2023年一窥智能音箱深水区大战　新转机在哪儿.doc

一窥智能音箱深水区大战一窥智能音箱深水区大战 新转机在哪新转机在哪儿？儿？李佩佩 作為 AIoT（智能物联网）的入口之一，智能音箱延续着高速增长的态势。日前奥维云网（AVC）全渠道公布的2019 智能音箱半年报的数据显示，2019 年上半年，中国智能音箱市场销量为 1556 万台，同比增长 233%;销售额达 30.1亿元，同比增长 149%。上半年的销量已经接近 2018 年全年的销量，半年卖出一年的量，这种增长速率着实很快。HomePod Google Home Echo 智能音箱市场，全球都在混战智能音箱市场，全球都在混战 自 2014 年 11 月亚马逊发布 Echo 音箱揭开智能音箱序幕后，紧接着谷歌推出Google Home、苹果推出 HomePod，国外智能音箱产业被这三大科技巨头公司占据。在已成长为仅次于美国的智能音箱第二大市场的中国市场上，阿里巴巴的天猫精灵、百度的小度智能音箱、小米的小爱智能音箱占据了近九成市场份额，智能家居以最先落地的硬件形态进入到中国消费者生活中。“小度，小度”“天猫精灵”“小爱同学”等唤醒词已经充斥在中国人居家生活中。天猫精灵方糖 小度智能音箱 小米 AI 音箱 智能音箱在中国市场如此普遍的一大原因是价格。2015 年京东就已经与科大讯飞联合推出了智能音箱“叮咚”，并吸引了众多玩家人局其中，但在阿里、小米、百度后来居上的过程中，这三家公司提高市场占有率最立竿见影的做法就是将智能音箱腰斩到“白菜价”，单台设备的平均销售额仅为一两百元。比如 2017 年双 11 期间阿里率先掀起了价格战，天猫精灵 X1 由 499 元直降 400元，单台售价只要 99 元，双 11 当天天猫精灵 X1 的销量就超过 100 万台，据说当日的亏损值高达两亿元。小米和百度也都以价格战策略和阿里共同占据了国内智能音箱市场的半壁江山，这也直接导致了其他的中小企业很难再入局。对于小白用户来说，花一顿周末聚餐或者一束花的价格，就可以用上传说中的智能音箱来淘汰家中落满灰尘的传统音箱，也没有什么不划算的地方。智能音箱在中国家庭中究竟智能到怎样的程度，以小编目前的使用体验来看，就是一个可以语音控制的智能外挂“内容播放器”。智能音箱抢占市场，还是需要内容为王智能音箱抢占市场，还是需要内容为王 作为使用者而言，小编在日常生活中除了通过智能音箱做生活助手，比如询问时间、查询天气、播放音乐这些算是入门级别的服务之外，更希望它能够成为一个理想的内容筛选与播报者。有这样想法的原因，是因为对中国普通用户来说，通过智能音箱如想象中那般操纵家中的智能设备几乎是个伪命题。目前整个中国智能家电的占比率很低，几年内智能设备也都不会丰富到刚需程度。所以智能音箱是否能够提供用户感兴趣且足够丰富的差异化优质内容会成为决定产品使用频次与忠实度的因素。小米小爱同学 play 版 腾讯听听音箱 比如在每天清晨起床时它可以根据个人喜好来挑选播报内容，可以为我朗读Kindle 里的书，甚至可以播放我喜欢听的相声、脱口秀、人物访谈等内容。三巨头也做好了对场景及内容的争夺的准备。去年百度开发者大会中，百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲曾在现场表示：“这是我们对未来用户需求的一个判断。比如，我只要说我想唱歌，搭载 DuerOS 的设备就可以打开唱吧让你想唱就唱，不需要像在其他设备上打开特定的 APP。说一句我想学英语，在线少儿英语平台 VIPKID 就会打开。”与此同时，腾讯听听音箱也全力借助自己的内容优势，整合了包括 QQ 音乐、腾讯新闻、企鹅 FM、腾讯视频、阅文集团等强大的内容体系。让智能音箱在无处不在的基础上更加有用让智能音箱在无处不在的基础上更加有用 暴风 CEO 冯鑫在接受媒体采访时曾给智能音箱算了一笔账，每年全国对智能音箱大概有 7000-8000 万台的需求，而且市场还在增长中。尽管三巨头占据了市场，但中小玩家也并非没有机会。中小玩家倾向于在 to B 业务中找到新的机会，巨头们仍然在深挖场景，构建生态，试图让智能音箱们在无处不在的基础上更加有用。智能音箱行业最早进入者 Rokid 的创始人兼 CEO 祝铭明（Misa）在每次面对媒体采访时都会回答一遍关于低价攻城略地的提问，“小米们当然有自己的优势，但我们不在正面战场，一个产品不可能为所有人服务，我们会等那些值得我们等待的客户。”终于，Rokid 选择做方案供应商，已经和阿里、海尔、中兴等多家厂商达成合作，成为对方的方案提供商。综合市场，在接下来的时间里，智能音箱市场还会发生如下这些变化：BAT 三家企业中，BA 挤进中国智能音箱市场的三驾马车，腾讯还迟迟没有发力。虽然腾讯在 18 年 4 月份也推出过腾讯听听音箱，但没有在市场上激起水花。腾讯目前的问题是，自身社交产品开发出的 AI 能力，切实需要智能音箱进行延展。所以腾讯肯定会在智能音箱市场有所作为。中外合作拉开序幕。国内外市场的打通与合作对于智能音箱市场是良好的机遇，这样可以满足国外智能音箱品牌对中国市场的兴趣以及中国智能音箱品牌对国外市场的兴趣。在国外，Cortana 和 Alexa 进行了整合。在国内，小米小爱同学和微软小冰，华为小艺和微软小冰，都在智能音箱上实现“双语音系统”的互通。更深远的合作不是不可能。对于智能音箱市场来说，一切者陋存在着变数与更多的可能性。