2023年服装品牌网站网络营销方案.docx

2023年服装品牌网站网络营销方案 一、概述 做一个真正的“服装品牌网站〞。 绝大多数企业网站只是信息平台：对内有助于企业管理，对外是呈现企业及其产品效劳的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比拟好的服装品牌网站，比方可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以服装品牌为直接载体的企业网站。由于它们尚未完全的为服装品牌效劳，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区分我们提出的“服装品牌网站〞概念。 服装品牌的传播应当面对全部的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供给商到下游的客户，从相关政府机构〔工商、税务〕到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应当利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续全都的打造服装品牌，建立×××服装品牌资产。 由此，提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，制造一种服装品牌运作的全新理念。 做好×××网站的网络营销，协作整体服装品牌营销战略，实现深化服装品牌传播这一目的。 网络的进展为服装品牌的整合传播开拓了一条新途径。 网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快—我们可以充分利用这些特点，为×××服装品牌效劳。 ×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台，营造出的气氛，由来访者亲身体验、感受，获得对×××服装品牌核心价值的感性生疏，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。 ×××服装品牌网站主要具有以下作用： 1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。 2、服装品牌网站能够供给互动、亲切的“客户关系管理〞，不管是一般来访者、消费者，还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。 3、服装品牌网站是实现线上推广营销的依据地。一方面，在离线领域可以协作广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反应沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的长期性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使×××服装品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。 抱负的服装品牌运作应整合全部资源、讯息，以服装品牌核心价值为基点开放，同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的全都性、长期性，实现服装品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及服装品牌长远、稳定的进展。 二、×××服装品牌网站网络营销整体筹划方案 1、网站推广规划 a、全面搜寻引擎： 统计说明，网站60％的访问量来自各大搜寻引擎，因此“×××〞服装品牌网站科学各大搜寻引擎，是进行网站推广的首要步骤。 方法说明效果评估备注 Google搜寻引擎网站基于搜寻引擎优化〔SEO〕、Google关键字广告 门户网站搜寻引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推举，关键字广告等 百度竞价排名参与百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜寻排名靠前 中国搜寻引擎联盟参与中国搜寻引擎联盟关键字固定排名 网络实名、通用注册3721行业实名和企业实名，3721搜寻引擎；注册通用，可在其各类合作网站上消逝 b、参与许可邮件营销： 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避开成为垃圾邮件广揭发送者，参与可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式； 此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“×××〞服装品牌网站电子杂志，向“×××〞会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。 方法说明效果评估备注 许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件广告 邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送 c、投放网络广告： 网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。 方法说明效果评估备注 广告投放制定网站广告投放规划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放 即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放 d、网站互动推广： 筹划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深化的传播网站和服装品牌。 方法说明效果评估备注 网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并相互评分，优秀有奖 网友上传原创笑容图片，并相互评分、评论 联合其他机构，筹划或由网友自发开展各类户外运动，由网站供给物质支持和嘉奖 引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为服装品牌所用，并嘉奖作者，对作者有较大鼓舞，可以吸引更多人前来，刺激大家的乐观性。 e、会员制营销： 会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的，为该会员嘉奖积分，积分可兑换网站纪念礼品。 方法说明效果评估备注 会员制营销通过会员网站进行“×××〞服装品牌网站推广，会员可获得多种形式的积分嘉奖，可兑换纪念礼品 5