2023年传统民间手工艺的市场化发展研究以苏绣为例.docx

编号________ 本科毕业论文 传统民间手工艺的市场化开展研究 ————以苏绣为例 学 院： 文化产业管理学院 专 业： 文化产业管理 年级 、 班级 ： 2023级 1班 学生学号及姓名： 18120222 柯裕超 指导教师及职称： 刘仲仪 讲师 2023年 5 月 13 日 摘 要 传统民间手工艺强调手工制作，因此同其他产品相比而言，制作周期长、本钱高，故而很难在价格和数量上取得优势，此外也没有迎合现在消费者的审美喜好，受到了市场的冷落。传统民间手工艺只有走市场化道路，才能激发自身的内在活力，使传统民间手工艺企业获得更多的资金和时间来反哺技术。 如今有局部传统民间手工艺在政府的支持和自身努力下，凭借创新，已逐步开展成为文化产业，迈入国际市场，然而仍有不少传统民间手工艺还在为维持生存苦苦挣扎，本文就这一背景，针对传统民间手工艺市场化开展中存在的问题,从产业规模、品牌构建、人才流失、政府扶持四个方面进行了分析，并以苏绣为例,在总结苏绣成功经验的根底上，探讨促进传统民间手工艺市场化开展的对策建议。 关键词：传统民间手工艺；苏绣；市场化 ABSTRACT Traditional folk crafts attach importance to handmade , as compared with other products, it is difficult to gain advantage in terms of price and quantity.In addition, not to meet the preferences of consumers, the market has been left out. A lot of traditional folk crafts is faced with the dilemma, it only take the road of the market, in order to stimulate the inherent vitality of their own, the traditional folk arts and crafts enterprises to obtain more funds and time to nurture technology.   Today, there are some traditional folk arts and crafts in support of the government and their own efforts, with innovation, cultural industry has gradually developed into, into the international market, but there are still many traditional folk arts and crafts are still struggling to survive, this paper a backdrop for traditional folk arts and crafts market, the development of the existing problems, from management, product structure, brain drain, government support four aspects of the analysis, and embroidery as an example, summarizing successful experience on the basis of embroidery, Discussion promote the traditional folk arts and crafts market, development of countermeasures. Keywords：traditional handicrafts；Suzhou embroidery；marketization 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 绪 论 1 一、传统民间手工艺开展的概述 2 （一）传统民间手工艺的内涵 2 （二）传统民间手工艺的分类 2 (三) 传统民间手工艺的开展现状 3 二、传统民间手工艺市场化开展中存在的问题 3 (一) 产业规模小而散，落后的经营管理模式 4 （二）缺乏品牌意识, 产品结构失衡 4 （三）传统民间手工艺人才流失，人才培养模式欠缺 5 （四）政府扶持缺乏，长效保护机制不完善 6 三、传统民间手工艺市场化开展的案例分析——以苏绣为例 6 （一）苏绣的开展现状 6 （二）苏绣开展模式分析 7 （三）对苏绣开展模式的借鉴 7 四、促进传统民间手工艺市场化开展的政策建议 8 （一) 完善产业结构，打造完整的产业链条 8 （二）提高品牌意识，加强品牌建设 9 （三）加强人才培养，促进传统民间手工艺的传承与开展 10 （四）加强政府扶持，优化传统民间手工艺的产业环境 10 （五）与市场接轨，开拓国内外市场 11 (六）打破传统，采用新的销售方式 11 结 论 13 参考文献 14 致 谢 15 绪 论 可以说，目前传统民间手工艺面临着“内忧外患〞的困境，外在来源于社会环境和文化环境都发生了巨大的改变，围绕在我们身边的衣、食、住、行根本已被工业化产品所占据，曾经在身边随处可见的传统民间手工艺，现在已经很难寻觅到它们的身影了。内在来源于传统民间手工艺自身在经营管理和产品形式上存在的一些问题，但其中也不乏一些传统民间手工艺对自身进行创新，经受了市场的考验，激发了内在活力和潜力，比方苏绣，产业化已到达了一定规模，产生了巨大的经济效益，可以通过借鉴苏绣开展模式，为那些正举步维艰的传统民间手工艺提供借鉴。 如今，文化输出有着非凡的意义，而作为文化的载体，文化产品可以向国外展示我国的文化和传统，当然传统民间手工艺也属于其中之一，然而我国现在大局部地区的传统民间手工艺的开展情况不容乐观，通过对其市场化开展研究，为其寻求有效路径，也为各地传统民间手工艺传承和开展提供借鉴。 一、 传统民间手工艺开展的概述 （一）传统民间手工艺的内涵 传统民间手工艺历史久远，追溯其开展过程，便会发现在最初，它主要来自于民间。而开展到一定时期，便开始逐渐分化，主要有两个原因，其一是社会阶级出现；其二是社会分工。并形成了民间手工艺和官营两大工艺体系。[[] ——民间手工艺[M].郑州：大象出版社,2023.7. ]传统民间手工艺在民间自发地形成并不断开展着，而官营工艺却要依托于传统民间手工艺，从中不断学习并加以完善。而如今的机器生产工艺，同传统民间手工艺有着本质的不同。 “手工艺〞如果单从字面上来看，由“手工〞与“艺〞构成。“手工〞是指由手工艺人运用生产工具手工制作；“艺〞不仅可以指特别的技艺，也可以指融入了手工艺人的审美品位，其手工艺品具有一定的审美价值。将“手工〞中参加了“艺〞的元素，便成了“手工艺〞。它一般植根于基层群众，为手工艺人所掌握和使用，是在生活实践中创造的，为广阔中、下层民众提供了物质财富和精神财富，具体表达于日常的各个方面。 综合来看，传统民间手工艺是指由手工艺人以天然材料和简单的工具进行手工制作，主要是为了满足人们物质和精神的双层需求。 （二）传统民间手工艺的分类 传统民间手工艺的范围十分广泛，它泛指民间所流行的各种造物活动，与人们的衣、食、住、行、用等各个生活领域息息相关，包括服装首饰、实用器皿、居住环境、文化娱乐，以及生产工具等的设计和制作。[[] 张世奇.民间手工艺制作[M].兰州：兰州大学出版社,2023.9. ] 目前，对于传统民间手工艺的分类方式多样。依照其性能来划分，可以分为两类：其一是以实用价值来划分，主要是为了便利人们的生活需要，比方家具制作工艺、造纸工艺、织造工艺等。其二是以艺术审美价值来划分，主要是为了满足人们的审美需求，可以用来装饰居住环境，也可以为在传统节日期间营造节日气氛。比方灯彩制作工艺、剪纸工艺、年画制作工艺等。依照其工艺特性和制作工艺来划分，可划分为：绘画工艺，如壁画、帛画、漆画等；编织工艺，如竹编、草编、藤编等；雕刻工艺，如石雕、木雕、根雕等；捏塑工艺，泥塑、糖塑、面塑等；纺织工艺，如锦、纱、罗、锻等；印染工艺，如蜡缬、夹缬、碱印等；刺绣工艺，如苏绣、湘绣、蜀绣等；编结工艺，如民间编结等；埏烧工艺，如陶瓷等；髹漆工艺，如北京漆器、山西漆器、扬州漆器等；冶锻工艺，如铁画、花丝镶嵌等；扎制工艺，如伞、风筝、花灯等；剪贴工艺，如剪纸等；印刷工艺，如年画、木版画等；其他类工艺，如皮影、笔墨纸砚、烟花爆竹等。[[] 张世奇.民间手工艺制作[M].兰州：兰州大学出版社,2023.09. ] 在现代社会，主要将其分为三类。其一，高端手工艺。如玉器制作工艺、瓷器制作工艺等，一般由大师级手工艺人制作而成，属于同类中的精品，具有较高的收藏价值；其二，生活化手工艺。如制伞工艺、制笔工艺、造纸工艺等，一般拥有专业的制作，精细的工艺，合理的价格，是为了满足广阔消费者的需要，具有实用性特点；其三，文化纪念类手工艺。如香包制作工艺等，表达了浓厚的民俗文化底蕴，以欣赏性为主。 (三)传统民间手工艺的开展现状 昔日曾在人们生活中常见的传统民间手工艺在人们的记忆中渐渐远去，其实这也显现出了现代人们对传统文化的冷漠,传统民间手工艺也在这一环境下奄奄一息。伴随着手工艺人的老去，可是所掌握的技艺却无传承人来传承，这是目前不得不成认的现实问题。 传统民间手工艺在历史中曾创造的繁荣是不可否认的，它与手工业之间相互依存，联系紧密。在近代史中，尽管手工业受到了工业文明的冲击，传统民间手工艺在制作数量上也受到一定程度的影响，但是传统民间手工艺与手工业并没有在人们生活中消失。首先，是因为它生存的土壤没有被破坏，它一般植根于基层群众，而在中国有着广阔农民群体和乡村可以作为传统民间手工艺生存的土壤，工业文明很难渗透其中，它在人们的生活中仍占有很大比重。 但经历改革开放之后，我国工业迅速开展，形成了一定的工业规模。可以说现在“中国制造〞遍布全球。正是在这一情形下的影响下，传统民间手工艺在国民经济中所占的比重正在逐步减少。传统民间手工艺有过辉煌的历史，曾为经济的开展作为了很大的奉献，但现在已经根本上成为“非物质文化遗产〞，其的珍贵性是不可否认的，但也说明了它的生存活力在不断丧失。 目前，很多投资者在面对“传统民间手工艺〞时，容易将其与老旧和不先进联系在一起，将目前传统民间手工艺所面临的如何产业化、市场化，看做不可跨越的难题，没有了解到传统民间手工艺的开展潜力和未来，不愿意进行投资。 二、传统民间手工艺市场化开展中存在的问题 根据相关资料说明，在传统民间手工艺传承和保护的过程中主要存在的问题，其中资金短缺占17.10%，人们对传统民间手工艺保护意识不高占15.40%，相关的保护机制不完备占14.82%，手工艺人老龄化，技艺无人传承占14.52%，这些问题制约了传统民间手工艺的开展。 (一)产业规模小而散，落后的经营管理模式 传统民间手工艺因其手工制作特性，生产效率较低，所以传统民间手工艺企业一般以中小型企业居多，且企业规模不大，此外一些传统民间手工