2023年县级党报发展走向的调研文章.docx

关于县级党报开展走向的调研文章 跨进新世纪已经八个年头，审视县级党报的开展环境，我们深感不容乐观。应该说，县级党报正面临着来自几个方面也是几重的挤压：新兴的网络媒体对传统的报纸、播送、电视业虎视眈眈，而对报纸的威胁尤甚。国外资本觊觎已久的中国传媒业市场正逐渐翻开，一旦诸多“大鳄〞闯进来，中国传媒业将面临前所未有的考验，覆巢之下，岂有完卵。国内的报业竞争愈演愈烈，上级党报及各种晚报、都市报都在不遗余力地争夺县级市场，由于实力、体制等诸多因素的共同作用，县级党报的开展困难多、任务重，堪称步履维艰。面对这一切，县级党报如何实现顺利“突围〞。 30年内，新兴网络媒体还不可能完全取代纸质媒体，但报纸应迅速“变形〞 在报纸、播送、电视等三大传统媒体中，报纸应该说是历史悠久，堪称“老大哥〞。“老大哥〞在播送、电视先后崛起的过程中都曾被人预言将消亡，尤其是上个世纪50年代，在电视作为新兴媒体而广为普及的时候，有人说报纸捱不过20年，结果报纸虽然历经了半个纪的兴衰荣辱，仍然蓬勃兴旺地活到了今天。在信息高速公路“如早上xx点钟太阳〞的今天，有人再次预言，报纸这种滞后、单调、线性传播的印刷媒介面对如此之及时、生动、立体的网络媒体，很可能成为首批牺牲品--信息时代的恐龙，在人类社会中完全消失。但据美国加利福利亚州的未来研究所所长保尔·萨佛研究指出，在过去5个世纪的人类传播史中，新技术、新媒介取代旧技术、旧媒介的速度，并不如人们想象的那么迅速、那么顺利，它往往至少需要30年。如调频播送取代调幅播送就大约花了30年时间，而19世纪40年代出现的电报，在与 、 等后起之秀长期共存中，经历了150年的时间，直至20世纪90年代中期，才为高质量的长途 和及时方便的 所取代。如果此说成立的话，那么，报纸至少将再生存30年，考虑到新兴科技的加速度开展和中国现代化进程的时间对冲，加之报纸便于携带、便于阅读、价格廉价等优势，以及人们的阅读习惯等，我们根本可以认定30年将是必不可少的。 在这珍贵的30年中，报纸必须借鉴和吸收新技术、新媒介的长处，迅速“变形〞，以适应新形势的需要，否那么就可能很快地被淘汰出局。如何“变形〞。要言之，由印刷报纸向电子报纸转变。初期，印刷报纸可以在互联网上建立网址、开设网页，出版网络版，其内容那么是印刷版的翻版。这种网络版开始没有广告和订户收入， 但可以使一份报纸迅速拥有其它地区乃至国际读者。其后，可以适应网络在内容与形式上的需要，出版不同于印刷版的网络版，发表详尽的深度报道和背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势--提供生动的声音、影像效劳。最后，完全适应网络和网络用户的需要，出版独立的、完整的多媒体网络报纸，提供集文字、照片、声音、影像、数据于一体的实时性、交互式信息交流效劳，当然其特色仍以有深度、有广度的文字报道为主。为了适应这种变化，就必须尽快更新观念，增加设备投入，培养能够熟练运用网络进行采访、查阅资料、并进行超文本结构写作和编辑的人才。 当然，以上是就整个报业而言，但作为报业百花园中已卓然挺立一隅的县级党报来说，也不可不作考虑和行动。 资本的触角像章鱼一样伸向传媒产业，面对入世后更加严峻的形势，县级党报应迅速“变体〞 传媒业不仅意味着舆论导向和社会责任，还蕴含着巨大的市场、巨额的财富和无限的商机。传媒业早已是增长迅速的产业，世界经济500强中，常年均有20家左右的公司名列其中。国外的商业和市场大气候一直在影响着中国市场。在国内，中国计算机报入主st港澳（现赛迪传媒）；歌华有线发行上市，电广传媒斥亿元巨资与湖南卫视合办强档节目；诚成文化注资希望；众上市公司凭借独特的资源优势和雄厚的资本实力纷纷抢占省市有线电视的滩头阵地，如高校概念的青鸟天桥只用了两年不到的时间，便与西部大局部省市有线电视台有了强力合作关系；广州日报报业集团欲收购原net法人股市场的上市公司清远建北…… 近年涉及传媒业的上市公司大约有40家，虽然只占了整个上市公司的3%左右，但是上市公司投资传媒已渐成气候。传媒研究者指出，中国20年来的媒介开展的核心价值就是非均衡性渐变。中国媒介20年来的开展是伴随着政府、理论界、媒体从业人员、媒介资金的支持者对媒体功能的认识变化而产生的。媒介在中国属于“特许经营行业〞的可观利润、受众长期以来压抑的需求势能、中国广告行业的高速开展以及互联网热、网络泡沫之后的游资转向，将会形成新一轮的传媒投资的热潮。入世之前，外国大传媒集团已经通过高层公关和打“弧圈球〞的方式介入我国的传媒产业，入世之后，传媒市场虽然不会一下子门户大开，但放开是必然的结果，外国资本将源源不断的介入。由于实力悬殊，我们的传媒产业必然要经历一段阵痛，而在几级党报之中，处于最底层的县级党报，无疑实力是关于县级党报开展走向的调研文章第2页 最弱的，其经受的考验也将格外严峻。 面对挑战，县级党报除了自身做大、做优、做强以外，还必须尽快“变体〞。所谓“变体〞，即从体制改革入手，通过成立集团、组织 联合舰队等培强做大自身，以迎接外国媒体的进攻。应该说，这些操作起来都有一定难度，然而有一点必须明确，“狼〞很快就要来了，我们必须尽早思谋对策，有一句话说得好：坐以待毙何如横冲直撞。 重重挤压之下，县级党报欲吸引更多的眼球，必须做改革的急先锋，真正实现“变脸〞 有人说。党报是官办官订官看，往往板着面孔训人，缺乏亲和力。确实，从内容上来说，党报往往对会议和领导干部的行踪报得比较多，经验性和成绩性报道分量比较足；从形式上来说，党报的版面往往较为严肃，又因为稿件偏长而导致信息量缺乏。如此等等，造成了党报 不为普通读者喜爱，难以进入千家万户，发行主要靠行政推动的为难局面。对记者编辑而言，有时候费心劳神搞了个筹划，也只是圈内人叫好，普通读者依然不买你的账，落得个反响寥寥，令人顿生寂寞之感。与此同时，我们也看到，这几年来，晚报类、生活类、都市报类报纸和许多刊物的发行量在不断增长，而且大有进军县级市场的架势。 面对各类报刊咄咄逼人的态势，党报何去何从。应该说，这几年各级党报都在改版，努力增强可读性、贴近性，也取得了不小的成绩。广州日报通过改版、自办发行、上门推销等一系列动作，取得了日发行量20230多万份的好成绩。作为最基层的党报，县级党报历史较短、实力最弱，面临的风险也最大，因此更应该加大改革力度，努力实现“变脸〞。 “变脸〞必须更新两种观念。一是党报属性观念的更新。过去传统的说法，党报只有政治属性，它是号角、武器甚至批判的阵地。在方案经济体制下，党报依靠政府拨款过日子，国家一手拿钱生产报纸，一手拿钱买走报纸，党报无需进入市场，报社本身不存在经营、生存竞争等问题。而在市场经济条件下，党报既是党的喉舌，又是一种产品，具有商品的属性，理应进入市场，通过市场竞争争取读者，获取生存开展的经济支持，从而更好地发挥喉舌的作用。二是宣传观念的改变。讲政治，是党报永恒的主题。不遗余力地宣传党委政府的工作，使党报真正成为党委政府工作的好帮手，是党报义不容辞的职责。但宣传不等同于新闻，也不是空洞的说教，不是空喊口号，不是罗列领导人的姓名和行踪，不是无论大会小会逢会必报。读者是冲着你的新闻来的，没有一个读者是怀着接受宣传、接受教育的目的来买报阅报的。 “变脸〞必须实现两个转变。一是由简单图解党委政府意图向艺术地宣传党委政府工作转变。县级党报要时刻把宣传党委政府中心工作摆在重中之重的位置，使党和政府的重大部署和中心工作能及时、准确地在报纸上得到反映。同时又必须从新闻角度和受众角度下功夫，多钻研，选取恰当的艺术手法再现党委政府的工作意图和工作重点，多用生动活泼的表现形式，便于读者在有意无意之间自觉接受报纸的宣传。二是由只顾一头向兼顾两头转变。党报不能只是单方面传达党委政府的声音，必须两头兼顾，坚持政治家办报的原那么，既积极主动地报道好党委政府的中心工作，又眼睛向下，深入基层，积极稳妥地反映群众呼声，确保党委政府中心工作和群众关心的工作、生活等问题能同时在报纸上得到恰如其分的反映。总之，党报必须全面向都市报、晚报类报刊学习。新闻只有真正走进了千家万户，只有真正为老百姓喜闻乐见，才能真正起到宣传党的方针政策的目的。因此党报除了性质不能改变以外，其面目必须来一个“脱胎换骨〞地改变，从而真正实现“变脸〞。 县级党报在“变脸〞之余，还必须扬长避短，积极参与报业竞争。 县级党报的优势何在。首先在于它是“县级〞，报纸的发行区域大多为本县范围，读者也多数工作、生活在本地。对县级党报的读者来说，外乡新闻反映身边的热点、难点、焦点，较之非外乡新闻更有针对性、亲和力；对县级党报而言，外乡新闻能够彰显报纸的地方文化特色，是确立自身个性特点、稳定读者队伍的法宝。县级党报在信息的发布特别是国内国际新闻的传播上，很难与上级党报和晚报、都市报相抗衡，只有另辟蹊径，发扬贴近基层、贴近读者的优点，尽最大努力增大外乡新闻的量。第二个优势在于它是“党报〞。县级党报作为党委机关报，它的优势正在于它是党和政府的喉舌及它在当地报业市场上无可替代的权威性。发挥党报的优势，就是要发挥党报快、全、准、详、深的权威性优势，为读者提供权威动态、权威信息、权威政策、权威监督、权威言论。县级党报尤其应该在当地党委和政府有关改革、开展、稳定的大事传播上先声夺人、一锤定音。 有道是。车到山前必有路。我们相信，尽管面临的困难很多很低，作为地方主流媒体，县级党报自有其生存的空间，县级党报同样有着光辉灿烂的明天。 第8页 共8页