2023年电视台成本核算对象及建议.docx

电视台本钱核算对象及建议 ：近年来，随着市场经济和文化体制改革的不断深化，电视台的产业属性日益明显，面临的市场竞争不断加剧。为此，各家电视台开头借鉴企业管理的成功经验，乐观探究实行内部本钱核算，以增加自身实力，提高市场竞争力。由于我国电视台实行的是事业体制，长期以来执行事业单位会计准那么和会计制度，对于本钱核算缺乏足够的了解和生疏，在核算目的、核算范围、核算流程设计等方面仍处于探究阶段，对于如何将本钱核算与电视台业务特点相结合，充分发挥本钱核算在加强管理、提高效益、科学决策等方面的作用缺乏经验。 关键词：电视台；本钱核算；对象思考 目前随着社会的不断进步，各媒体行业的不断兴起，电视台受到了较为严峻的打击，电视台也开头了不断改良探究，并且对电视台的本钱概算重视起来。本钱概算可以有效地对电视台的规划和经济效益起到乐观作用，但是目前如何有效地对电视台开放本钱概算目前仍需完善。 一、电视台本钱核算对象设置的现状 〔一〕本钱核算对象的概念 本钱核算对象又名本钱计算对象，是指为了计算产品本钱而确定的归集和支配生产费用的各个对象，即本钱费用的担当者。科学确定本钱核算对象至关重要，是保证本钱核算质量的关键。 〔二〕国内电视台的普遍做法 目前，国内电视台在实行本钱核算时一般选择频道、栏目或节目作为本钱核算对象。１．以频道作为本钱核算对象以频道作为本钱核算对象，即把某一频道发生的全部直接费用和支配的间接费用归集计入频道本钱，不再单独核算频道所属的栏目和节目本钱。２．以栏目作为本钱核算对象以栏目作为本钱核算对象，即把各栏目发生的全部直接费用和支配的间接费用归集计入栏目本钱，不再单独核算栏目所属的节目本钱。３．以节目作为本钱核算对象以节目作为本钱核算对象，即把每一个〔期〕节目作为具体的本钱核算对象，节目制作过程中所发生的全部直接费用和支配的间接费用归集计入节目本钱。电视台的节目大体可分为以下几类：〔１〕专题类节目。各期专题类节目相对独立，制作周期比拟固定，一般可将每期节目作为独立的本钱核算对象。〔２〕大型活动。大型活动往往单独立项，且单个活动的本钱费用较高、制作周期较长，一般将每一个大型活动作为独立的本钱核算对象。〔３〕电视剧。电视剧投资额较高，且每一部电视剧的本钱边界清楚，一般将每一部电视剧作为独立的本钱核算对象。〔４〕新闻类节目。新闻类节目本钱主要包含新闻采访和编辑等费用，一般将每期或连续多期节目作为一个本钱核算对象。４．三种方式的评价本钱核算对象应依据单位生产的特点来确定。例如，在大量大批简洁生产的企业里，可以产品品种作为本钱核算对象；在大量大批简洁生产的企业里，可以每种产品和它所经过的生产步骤作为本钱核算对象；而在单件小批生产的企业里，一般依据客户的订单和批别确定本钱核算对象。电视节目是电视台的主要产品，也是最小的核算单元。每个电视节目都具有独立的创意和不同的制作形式，本钱也相差甚远。即使在同一个栏目内，虽然各个节目的类型和观众定位等方面具有确定的共性，但每一个节目的内容完全不同，制作形式不同，从而导致本钱也不同。因此，相对于频道和栏目而言，以节目作为本钱核算对象更能够保证节目本钱的真实、精确     ，更有利于进行本钱分析和把握。目前，以节目作为本钱核算对象计算节目本钱是国内电视台普遍认同的做法。 二、基于收入本钱配比原那么的分析 〔一〕收入本钱配比原那么的概念 收入本钱配比原那么是指某个会计期间或某个会计对象所取得的收入应与为取得该笔收入所发生的费用、本钱相匹配，以正确计算该会计主体或会计对象在确定会计期间所获得的净损益。虽然我国电视台作为事业单位管理，不要求核算利润，但应在本钱核算体系中乐观借鉴收入本钱配比原那么，以最大限度地实现国有资源的经济价值，科学考核和评价支出效果，不断提高资金的使用效率和内部管理水平。 〔二〕电视台收入本钱配比状况 １．电视台主营业务收入构成当前，电视台的收入包括电视广告收入、节目销售收入、技术效劳收入、设备租赁收入、利息收入等。其中，电视广告收入是电视台的主要收入来源，节目销售收入在电视台收入中的比例还很低。但是，随着广告市场趋于饱和，新媒体和传播技术快速进展，各类播出机构对节目内容的需求会不断增加，电视台的节目销售收入在总收入中的比重也会大幅提高，必将成为电视台的另一项重要收入来源。除此之外，其他收入与电视台的主营业务活动关联性不大，可作为其他收入管理。因此，应将电视广告收入和节目销售收入作为电视台的主营业务收入，我们重点分析这两项收入与本钱的配比状况。２．节目销售收入与本钱配比状况电视节目作为电视台的主要产品，通过销售取得节目销售收入，可以精确     区分每一笔收入负担的节目本钱，也可以精确     核定每一个节目带来的收益。因此，在以节目作为本钱核算对象的状况下，节目销售收入与所销售节目的本钱实现了配比。３．电视广告收入与本钱配比状况从外表来看，节目播出好似与广告收入亲热相关，但实际上广告收入与节目本钱之间并无直接联系，二者无法实现配比：〔１〕节目播出并不必定带来广告收入，而只有播出特定客户要求的广告片才能猎取广告收入。〔２〕电视节目只是影响广告销售价格的间接因素。广告价格由电视台的综合影响力、频道的品牌价值、收视率等多种因素确定，而电视节目只是通过影响收视率间接影响广告价格。〔３〕很难确定每一笔广告收入对应的节目本钱。由于广告播出穿插在各个节目之间，其价格同时受到播前节目、播后节目甚至节目群的影响，很难将某项广告收入确认为某个节目的收益。 〔三〕问题的提出 通过上述分析可以看出，在目前的本钱核算模式下，电视节目作为本钱核算对象，并不能同时实现与节目销售收入和广告收入的配比。作为电视台主要收入来源的广告收入，尚缺乏与之相对应的本钱核算对象，这将导致一系列问题：１．不利于广告销售定价本钱是制定产品价格的重要经济依据。产品价格的制定，当然要考虑价格政策和市场供求关系等因素，但也要考虑单位的实际承受力量，即产品实际本钱水平，由于本钱是产品价格制定的最低经济界限。假设价格低于本钱，单位生产投入就不能从收入中得到全部补偿。目前，由于缺乏与广告收入相匹配的本钱核算对象，难以精确     计算广告收入对应的本钱投入，导致广告定价缺乏科学、合理的经济依据。２．不利于支配节目播出电视台播出不同本钱的节目即意味着不同的投入。为了提高投入产出效益，电视台应当依据不同时段的投入产出比确定相应的本钱投入。例如，在不具有广告收入增长潜力的时段尽量播出低本钱的节目或重播节目；反之，在广告收入增长空间大的时段那么应重点投入，打造“黄金〞时段。但由于本钱核算对象的缺失，无法精确     区分不同时段的广告收入和与之对应的节目本钱，难以衡量不同时段的投入产出效益，也无法科学地支配节目播出。３．不利于开展绩效考核目前，广告收入是电视台的主要收入，节目是电视台的主要产品，由于广告收入不能与节目本钱配比，作为电视台主要责任主体的节目生产部门与广告收入脱节。在此状况下，对节目生产部门只能考核产量和工作量，但不能考核其制造的收入。同样，对广告部门也只能考核其实现的广告收入，而不能考核其投入的本钱，不能考核其投入产出的效益。这导致的结果就是节目生产部门不关心广告收入，广告部门不关心节目本钱，影响到电视台的整体运行效率的提高和考核体系的建立。 三、本钱核算对象的完善建议 上述分析说明，我们需要在当前的本钱核算体系中确定与广告收入相对应的本钱核算对象，以真正实现电视台收入与本钱的配比，进一步发挥本钱核算在电视台经营管理中的乐观作用。 〔一〕广告时段本钱核算对象的设置 广告，是指商品经营者或者效劳供给者担当费用，通过确定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所供给的效劳的商业广告。依据上述定义，电视台广告收入对于客户而言是为了在特定时段播出其指定的广告片而支付的费用，对于电视台而言是依据客户要求在特定时段播出指定的广告片而猎取的酬劳。在这项交易中，双方共同指向的标的物既不是电视节目也不是广告片，而是广告播出的特定时段。广告时段，是指在电波媒介的时间支配中，集中播放广告的一段时间。电视台广告播出形式多种多样，但广告时段大体分为以下３类：〔１〕固定播出时段。指该时段的位置、长度相对固定，在会计核算周期内较少变动，比方中心电视台新闻联播前后的时段。〔２〕临时播出时段。指因某大型活动、大型晚会而打乱原有编排，临时产生的播出时段。〔３〕节目内插播时段。指在某一节目播出过程中插入的广告播出时段。通过上述分析觉察，广告时段是电视广告交易的实际标的，与电视广告收入的关联性最高。将广告时段作为本钱核算对象，即把某一广告时段相关费用归集计入该广告时段本钱，能够弥补当前本钱核算的缺陷，真正实现电视台收入与本钱的配比。考虑到广告时段彼此相互独立，时间长短不同，投入的本钱也相差悬殊，可将每一个广告时段作为一个独立的本钱核算对象。 〔二〕广告时段产品本钱确实定 广告时段作为本钱核算对象，其本钱包括播出频率资源取得本钱、时段宣扬费用、包装费用以及与特定时段相关的节目本钱。我国电视台频率资源是通过行政许可方式无偿猎取的，无须计算本钱。时段宣扬和包装费用额度较小，依据“重要性〞原那么可在发生时直接计入或分摊计入时段本钱。因此，确定时段本钱的关键就是与该时段相关的播出节目的本钱。节目是影响广告时段价格的重要因素，也是“制造〞广告时段产品最大的投入。由于广告时段在节目之间播出，价格既受到前面播出节目的影响，也受到后面播出节目的影响，因此其本钱需同时依据其前后节目本钱确定。可以通过数据分析，测算广告时段前后播出的节目对该时段广告价格的影响程度，据此确定不同的比例，并依据比例将前后节目本钱归集到广告时段本钱中去。假设经测算，广告时段前播出的节目对该时段广告价格的影响程度为４０％，广告时段后播出的节目对该时段广告价格的影响程度为６０％。甲广告时段之前播出Ａ节目，之后播出Ｂ节目，那么：甲时段本钱＝Ａ节目本钱×４０％＋Ｂ节目本钱×６０％ 〔三〕双本钱核算对象模式下的本钱核算流程 将广告时段作为本钱核算对象后，电视台本钱核算体系同时涵盖两种产品，包含两个本钱核算对象。二者之间既相互独立，又相互关联，本钱核算流程也要与之相适应〔图１〕。〔１〕电视节目用于销售时，作为产成品处理。节目制作过程中发生和归集的各项本钱计入“在制节目本钱〞，完工入库后结转计入“入库节目本钱〞，节目销售后直接结转“事业支出〞或“经营支出〞，节目产品完成流转，节目本钱与广告时段相互独立，电视节目作为最终成品处理。〔２〕电视节目用于播出时，其制作和入库流程与上同。节目领用备播时，节目本钱依据确定的规章转入“广告时段本钱〞；广告播出后，将该“广告时段本钱〞结转“事业支出〞或“经营支出〞，广告时段产品本钱完成流转。此时，电视节目是广告时段产品的消耗对象，电视节目成为中间产品，广告时段作为最终产品处理。〔３〕电视节目既未实现销售也未实现播出时视同节目销售，节目制作与入库流程与上同，只不过销售收入为零。在确认节目无法实现销售或播出时，直接结转“事业支出〞或“经营支出〞。〔４〕由于电视节目播出后仍可用于销售，销售之后也可能用于播出，该节目是用于播出或是销售依据第一次领用的用途确定，再次领用时那么不计算本钱。 〔四〕责任主体的划分 在当前模式下，节目部门只负责节目的生产，广告部门只负责广告的销售，二者之间缺乏有效的业务连接，造成节目供给与广告销售需求之间的脱节。广告时段和电视节目同时作为本钱核算对象后，节目部门和广告部门之间的关系得到明确，责任更加清楚：〔１〕节目部门负责节目生产和销售。用于销售的节目依据市场需求支配生产，用于播出的节目依据广告部门的需求进行生产。〔２〕广告部门主要负责广告时段的设置、包装、宣扬和节目播出的编排，针对