向周边的流动，而不是通过大旅游的规划，提高和吸引外国游客，商务游客和外地游客的进入。 五．推广渠道 1.与携程网、去哪玩这些旅游网站合作，把酒店、旅游景点联系在一起，一站式效劳，向外地游客更好的介绍我们的旅游景点。吸引外地的、国外的游客来这里消费。 2．向各公司发放团购优惠价，鼓励公司团体旅游。 3．每逢春游秋游时刻向在各大学校园张贴海报，向各班长协商，团购优惠。在各大校园论坛发布宣传贴。 4.建立自己的门户网站。拍摄景点宣传片宣传视频等。 5.软文营销，请网络写手写软文，更好的推广景点文化，让武汉旅游景点品牌化，吸引全国乃至全球的眼球。 6.在湖北电视台开设一个旅游栏目，专程介绍武汉的旅游景点，让海内外游客更直观全面的了解武汉景观，吸引其前来旅游。