2023年大型活动招商方案.docx

天道酬勤 大型活动招商方案 2023“唱响世博〞全国艺术人才文艺电视展评冠军总决赛 　冠军总决赛方案 　一、总体设计 　．活动名称： 2023“唱响世博〞全国艺术人才文艺电视展评冠军总决赛。 　．举办 2023 年 9 月 1 日— 2023 年 4 月 30 日。 　．举办地点： 总决赛在江苏电视台演播厅举行。 　．规格规模： 冠军总决赛执行委员会组织选拔全省佳丽约 100 人。邀请江苏省委领导，省政府、市政府主要领导出席启动仪式及总决赛。 　二、组织领导及工作机构 　为加强对 2023“唱响世博〞全国艺术人才文艺电视展评系列活动的组织 　领导，确保大赛各项工作顺利进行，成立组委会、执行委员会，具体负责包括 2023 十大系列才艺冠军总决赛在内的各项筹备工作 〕组委会成员 　主 任： 程克斯 　副主任： 杨爱平、丁云来、洪武、王雪素、甘炜青 　秘书长： 俞海鸿 　副秘书长： 董勤静、任强兵、卞六钧 〕执委会 ：在组委会的领导下，负责大赛组委会各项工作的组织实施。三、活动安排 　活动拟分为五个阶段，分别为 2023 年 9 月 26 日召开新闻发布会、启动阶段、推广招商阶段、单项比赛阶段、初赛、复赛、总决赛阶段。 　．启动阶段 2023 年 9 月 26 日在南京召开新闻发布会 . 同时省市、播送、电视，公交、地铁、报刊省内主要新闻媒体，各大商业网站对启动仪式进行全面宣传。将在全省各市设报名点，报名工作全面展开。 　推广招商阶段 　月 1 日至 3 月 30 日，开展 2023 唱响世博十大才艺〔模特、声乐、小天使、戏曲、器乐、舞蹈、书画、武术、茶艺、摄影、网络代言人〕系列冠军总决赛期间所有活动宣传推广及市场招商工作。 〔1〕通过多种媒体渠道、多种形式对活动进行全方位立体化宣传推广，铺垫 　预热、扩大影响，吸引关注、翻开市场。 〔2〕通过设立总决赛总冠名，总决赛颁奖晚会独家冠名，单项赛事冠名，主体活动赞助等 9 种广告招商工程， 以广告回报的方式， 吸引省内外重点广告客户参与活动。 　．单项比赛阶段 2023 年 1 月 10 日，启动 2023 各项冠军总决赛单项比赛及巡游。拟从省辖市中，选择具备有承接能力且愿意承办的各个城市举办巡游、 单项赛。组织各地选手分别赴多个城市巡游，期间穿插各项选手大赛， 〔模特、声乐、舞蹈、小天使、最正确晚装小姐大赛、最正确旗袍小姐大赛、最正确城市小姐大赛、最正确微笑小 　姐大赛、最正确才艺小姐大赛、最正确魅力小姐大赛等 8-10 场单项比赛。 　．总决赛阶段 　月 18 日，举行 2023 系列冠军总决赛评委见面会；总决赛晚会排练、带 　机彩排。 　月 20-30 日在江苏电视台演播室举行 2023 唱响世博系列冠军总决赛。总决赛拟采取晚会形式，联合全省各地电视媒体和江苏卫视进行同步直播。 　总决赛阶段的宣传报道强调独家性。各场赛事江苏电视台均采用直播手段。报纸、杂志、网站的宣传报道以对电视直播赛事的准确时间预告为主。 2023“唱响世博〞十大系列才艺冠军总决赛 　招商筹划方案 　一项全国才艺文化选美 顶级赛事； 　一场全国瞩目，商机无限的时尚 视觉盛宴； 　一个高端、成熟、卓有成效的国际市场 推广舞台；全省多家媒体全程实时转播报道大赛盛况 ; 　亿全国电视观众； 1 亿网民观看参与；一、赛事日程安排： 2023 年 9 月 26 日在南京启动， 2023 年 4 月 30 日结束，历时 6 个月。 　其间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动。 　全面展示六朝古都历史文化，和美丽、和谐、崛起的新江苏。 　主要赛事活动日程安排： 　3 月 10 日 大赛选手入围仪式〔地点待定〕 　月 23 日 “魅力南京 风光无限〞城市巡游及四场单项赛 　4 　月 8 日 　白天： “商机满眼〞主题商业活动〔南京〕 　4 　月 12 日 　上午： 总决赛晚会排练 　下午： 评委 　见面会 　4 　月 18 日 　白天： 总决赛晚会排练 　4 　月 20-30 日 　冠军总决赛颁奖晚会 　二、赛事市场价值分析 〔一〕天时之利 　1 　、文化品牌 顶级赛事 　世博会作为世界盛会， 各项冠军总决赛的品 　牌效应已在成功举办前几届赛事的各国引起强烈关注，可带来 　25％－ 30％的旅 　游拉动率，带来更多国际合作时机，是品牌价值提升的良机。 　2 、强势炒作 震撼效应 2023 年世博会预计有 100 多个城市小姐参加 　决赛， 100 多家国内外媒体跟踪报道，超过 1 亿网民通过网络投票关注赛事，香港、台湾等多家卫视全球同步播出， 约 15 亿人次通过传媒了解巡游及决赛盛况。特别是江苏卫视将掀起美丽飓风，高密度、高频次、全方位轰炸式播出，给品牌一个撼动人心的超值炫目舞台。 〔二〕地利之利 　、主流电视媒体，提升世博会品牌力的高端传播平台 2023 年，江苏卫视全国覆盖人口突破 6 亿，在全省 27 网收视排名省级卫视前三位，全国传播价值飙升，在长三角地区占据绝对的覆盖和收视优势， 覆盖人口增至 3.5 亿人，全 　天收视排名位居全国省级卫视第三，是长三角地区名副其实的强势频道。 　江苏卫视强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以 2023 系列冠军总决赛为平台， 必能短时间内快速提升品牌知名度、 促进品牌力增长， 获得可持续开展动力。 　2 、大型活动集中， 南京旅游热度飞升 三到四月份， 南京还将推出以下大型活动：“开展论坛〞、中山陵梅花节、等各类重大活动在南京隆重举行，海内外近万名嘉宾将莅临参加， 热度叠加， 影响深入，有利于品牌集中群众注意力。 〔三〕人和之利 　1 、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦 大赛由全省政要官员、商界名流、传媒群众、明星品牌等高端人群共同参与， 其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击高尚品牌的目标客户群。 　、爱心光华 传扬四方 　各选手担负慈善使命， 大赛关注慈善事业， 具有较高美誉度和公众亲和力。 　企业在总决赛期间做适当投入， 通过植入广告， 可以在短时间内快速提升企业美誉度和公众亲和力。 　3 、量身定做特别设计 形象代言效果显著 　为赞助企业设计不同主题的各种赛事或者活动， 到达明确精准传播效果。 　品牌可选择冠军总决赛获奖小姐作为形象代言， 短期内快速扩展知名度和影响力， 提升品牌价值。 　、热门话题 深度传播 　全方位报道赛事活动、高密度播放赛事信息、强力造势、炒作热点。赞助商家将 2023 唱响世博冠军小姐总决赛一起成为人们谈论的热门话题，深度传播印象深刻。 　四、冠军总决赛招商工程 　本次大赛活动招商工程主要有总决赛总冠名、 魅力江苏之旅总冠名、 总 　决赛颁奖晚会冠名、单项赛事冠名、专题赛事栏目冠名、主题商业活动等。 2023 唱响世博才艺冠军总决赛具体招商工程报价 工程 招商金额 　数量 备注 〔万元 / 家〕 　综合 工程 　指定 工程 　_x000E_ 　总决赛总冠名 　1 　1000 　总决赛总冠名售出 〔含颁奖晚会冠名〕 　后，魅力江苏之旅及 　魅力江苏之旅总冠名 　1 　600 　颁奖晚会冠名不再 　总决赛颁奖晚会冠名 　1 　500 　另行销售 　各单项赛冠名 　4-6 　400 　专题赛事栏目冠名 　1 　300 　指定特殊纪念礼品 　3 　70 　指定下榻酒店 　2 　50 　指定购物商场 　1 　40 　指定保险机构 　1 　40 　指定服装 　3 　40 　指定礼品 　3 　40 　指定工作用车 　2 　40 　指定工作 　1 　40 　指定餐饮机构 　3 　40 　指定化装、造型机构 　1 　40 　指定饮料、酒水 　2 　40 　其他各类指定产品 　不限 　40 　活动 　和谐江苏商机满眼 　不限 　60－ 100 工程 　系列主题商业活动 　注：以上招商工程内容详见各工程赞助回报方案 2023“唱响世博〞模特小姐冠军总决 　赛 　总冠名招商方案 〔含总决赛颁奖晚会总冠名〕 　长三角崛起，激情江苏！ 　拥抱这场时尚传奇，走上这绚丽的舞台—— 　从最美丽的起点，收获最丰硕的成果！ 　一、总决赛价值评估 　、顶级品牌赛事的最终颠峰绝对网聚眼球。 　、全程〔江苏〕排他性独占大赛最优质资源。 　、贯穿全程 VIP 礼遇，品牌形象代言首席优先选择权。 　、大量植入式广告，企业与大赛无缝链接。 　、海量新闻报道、立体宣传攻势，超值广告回报。 　二、总决赛主题： 和谐江苏，佳丽世博 　模特小姐大赛作为世博会品牌赛事， 在中国举办，不仅让世界了解中国，让江苏融入世界，更是江苏企业、商界与时尚佳丽完美结合的高端舞台。 　三、总决赛冠名形式 〔含颁奖晚会总冠名〕 　享有本次大赛江苏全程 (2023 年 9 月 1 日 -2023 年 4 月 30 日 ) 唯一总冠名权，宣传报道实行统一格式：“ xxx 杯 2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛〞。 　四、总冠名费用： 1000 万元〔总决赛全程冠名，独家〕 　五、总冠名回报 〔一〕个性化回报 　、冠名企业负责人出任 2023“唱响世博〞模特小姐冠军总决赛协调小组副主任委员，参与协调小组会议。 　、冠名企业负责人在模特小姐冠军总决赛颁奖晚会上给获奖选手颁 　奖。 　、享受大赛〔江苏〕全程 VIP 待遇。 　、冠名企业排他性独占最优质的赛事资源。 　、享有挑选大赛冠军选手作企业品牌形象或广告代言人的首席优先权 〔期限为一年〕。 　6 、大赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席总冠名单位大型活动三次〔双方可提前具体协商活动细节安排〕。 　、由大赛协调小组向总冠名企业颁发“ 2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛总冠名合作商〞荣誉证书、镀金牌匾。 　、独家享有“ 2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会〞总冠名 　权。 　、总决赛晚会现场门票 200 张。 〔二〕宣传及广告回报 　、江苏卫视宣传及广告回报 　、模特小姐冠军总决赛颁奖晚会前 30 天，江苏卫视每天 12 次总冠名宣传片，完整表达总冠名企业品牌及企业 LOGO。 　、江苏卫视新闻、零距离、城市频道等新闻栏目全程宣传报道与总冠名企业相关联的赛事活动信息。 　、江苏卫视专设赛事栏目佳丽世博 2023〔暂定名〕特邀请总冠名 　企业负责人与总决赛冠军小姐参与访谈节目。 　4 、2023 年 4 月 20-30 日晚，“ 2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会〞 直播节目中 4 次 5 秒冠名标版。 　5、2023 年 4 月 20 日晚，“2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会〞 　直播节目中 6 次冠名片头。 　、2023 年 4 月 20 日晚，“2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会〞直播节目中主持人口播 6 次总冠名企业品牌。 　、2023 年 4 月 20 日晚，“2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会〞 　直播节目中 30 分钟角标，动画显示总冠名企业品牌及企业 logo 。 　、2023 年 4 月 20 日晚，“2023 唱响世博模特小姐冠军总决赛颁奖晚会〞播出节目中片尾鸣谢标版。 　9 、2023 年 10 月-2023 年 4 月江苏卫视播出价值冠名总金额 75%的冠名企业硬广告。 　、场地宣传 　、在大赛新闻发布会、采访背景板、总决赛晚会现场等显著位置〔除总 　决赛晚会舞台背景外〕，可由冠名企业与协调小组协商，展示冠名企业的 LOGO。2、冠名企业可以特别制作纪念性荧光胸徽和广告 T 恤衫，上面印有大赛标志和 　冠名企业指定广告标识